В эпоху цифровых технолигий, когда казалось бы, ничто не может соперничать с 3D-графикой в кино и шлемами виртуального происходит удивительный феномен: миллионы людей по всему миру снова и снова возвращаются к книгам. Но не просто возвращаются, а строят вокруг прочитанного целые вселенные и сообщества. Это явление получило название книжный фандом – разросшиеся массовые сообщества, объединяющие людей во всем мире на основе общего увлечения определенными книжными циклами, авторами или даже отдельными произведениями.
Книжные фандомы
Что собой представляют книжные фандомы? В широком смысле слова - группы людей, занимающихся коллективным пристрастием и обсуждением того или иного текста, и всем, что с этим связано и способствующие выражению этого пристрастия. В отличие от пассивного чтения, фандом предлагает со-творчество. Прочитав последнюю страницу, читатель не закрывает книгу навсегда. Он открывает ее заново — в своем воображении и в диалоге с единомышленниками. Его волнуют вопросы: «А что было бы, если бы главный герой поступил иначе?», «Как жили эти персонажи до начала истории?», «Что скрыто между строк?». Именно эти вопросы и становятся топливом для творчества. Обсуждая и анализируя творчество авторов, обсуждая сюжетные подвижки, разбирая характеры, создавая фанфики, фан-арт, косплей, организуя тематические встречи, фандомы придумывают и реализуют способы делиться любимым произведением с другими. Основными проявлениями такой активности стали:
- Фанфики (Fan Fiction) - это любительские рассказы, романы и повести, созданные на основе оригинального произведения. Фанфики могут продолжать сюжет, рассказывать предысторию, «сводить» персонажей, которые в каноне никогда не встречались, или полностью переписывать события в альтернативной реальности (AU - Alternate Universe). Так, например, фандом «Гарри Поттера» породил тысячи историй, где Волдеморт победил, Гермиона оказалась в Слизерине, а Драко Малфой стал главным героем.
- Фан-арт (Fan Art) — визуальное воплощение любимых персонажей и сцен. Художники не просто иллюстрируют книгу, они интерпретируют ее: придумывают персонажам новый стиль, помещают их в современные реалии или рисуют в альтернативных эстетиках. Это делает литературный образ осязаемым и коллективно одобренным.
- Теории и анализ — целые онлайн-площадки (такие как Reddit и Tumblr) превращаются в виртуальные литературные клубы. Фанаты с дотошностью детективов разбирают сюжетные загадки, ищут скрытые символы, строят прогнозы относительно будущих книг в сериях. Этот коллективный разум часто находит такие смысловые слои, которые не закладывал даже сам автор.
- Косплей (Cosplay) — создание костюмов и перевоплощение в любимых персонажей. Это физическое, телесное проявление любви к книге, выводящее фандом из цифрового пространства на конвенты и живые встречи.
Книжные фандомы существовали еще задолго до появления интернета. Все так или иначе слышали про книжные клубы. Единомышленники собирались и обсуждали прочитанные книги. Казалось, что с цифровизацией книжные клубы должны были исчезнуть за ненадобностью. Но вопреки всему, книги не утратили своей популярности. Книжные клубы вышли на новый уровень. Под влиянием интернета и социальных платформ - Tumblr, Twitter, Instagram, TikTok, объединяющих людей независимо от географии, специализация фандомов оказалась пересмотрена. Фанат из маленького городка может легко найти своих «поттероманов» по всему миру.
Букток
Книжная индустрия развивается, что можно заметить по растущему ценнику на книги. В последние года произошел новый скачок в развитии книжных фандомов. В пандемию COVID-19 люди стали массово погружаться в мир коротких видео. TikTok приобрел небывалую популярность, что не могло не затронуть читающих людей, которые сформировали целое направление. Букток (BookTok) — направление в социальной сети TikTok, посвященное книгам и чтению, — стал не просто трендом, а культурным явлением, которое в одиночку меняет издательскую индустрию и читательские привычки. Букток сделал чтение, всегда бывшим частным и внутренним актом, публичным и зрелищным. Он превратил его в образ жизни, эстетику и повод для социального взаимодействия. Молодое поколение все меньше доверяет официальным литературным критикам и больше — таким же пользователям, как они сами. Рекомендация от девушки с айс-латте и потрепанным томиком в руках кажется честнее и ближе, чем рецензия в толстом журнале.
Вместе с классическими фандомами Букток формирует новую, гибридную экосистему читательской культуры. Если фандомы углубляются в текст, то букток делает его модным, видимым и желанным. Вместе они создают мощный тандем, который не просто поддерживает интерес к литературе, а активно пишет ее новую главу — главу, где читатель с телефоном в руках стал главным критиком, маркетологом и соавтором культурного процесса.
Книжный мерч
Завершая разговор о современных книжных фандомах, нельзя обойти стороной феномен, который превращает абстрактную любовь к тексту во что-то осязаемое и повседневное. Книжный мерч (мерчандайз) — это целая вселенная товаров по мотивам литературных произведений, которая из сувенирной лавки выросла в многомиллионную индустрию и важную часть фанатской идентичности. Если раньше книжный мерч ограничивался закладками и постерами, то сегодня его границы расширились до размеров всего гардероба и домашнего интерьера. Теперь же вариативность мерча выросла в разы. Это могут быть футболки, свитшоты, толстовки, носки, значки и брелоки с цитатами, символикой и стилизованными изображениями персонажей, ежедневники, кружки, свечи, ароматы, вдохновленные атмосферой книги, подушки с принтами, подвески в виде Кольца Всевластья, серьги-капли зелья из «Гарри Поттера» или браслеты с координатами из «Виноваты звезды», статуэтки, реплики артефактов из миров (например, волшебные палочки из Хогвартса), карты вымышленных вселенных. И это лишь малая часть возможного мерча.
Вместе с фанфиками, фан-артом и буктоком книжный мерч формирует полноценный экосистему, где книга является не конечным продуктом, а источником вдохновения для творчества, самовыражения и построения сообщества. Это окончательное доказательство того, что современный читатель не хочет расставаться с полюбившимися историями. Он хочет носить их на себе, пить из них кофе и дарить их друзьям. В этом и есть магия современной книжной культуры — она больше не живет только на полках, она живет в нас.