Ко мне в руки попал трендбук от мерч-компании Oasis выпустил трендбук «мерч-индустрии». Давайте разберем главные тренды в мерче на следующий год и возьмем пару комментариев от экспертов в мер-индустрии. Материал поделен на насколько смысловых блоков: тренды в технологиях, дизайне, коммуникациях и товарах.
Тренды в технологиях
Глубокая кастомизация становится главным трендом будущего года. Популярность набирают ремувки, шнуры, пины, патчи, пуллеры — все то, что позволяет быстро проапгрейдить базовую вещь до уникального мерча. Из плюсом можно также отметить, что некоторые из таких элементов гораздо более выгодны по стоимости, чем, например, запускать дроп одежды.
Кастомизация влияет не только на появление на рынке новой фурнитуры, но и на ассортимент товаров: востребованы бутылки и другие предметы с карабинами для обвесов, одежда с молниями под кастомные пуллеры, сумки со стропами и прочее. Все, что можно обвесить и прокачать.
При этом в печати намечается интересный парадокс: в моде одновременно и гигантские all-over принты, и минималистичные акценты. Популярны объемные нанесения с рельефом и тактильностью: пуфф (вспененные пленки), флекстран и 3D-трансфер.
В самих предметах становится востребованной модульность, когда разные товары одной линейки соединяются между собой, создавая товары-конструкторы и неожиданные конфигурации. Это позволяет собирать серии в рамках одной коллекции и миксоватьтекстуры и цвета.
Ефим Аракелов, СЕО SLOY: Кастомизация давно перестала быть редкостью — теперь это один из самых желанных сценариев в мерче. Люди хотят не просто носить вещь, а «собирать» ее под себя. Съемные элементы позволяют адаптировать одежду под свое настроение и вайб. И это точно не временный тренд — он будет только набирать силу и с годами наращивать вариативность.
Андрей Семаков, директор по маркетингу Epsilon: В трендовом нанесении есть два пути: первый — это крупный логотип, но выполненный нестандартно. Например, можно скрыть его за сеткой или выполнить только строчкой. Либо нанести слоган на край воротника или капюшон. Популярны различные пленки, в том числе объемные. Второй путь — это минимальное присутствие бренда. Например, использование только символа, знака, а название спрятано на вшивной бирке. Еще вариант — нанести логотип тем же цветом, что и само изделие, или УФ-лаком.
Евгения Лазарева, основатель компании «Маманонстоп»: Очевидно, что расширяется использование термотрансферных пленок. Шелкография все больше отходит на задний план. Все больше компаний работают с флекстаном, тпу и пафф-пленками. Это новые зоны, которые многими компаниями только осваиваются, а более опытные компании находят все новые и более креативные зоны применения пленки. Набирает обороты и использование 3D печати в создании фурнитуры и аксессуаров. 3D-печать становится все доступнее, дело за художниками и креативными командами.При пошиве все чаще прибегают к комбинированию ткани (мех, экокожа дабл силикон). В целом мерч становится смелее и свободнее.
Тренды в дизайне
Здесь модные тенденции тоже разделились на две противоположные группы: использование искусственного интеллекта с одной стороны и рукотворность с другой. ИИ предлагает смелые решения в максимализме и несочетаемых цветах и формах, активно использует трудоемкую для человека иллюстрацию, а рукотворность дает отдохнуть от всего этого и возвращает в дизайн такие направления, как пиксель-арт, коллажи и зернистые градиенты.
Цифровые технологии также интегрируются в кастомизацию: QR-коды и NFC-чипы позволяют проверять подлинность вещей и получать доступ к эксклюзивному контенту. А ностальгия по аналоговому миру вытаскивает на передний план новое ретро и новый натурализм. И все эти тренды дизайна переходят на мерч, особенно на фоне развития полноцветных методов нанесения, таких как DTG и DTF, которые позволяют печатать максимально детализированные изображения.
Евгения Лазарева, основатель компании «Маманонстоп»: Прежде всего, нас ждет больше присутствия ии в реализации дизайна. И тут важно понимать, что мало иметь аккаунт в чат GPT, необходим настоящий профессионал, который сможет проделать работу с ИИ максимально качественно. Второй год удерживают популярность и национальные мотивы. Образы с ними станут сложнее, если раньше чаще всего использовали узоры, то теперь мы больше перейдем к силуэтам — кокошникам, долгорукавки в одежде, ушанки.Шопперы уступят место сумкам, мерч в целом станет сложнее, чем «просто сумка», «просто ручка», «просто блокнот». Нас ждет эпоха фэшна в мерче.
Тренды в коммуникации
Честность - одна из главных ценностей для покупателя сейчас. Из этого вытекает тренд на смыслы и ценности, которые закладывает бренд в свой мерч. Воплощаются они через выбор экомерча как символ устойчивого развития, фокус на человекоцентричность, культурный код и русскость. 70% покупателей готовы платить больше за бренды, которые вызывают эмоциональную привязанность (Harvard Business Review).
Второй тренд — фиджитал. Онлайн и офлайн все больше проникают друг в друга, цифровая реальность нуждается в поддержке материального мира, и мерч создает мостики между виртуальными рекламными кампаниями и даже брендами, не имеющими физического присутствия в офлайне, и людьми.
С этим связан и третий тренд на коллаборации, дропы, лимитки и мерчшопы. Они помогают в обмене адитриями между брендами, привлечении новых клиентов, и создании программ лояльности. Мерчшопы стали дешевле благодаря разработке коробочных решений интернет-магазинов, и их популярность растет.
Кристина Осадчая, руководитель маркетинга vertcomm: В условиях растущей конкуренции и повышенных ожиданий потребителей именно смысловая наполненность мерча помогает брендам выделиться и построить долгосрочные отношения с аудиторией. Поэтому, создавая проекты мерча в 2025 году и в будущем, важно не забывать: каждая деталь — от выбора материалов до визуальной концепции — должна нести в себе ценности и миссию бренда. Это и есть будущее мерча — живое, осознанное и вдохновляющее.
Светлана Салина, СЕО «Сувенир Медиа»: Маленькие компании, средние, крупные корпорации — все заинтересованы в том, чтобы клиенты и сотрудники были вовлечены. Мерчшоп — это инструмент визуализации ценностей и вообще всего, что вы делаете, и дополнительная точка контакта с аудиторией.
Евгения Лазарева, основатель компании «Маманонстоп»: Прежде всего, брендам надо быть готовыми к открытому диалогу. Теперь мало просто сделать мерч — нужно передать месседж через образы своего мерча. Мерч становится языком, полем для диалога.