Довольно часто блогеры проводят розыгрыши и конкурсы, условием для участия в которых является репост публикации. Например: «Дарю доступ к курсу! Условия простые: подпишитесь на меня и сделайте репост данной публикации».
Пока такой пост не вышел за границу блога, он не является рекламой, но станет ли рекламой при условии, если участники розыгрыша совершат репосты на свои страницы?
Предлагаем разобраться на примере кейса УФАС.
В городском паблике была размещена публикация следующего содержания: «Друзья, мы запускаем мега крутой розыгрыш совместно с нашими друзьями к Дню народного единства! На этот раз мы приготовили для Вас целых 6 (!) приятных и полезных призов… Все что нужно сделать для участия это: Вступить в группу, либо быть ее участником <…>; Вступить в группу, либо быть ее участником <…>; Подписаться на <…>; Подписаться на <…>; Подписаться на <…>; Поставить лайк к этой записи; Репост этого в вк сторис; Репост этого к себе на страницу; Победителя выберем с помощью <…> 4 ноября в 20:00! Желаем всем удачи, везения и, как всегда, непременного здоровья!». *
Без лишних разъяснений УФАС заключило, что рассматриваемая информация является рекламой и возбудило дело об административном правонарушении.
Данный кейс порождает ряд вопросов, в том числе вызванных немногословностью ведомства, основной из них: был бы данный репост квалифицирован в качестве рекламы, если бы его разместили не в публичном (городском) блоге, а на личной странице? Полагаем, данный фактор также имеет значение. Скорее, репост был совершен в городском паблике не с целью участия админа в розыгрыше, а в рекламных целях, чтобы привлечь как можно больше аудитории к участию в мероприятии.
Соответственно, руководствуясь целеполаганием, следует различать характер блога, в который был сделан репост:
• личный блог (цель — участие в розыгрыше);
• публичный блог (цель — реклама розыгрыша, привлечение аудитории).
Опять же, важно верно расставить акценты: что хочет блогер показать своей публикацией? На что обратить внимание?
Отсюда вывод: репост может также являться рекламой, если соответствует всем признакам данного понятия.
*Определение УФАС по Нижегородской области № ОШ/24877/23 по делу № 052/05/18.1–3049/2023 от 21.12.2023.
Как маркировать бесплатную рекламу? Какое наказание назначается за публикацию в городских, публичных блогах без маркировки? Призыв подписаться на свои ресурсы в социальных сетях — реклама?
На эти и другие вопросы, касающиеся маркировки рекламы, ответила Мария Верховская в своей книге “Реклама в Интернете: правовые нормы и кейсы” (16+): https://ast.ru/book/reklama-v-internete-pravovye-normy-i-keysy-887478/
