ВЦИОМ: россияне меньше расстраиваются из-за ухода западных брендов

Согласно октябрьским данным опроса ВЦИОМ, россияне все меньше жалеют об уходе западных брендов с российского рынка. Респонденты уверены, что российские бренды смогли заместить большую часть продукции и услуг иностранных компаний. При этом чем старше россияне, тем легче им было попрощаться с западными компаниями.

Большинство респондентов (65%) в 2025 году не заметили изменений в своей жизни после приостановки работы иностранных брендов, часть опрошенных (7%) указали на рост цен и инфляцию, некоторые отметили невозможность купить определенные товары (4%). По мнению 17% опрошенных, отечественные производители полностью заместили продукцию покинувших отечественный рынок компаний, 16% считают, что им удалось заместить лишь маленькую часть товаров, а 13% утверждают, что российские компании практически не смогли заменить ушедших производителей. Еще 10% опрошенных — затрудняются в ответе.

Эмоционально реагировали на уход компаний лишь в узких нишах — IKEA, автомобили, McDonald’s, компьютерные программы, брендовая одежда. Однако в основном жители страны не переживали в 2022-м и не переживают 2025 годах из-за прекращения работы иностранных брендов, отметили в аналитическом центре.

Спустя 3 года после массового исхода западных компаний из России можно подвести некоторые итоги. Ассортимент товаров и услуг стал меньше, особенно в высоком ценовом сегменте, но критически не изменился. По-настоящему серьезных дефицитов не возникло, хотя многие товары подорожали или стали хуже качеством. У россиян не возникло значимой ностальгии по «Макдональдсу», «Старбаксу» и так далее, поскольку их место заняли отечественные компании с сопоставимым набором и качеством продуктов и услуг.

Валерий Федоров
генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ