Листовка – быстрый носитель для локальной рекламы: короткий оффер, понятный сюжет, мгновенная передача смысла. Когда нужно сообщить про открытие точки, сезонную скидку, анонс события, удобнее оформить заказ на печать и изготовление листовок в типографии – специалисты подскажут формат, бумагу, тираж. Так вы не тратите лишнее время, получаете аккуратный результат.
Когда формат уместен
Флаер помогает запускать услугу в районе, поддерживать трафик на стойках в лобби, сопровождать доставку вложением к заказу. Работает сценарий «лицевая сторона – оффер и срок», «оборот – адрес, карта, QR-код». Для B2B решает задача приглашения на стенд, для общепита – меню дня, для фитнеса – гостевой визит.
Формат, бумага, тираж
Размеры чаще всего такие: A6 105×148 мм, A5 148×210 мм, A4 210×297 мм. Маленький – под промокод; средний – универсален; крупный – заметен издалека. Плотность подбирают под сценарий. Для массовой раздачи подходит мелованная 115-130 г/м²; под яркие фото – 150-170 г/м²; для «твердого» ощущения – 200-250 г/м². Матовая поверхность подчеркивает текст, глянец усиливает насыщенность фотографий. Малые партии выгоднее печатать цифровым способом, средние и крупные – офсетом.
Практичные сочетания:
- Открытие кафе в квартале: A6, 130 г/м², крупный промокод, карта двора.
- Новая линейка услуг: A5, 150-170 г/м², фото, короткие тезисы, QR на сайт.
- Программа дня: A4, 170-200 г/м², понятная сетка, схема площадки.
- Долгое размещение на стойках: 200-250 г/м², матовая поверхность – меньше бликов.
Цвет, файл, подготовка
Ставьте цветовую модель CMYK, разрешение изображений 300 dpi. Сделайте вылеты 2-3 мм, оставьте безопасные поля от края минимум 3 мм. Тонкие линии – от 0,25 pt. Мелкий текст лучше выводить в одну краску. Черный набор для плашек согласуйте: rich black даст ровный тон без «пятен». Шрифты переведите в кривые, логотип держите в векторе. QR-код проверьте – скан должен вести на актуальную страницу.
Чек-лист перед отправкой:
- PDF/X-1a или PDF/X-4, профиль типографии подключен.
- Вылеты 2-3 мм, безопасные поля 3-5 мм, обрезная метка на месте.
- Изображения 300 dpi без артефактов, тонкие линии не ломаются.
- Тексты в кривых, логотип в векторе, корректный overprint для черного.
- Две стороны: на лицевой – оффер, дедлайн, на обороте – адрес, контакты, QR.
Технологии печати
Цифровая печать закрывает тесты от 50 до 1000 экземпляров, допускает персонализацию по районам, версиям цены, промокодам. Офсет экономичнее на объемах от тысячи – цвет стабилен по длинному тиражу, цена за штуку ниже. Планируете регулярные кампании? Сделайте цветопробу один раз, зафиксируйте настройки – повтор будет совпадать по тону.
Постобработка – мелочи, которые решают
Полезные опции: биговка для ровного сгиба, перфорация под отрывной купон, фальцовка в буклет, скругление углов. Выборочный УФ-лак на заголовке добавит контраст фактур: гладкий блеск на матовом фоне считывается с первого взгляда. Для уличных стоек берите плотность выше – край меньше мнется.
Как понять, что кампания сработала
Сразу решите метрику: визиты на сайт, звонки, регистрации на событие, купоны у кассы. QR-код с UTM-метками связывает офлайн-раздачу с аналитикой – видно переходы, заявки. Если канал чисто офлайн, фиксируйте промофразу на кассе, заносите результаты в таблицу. Полезно сравнить два макета в одинаковых точках: одна версия о выгоде в рублях, вторая – о сроке предложения. Добавьте контрольную зону без раздачи – получите базу для сравнения.
Правила размещения и раздачи
Работа в торговом центре согласуется с администрацией площадки. На улице действуют муниципальные нормы: не перекрывайте проход, не оставляйте мусор. Расклейка на остановках и столбах в большинстве городов запрещена, зато стойки у партнеров дают стабильный поток контактов. Для подъездной почтовой раскладки заранее уточните регламент управляющей компании.
Сроки и логистика
Цифровой тираж без сложной отделки обычно готов за один-два рабочих дня. Офсетный заказ с постобработкой занимает три-пять – зависит от загрузки участка. Планируйте доставку заранее: удобно разбить поставку по районам, подписать коробки, приложить памятку промо-команде с местами выдачи и сценариями диалога.
