Всем привет. Раньше они были кумирами провинциальных радиостанций и видеокассет, а сегодня их песни собирают десятки миллионов просмотров в TikTok и пилят кошельки брендов. Вспомним неожиданных рекордсменов и разберемся, почему их творчество снова в цене - и в разы дороже.
Первую часть читайте по ссылке.
Олег Газманов
Третий в нашем списке - главный «есаул» страны Олег Газманов.
Казалось бы, куда еще больше популярности? Но зумеры нашли, за что полюбить и его. И снова причина не столько в песне, сколько в танце! На фестивале «Новая волна» 74-летний Газманов так зажигательно исполнил свой хит 90-х «Я по жизни загулял», что его «танцы коленей» стали мемом. Молодежь начала снимать пародии и писать в комментариях, что завидует таким суставам. Кто-то даже пошутил, что у «энергосберегающего» танцора Булановой появился серьезный конкурент.
Олег Михайлович хайп оценил и даже запустил флешмоб «Танцуй как Газманов», публикуя у себя лучшие ролики. И, конечно, не забыл про монетизацию. По некоторым данным, его гонорар за выступление теперь составляет около 7 миллионов рублей. Сам Газманов, правда, считает, что популярность старых песен - это плохой симптом, говорящий о «дефиците новых ярких мелодий». Но, думаю, гонорары этот дефицит немного скрашивают.
Катя Лель
Далее у нас международный прорыв - Катя Лель и ее «Мой мармеладный».
Эта история - просто музыкальная сенсация. Песня, вышедшая в 2004 году, спустя почти 20 лет, в ноябре 2023-го, взлетела на третью строчку глобального плейлиста Spotify Viral 50. Трек завирусился в англоязычном TikTok, породив тренд slavic girl: иностранные девушки в меховых шапках и шубах открывали рот под «муси-пуси» и «джага-джага».
Сама Катя Лель назвала это «Победой!!!» и поблагодарила автора песни Максима Фадеева. Фадеев, в свою очередь, увидел в этом знак того, что «люди не хотят отмены русской культуры». Ирония в том, что еще в 2004 году он пытался запустить англоязычную версию «Мармеладного» на Запад, но ничего не вышло. А тут оригинальная русская версия с загадочным «джага-джага» покорила мир. Успех, правда, оказался довольно мимолетным. Сегодня этот тренд помнят уже только фанаты Лель, ну и сама Катя, конечно. Но сам факт того, что песня на русском языке без всякого продвижения влетела в мировые чарты, - это, конечно, феномен.
Шура
Пятый участник нашего парада камбэков - певец Шура.
Александр Медведев, эпатажная звезда 90-х, тоже переживает «второе пришествие», как он сам это называет. Он признается, что на его концертах теперь много молодежи. Шура объясняет это тем, что люди, которые взрослели под его песни, теперь выросли, хорошо зарабатывают и приходят на концерты своего «хедлайнера жизни». Сам он с нетерпением ждет «свой момент», чтобы повторить успех Кадышевой и Булановой.
И, судя по всему, момент настал - у артиста запланирован большой юбилейный тур в честь 50-летия. Он одобряет вкус молодежи, которая предпочитает мелодичную и осмысленную музыку 90-х без «какого-то маразма».
Комбинация
И, наконец, номер шесть - группа «Комбинация».
Легендарный коллектив с хитами «Бухгалтер» и American Boy получил новую жизнь благодаря... сериалам. Их песни прозвучали в нашумевшем «Слове пацана. Кровь на асфальте», а в 2024 году вышел и одноименный сериал «Комбинация». Этого оказалось достаточно, чтобы зумеры, которые и не родились во времена популярности группы, начали активно гуглить их треки. Как результат - гонорар за концерт группы теперь составляет 3 миллиона рублей.
А что остальные? Жажда реванша.
Конечно, глядя на такой оглушительный успех коллег, многие другие звезды 90-х тоже захотели урвать свой кусок хайпа. Все хотят повторить судьбу Кадышевой и Булановой, и это понятно. Например, Ирина Салтыкова решила осовременить свой главный хит «Голубые глазки», записав его в дуэте с рэпером MC Doni.
Старается вернуться в медийное поле и Марина Хлебникова. Артистка с радостью публикует видео со своих выступлений, показывая как её «чашку кофею» поет весь зал.
Подобная тенденция наблюдается у многих подзабытых артистов: все они надеются, что «рулетка рандома» в соцсетях выберет и их.
Так в чем же причина этого массового помешательства на 90-х?
Сетевые эксперты называют несколько факторов:
1. Магия соцсетей. TikTok стал «рулеткой рандома», которая может вытащить из небытия любой старый трек и сделать его вирусным.
2. Ностальгия. Миллениалы, достигшие «возраста ностальгии», обладают покупательной способностью и готовы платить за воспоминания о юности. А зумерам кажется, что те года, в которых они не жили, более простые и «ламповые».
3. Поиск искренности и «новой русскости». Молодежи, по мнению некоторых, надоел пафос современных звезд, и они потянулись к «чему-то родному, знакомому, настоящему». У зумеров нет «комплекса нелюбви к российской музыке», они просто слушают то, что им нравится.
4. Постирония и мем-культура. Конечно, часть популярности - это просто шутка, которая вышла из-под контроля. Молодежь любит «прикалываться и любить какие-то дичайшие явления».
Как долго продлится этот тренд? Музыкальные критики дают прогнозы от года до... вечности. Кто-то считает, что это мимолетный хайп и скоро все переключатся на новый мем. А кто-то верит, что это новая волна культурного самосознания.
Одно ясно: старая гвардия показала, что их рано списывать со счетов. Они не просто вернулись, они подняли цены, забили концертные графики и заставили всю страну снова обсуждать себя. Так что, доставайте свои варёнки и малиновые пиджаки, кажется, 90-е с нами надолго.
Пишите в комментариях, на чей концерт из «старичков» сходили бы вы.