«М.Видео» расширила способы получения онлайн-покупок: к сети подключены пункты выдачи «Яндекс Маркета». Покупатель выбирает ближайший ПВЗ в приложении или на сайте и забирает технику там же, где обычно получает посылки с маркетплейса. На запуске обещают бесплатную услугу и лимит по весу – до 30 кг. В охвате – свыше 15 тысяч точек в 60 регионах.
Задача партнёров – дотянуться до локаций без собственных магазинов ритейлера и сократить путь до клиента в спальных районах. Для сетевого электроники это критично: многие заказывают смартфоны и мелкую технику «в пару кликов», а ехать за ними через весь город не готовы. Теперь часть трафика уйдёт в ПВЗ в шаговой доступности.
Схема не новая для рынка, но масштабная. Ещё зимой «Ситилинк» подключил сотни ПВЗ «Яндекс Маркета» в крупных городах и расширяет перечень адресов. Для покупателя логика едина: оформление онлайн – получение у дома. Для ритейлера плюс – высокая плотность точек без капитальных затрат на собственные мини-магазины.
Параллельно «Яндекс Доставка» строит свою сеть пунктов на востоке страны: до конца года – около 300 ПВЗ в 20 городах Сибири и Дальнего Востока. Это усиливает плечо логистики и снимает сезонные «узкие места». Чем шире карта ПВЗ, тем проще масштабировать такие партнёрства – от электроники до товаров для дома.
Для «М.Видео» шаг логичен: в 2024–2025 годах компания ускоряла «быструю» доставку через сервисы экосистемы Яндекса – от круглосуточных привозов за 1–2 часа до курьеров «Еды» и Delivery Club. Подключение ПВЗ закрывает еще один сценарий – «закажи сейчас, забери по дороге с работы».
На стороне клиента остаются ограничения: крупногабарит и тяжёлые позиции по-прежнему поедут стандартной доставкой или в магазин, а в ПВЗ принимают товары до 30 кг. Но для основных «быстрых» покупок – смартфонов, наушников, ноутбуков, мелкой кухонной техники – новый канал подходит идеально.
Рынок электроники постепенно выравнивает сервис с маркетплейсами: те давно опираются на ПВЗ и уже тестируют сценарии «доставка по клику» из пунктов выдачи курьерами «Лавки» в ряде городов. Ритейлерам приходится подтягиваться к такому темпу, чтобы не терять спонтанные заказы и клиентов из спальных кварталов.
Если спрос пойдёт, список доступных ПВЗ и городов расширят, а бесплатный период может перейти в гибкие тарифы. На стороне «Яндекс Доставки» – растущая сеть и возможность добавлять опции вроде постоплаты и частичного выкупа. На стороне «М.Видео» – узнаваемость бренда и ассортимент, который люди готовы забирать «по пути». Комбинация выглядит рабочей уже сейчас.