Когда онлайн-магазин впервые встречает покупателя взглядом с экрана, у вас есть всего пара секунд, чтобы доказать, что эта одежда стоит внимания.
Мы в WhiteFox рекомендуем обратить время на четыре рабочих момента, еще до начала съемки.
1. Снимайте одежду там, где ее будут носить
Не гонитесь за студийным глянцем, если покупатель выбирает кэжуал-лайфстайл. Добавьте пару кадров в действии. Например, человек выходит из кофешопа, идет по улице, листает книги в коворкинге. Когда клиент видит вещь в привычном для себя контексте, ему проще представить себя в этом образе и перейти к покупке.
2. Работайте с типажами вашей аудитории
Подумайте не об идеальной модели, а о том, кто ваш покупатель. Если вы продаете офисный дресс-код, покажите 30+ женщин, уверенных в себе. Для уличного стиля подойдут девушки 18–25 с яркой индивидуальностью.
3. Лайфстайл + предметка в связке
Не ограничивайтесь одним форматом. Предметка на белом фоне нужна для карточек, но ее дополняют два-три лайфстайл-кадра, как в общем кадре, в деталях (рука в кармане, воротник вблизи).
4. Единая история в каждой серии
Один и тот же образ снимайте в одном стиле: одинаковый свет, фильтр, ракурс. Последовательность в визуале работает лучше любой рекламы, т.к в последствии строит узнаваемость.
5. Тестируйте разные варианты
Тестируйте запуск по 2–3 кадра сразу и смотрите, какие из них дают клики и конвертируются в заказы. Пробуйте разные ракурсы, меняйте модели, контекст. Собирайте реальные данные и сразу корректируйте оставшиеся фотографии. Это помогает опираться сразу на живую аналитику.
6. Спешите медленно
Да, хочется загрузить все и сразу. Но если вы отложите неделю на подготовку съемки, чтобы продумать эти детали, ваш бюджет на пересъемки и возвраты быстро окупится. Правильно снятая коллекция приносит отдачу уже в первые дни релиза.
Эти советы проверены на десятках наших проектов. Магазины, которые внедрили их, увидели рост конверсии на 17–25% и снижение возвратов.
