Неожиданное появление герцогини Сассекской на показе Balenciaga в рамках Парижской недели моды вызвало волну критики, которая полностью затмила её два эффектных наряда — дерзкое чёрное платье с открытой спиной и элегантный ансамбль из белой накидки.
Главной причиной негодования общественности стало само решение Меган ассоциировать себя с Balenciaga — модным домом, который несколько лет назад оказался в эпицентре международного скандала.
Тогда бренд подвергся жесткой критике за рекламную кампанию, содержавшую неподобающие изображения с участием детей.
Для герцогини, которая и без того находится под пристальным вниманием СМИ и общественности, выбор именно этого показа выглядел как минимум спорным решением с точки зрения репутационных рисков.
Представители Меган поспешили дать объяснения её присутствию на показе. По их словам, герцогиня пришла поддержать личного друга, нового креативного директора модного дома Пьерпаоло Пиччоли.
"На протяжении многих лет герцогиня носила наряды от Пьерпаоло. Они тесно сотрудничали, вместе разрабатывая дизайн для ключевых моментов на мировой арене", — заявил официальный представитель. Он подчеркнул, что Меган "давно восхищается его мастерством и современной элегантностью", а парижский вечер стал "кульминацией многолетнего творческого союза и дружбы".
Появление на Парижской неделе моды стало первым публичным мероприятием подобного уровня для Меган за последние десять лет.
Это событие заставило экспертов по ставкам пересмотреть прогнозы относительно дальнейших планов герцогини в мире моды.
Букмекеры теперь считают весьма вероятными её появления на Лондонской неделе моды и престижном балу Met Gala.
Олли Ринг из Casino Beats прокомментировал ситуацию:
"Возвращение Меган Маркл в Европу вновь пробудило интерес к её связи с миром моды, и теперь трейдеры считают, что возвращение на Неделю моды в Лондоне вполне реально с коэффициентом 2/1".
Эксперт также отметил растущую уверенность в том, что герцогиня может взять под контроль собственный модный бренд:
"Коэффициент 6/4 отражает реальную динамику этой идеи. Будь то Met Gala, метавселенная или даже собственное мероприятие, очевидно, что влияние Меган в сфере стиля только растёт".
Однако парижское появление принесло Меган не только модные дискуссии, но и новую волну возмущения.
Герцогиня вновь попала под огонь критики после публикации в Instagram Stories видеоролика, снятого во время поездки на автомобиле в районе места трагической гибели принцессы Дианы.
Рене Смит, основательница PR-агентства The Atticism, не стала дипломатничать в своих оценках происходящего:
"Честно говоря, меня уже ничто не удивляет. Если бы она была моей клиенткой сегодня, я бы уволилась. Это уже слишком , это показывает полную неспособность расти как личность".
По мнению эксперта, Меган обладает "невероятной способностью превращать нейтральные моменты в скандалы". Особенно резко она отозвалась о решении снимать видео рядом с тоннелем:
"Видео возле туннеля, где погибла Диана, было ужасным решением с точки зрения пиара".
Смит считает, что парижское выступление могло стать переломным моментом для имиджа Меган:
"Это могло бы стать моментом тонкой настройки, контролируемого визуального ряда, изысканного стиля, возможно, с участием одного проверенного бренда. Вместо этого она сделала ставку на перформанс. Это была ещё одна упущенная возможность обновить свой бренд с помощью изящества и сдержанности".
С точки зрения психологии, эксперт видит проблему не в высокомерии, а в том, что она называет "слепотой эго": "
Она, похоже, не улавливает социальные сигналы и не понимает, когда нужно отступить".
Рецепт успешного ребрендинга, по мнению Смит, прост:
"Сдержанность была бы самым эффективным ребрендингом, который она могла бы провести прямо сейчас. На мой взгляд, ей не нужно изобретать себя заново, ей просто нужно немного сдержанности".
Парижский эпизод в очередной раз продемонстрировал способность Меган Маркл привлекать к себе внимание, но вопрос остается прежним: всякое ли внимание идёт на пользу репутации?