Давайте поговорим о том, что волнует сейчас абсолютно всех: мессенджер Max — нужен ли он бизнесу, авторам, брендам или просто “чтобы был”?
Миграции осени:
С начала сентября больше половины блогеров из Instagram* (мы не удивлены) ушли с контентом в Telegram. YouTube включил автодубляж на все языки, наконец-то и на русский (привет, мир без языковых барьеров). А Max за это время не просто доработал баги — выкатил кучу апдейтов, которые дальше обсуждаем по порядку.
Что нового в Max?
- Цифровой ID как замена паспорту:
Теперь всё реально можно делать онлайн — подтверждать возраст, статус студента или пенсионера (даже если вы только вчера его получили), подписывать документы через Госключ и наконец забыть о бумажках в очередях. - Каналы (но не для всех):
Запустить свой канал могут только авторы с меткой A+ (это если у вас уже есть 10 000+ подписчиков в других соцсетях и регистрация в РКН). Для новичков — пока вход закрыт, экспериментировать анонимно тоже особо не выйдет. Max идёт по пути “клуба с приглашениями”: меньше шума и фейков, но и меньше свободы для новых форматов. - Реклама через Telega.in:
Теперь бренды могут делать размещения прямо внутри Max, сценарий стандартный — выбираешь канал, отправляешь пост, ждёшь одобрения. Пока инструмент скорее для смелых первопроходцев.
Чем интересен Max для бизнеса и авторов?
- Для нишевых экспертов:
Если уже развили соцсети и есть лояльная аудитория, по сути — новый инструмент. Можно выстроить сообщество раньше других, пока конкурентов — минимум. - Для брендов:
Это тестовая площадка, где охват ещё не такой дорогой, а early birds имеют шанс захватить рынок. - Для региональных СМИ
Теперь можно тягаться с крупняками и не растворяться в миллионной массе Телеги.
Минус — клубная изолированность, плюс — чистый медиапоток и практически отсутствие случайного спама.
Как это выглядит для обычного пользователя?
- Чаты (до 4 ГБ на файл),
- групповые видеозвонки без лимита,
- мини-приложения (от заказа еды до подачи показаний счётчиков),
- цифровой ID,
- видеокружки до 60 секунд,
- интеграция с «Госуслугами» и Ozon Travel (то есть и штраф оплатить, и билет купить тут же можно).
Max — cуперапп “по-русски”. Кто-то называет его аналогом WeChat, кто-то — VK в новом обличии. Госстратегия тут очевидна: единый центр управления жизнью через мессенджер.
Но стоит ли переходить?
Факты:
- Max уже встроили на все смартфоны с сентября: теперь это предустановка по умолчанию.
- Рейтинг в маркетах — штука спорная: от 1 звезды в Google Play (за возможные блокировки конкурентов) до 4+ в RuStore и AppGallery.
- Вопросов по приватности хватает. Некоторые пользователи жалуются, что приложение иногда проявляет избыточную активность с камерой. Разработчики уверяют: съёмка только по вашему согласию. Юристы спорят, IT-эксперты советуют заводить отдельный телефон для «госприложений».
Наше мнение простое:
Сейчас Max — не альтернатива Telegram, но пробовать и смотреть за развитием смысл есть, особенно если вы:
— лидер мнений и хотите успеть занять нишу;
— бренд с активно выращиваемой ЦА;
— игрок регионального бизнеса с планом обогнать конкурентов.
Крутой инструмент для экспертов, нишевиков и госинфраструктуры. Для массового креатива и блогеров с нуля — пока скорее площадка для наблюдений.
Ответ на вопрос “Переходить или ждать?”:
— Если это ваш способ ближе к будущему российского диджитала — изучайте, тестируйте.
— Если не хотите быть под “микроскопом” и цените анонимность — присматривайтесь издалека.
— Для бизнеса и больших проектов: быть там сейчас — лайфхак, чтобы набрать аудиторию дешевле остальных.
А вообще, любопытное время для наблюдений. Будем держать вас в курсе по апдейтам Max — подписывайтесь, чтобы не пропустить следующий обзор о самых внезапных новостях отрасли.
*Meta, Instagram — признаны экстремистскими организациями в РФ
