Если бы нужно было описать портрет типичного путешественника по России, получилась бы она — женщина 44 лет, с чемоданом оптимизма, картой достопримечательностей и недельным отпуском. Именно такой образ вывели сотрудники «Сбераналитики», изучив привычки и траты россиян, которые в 2025 году продолжают открывать собственную страну.
Пять дней свободы и 2343 рубля в день
Средняя продолжительность путешествия по России — пять дней, и каждый из них обходится туристу в 2343 рубля. Это траты на еду, экскурсии, транспорт и сувениры — без учета проживания и билетов. За год этот показатель вырос почти на 10%, что, впрочем, не мешает людям путешествовать чаще.
«Дороже, но все равно едем», — можно было бы написать на гербе российского туриста. Ведь, несмотря на подорожание, внутренний туризм бьет рекорды: с января по август — 123 миллиона поездок, и это уже на 3% больше, чем за весь прошлый год.
Туризм с апгрейдом: путешествуют теперь не только экономно
Растет доля состоятельных путешественников — тех, кто может позволить себе не только стандартную экскурсию по городу, но и дегустацию, СПА или прогулку на яхте.
- 21% туристов зарабатывают от 70 до 100 тыс. руб.,
- 14% — от 100 до 140 тыс.,
- 16% — свыше 140 тыс. руб.
В итоге число тех, кто получает более 100 тысяч, увеличилось на 10 процентных пунктов за год. Россияне стали активнее тратить, но и выбирать осознаннее: комфорт, а не случайные приключения; эмоции, а не спешка.
Куда едет Россия: карта популярных направлений
Москва уверенно держит первое место — на столицу приходится 14,1% всех поездок.
На втором месте Московская область (13,5%) — она превращается в «дачную Европу» выходного дня с фестивалями, фермами и экоотелями.
Санкт-Петербург идет третьим (6,5%) — вечный туристический хит, которому не страшны ни цены, ни погода.
В десятке лидеров также:
- Кубань — 6,4% (моря, виноградники и горы в одном флаконе);
- Ленинградская область — 4,3% (озера, парки, замки);
- Татарстан — 2,5% (гастрономия, мечети, Казань всегда в моде);
- Свердловская, Владимирская, Ростовская и Нижегородская области — от 2,2% до 1,7%, каждая со своей изюминкой.
Когда едем: классика — июнь, июль, август
Пик активности традиционно пришелся на лето:
- 17 млн поездок — в июне,
- 21 млн — в июле,
- 22 млн — в августе.
За этот период россияне оставили внутри страны 1,4 трлн рублей — внушительный вклад в экономику и доказательство того, что путешествовать по России уже не «вариант на крайний случай», а осознанный выбор.
Короткие выводы
- Среднестатистический турист — женщина 44 лет, которая умеет отдыхать с умом и знает, где подают вкусный борщ и Wi-Fi без пароля.
- Она не ждет отпуска у моря — она строит маршрут сама, часто на авто или поезде.
- Ее главный сувенир — не магнит, а фотография на фоне чего-то древнего, уютного и обязательно с кружкой чая/кофе.
- И если спросить ее, почему не за границу, она ответит просто: «У нас тоже красиво, просто раньше не успевала это заметить».
В общем, если раньше внутренний туризм был запасным планом, то теперь — это у многих стиль жизни.
Если верить исследованию, я — почти идеальный пример этого «среднестатистического туриста». Правда, Сбербанком не пользуюсь, так что в «Сбераналитике» меня не посчитали — ускользнула из статистики, как чемодан с дополнительным карманом.
Но совпадения налицо: в августе мы тоже ездили на 5 дней по России, и через год мне, как по заказу, будут те самые 44. Разве что в моем случае дневные траты повыше — примерно 3–4 тысячи рублей, если не считать гостиницу. Все потому, что хоть и люблю гулять по городу самостоятельно, но заскакиваю в атмосферные кафе, покупаю необычные сувениры и не прохожу мимо некоторых музеев и мест, где пахнет кофе.
Так что да, типичный турист 2025 года — это я. Просто чуть больше кофе с сувенирами, чуть меньше цифр из аналитики и побольше эмоций в маршруте.
А впереди осень, золотая пора для коротких поездок, где можно снова вспомнить, что счастье — не в километрах, а в маршруте.
А вы что думаете на счет портрета среднестатистического туриста? Ездите по России или до сих пор предпочитаете путешествия за рубеж?