За 12 лет жизни FASHION FABRIQUE из закрытого шоурума вырос в бренд с 4 магазинами в Москве и Санкт-Петербурге, за которыми стоит большая, ставшая семьей команда. С любовью к делу, основанному сестрами Анной и Дарьей, сотрудники отдела продвижения решили подвести итоги пройденного пути и придать ценностям бренда словесное выражение.
Мы пообщались с фаундерами, чтобы зафиксировать мироощущение, философию и характер FASHION FABRIQUE на пороге его нового этапа. Диалогом, в котором родились важные для команды истины, мы решили поделиться с аудиторией, разделяющей нашу любовь к женственной и искренней моде.
С чего начался путь FASHION FABRIQUE?
Анна: Всё началось в далеком 2013 году в Пскове. Тогда мы с мужем загорелись желанием создать свое дело и предложить женщинам нашего города ту яркую, выразительную моду, которой не хватало на локальном рынке. Мы прошли путь от первых моделей, размещенных на рейле в квартире и разлетевшихся среди знакомых, до осознанного желания создать концепт-стор.
Дарья: Я подключилась к семейному бизнесу сестры спустя три месяца, взяв на себя контент и отбор ассортимента. К тому времени за моими плечами было 4 года в фешн-фотографии — редком для Пскова жанре. В творчестве я вдохновлялась классиками: Линдбергом, Ньютоном. Мои эстетические принципы, сформированные фотографией, — естественность, честность, визуальная чистота — легли в основу стиля FASHION FABRIQUE.
Анна: Именно Дарья сформировала тот визуальный облик, который оказался близок аудитории. Двенадцать лет назад в основу FASHION FABRIQUE была заложена концепция одежды, в которую можно влюбиться с первого взгляда, верность которой мы сохраняем по сей день. Это возможно благодаря оригинальному дизайну производителей Кореи и Китая, наших поставщиков качественной, уникальной для российского рынка одежды.
Какой момент в развитии бренда стал переломным?
Дарья: Первым смелым решением стал выход из формата закрытого шоурума — в 2016 году мы открыли магазин в новом торговом центре Пскова. Он напоминал кукольный домик в бело-розовых тонах и стал пространством, где все создавалось силами нашей семьи: от контента до клиентских образов. Но вскоре стало ясно: потенциал магазина был ограничен рамками локального рынка.
Анна: Немного спустя мы осознали, что FASHION FABRIQUE достиг максимума в Пскове. Переломным стал 2018 год и решение об открытии магазина в Санкт-Петербурге, на Литейном проспекте. Место оказалось символичным — «Сад Дружбы», где каждую весну расцветает сакура в знак дружбы России и Китая. Но главный прорыв случился неожиданно: летом 2020 года, во время пандемии, наши продажи выросли почти втрое. Это придало нам уверенности в своих силах: летом 2022 года мы открыли первый магазин в Москве, на Кузнецком мосту, а затем — ещё по одному в обеих столицах.
Что позволяет FASHION FABRIQUE оставаться собой на протяжении 12 лет?
Дарья: С самого начала для нас важен был «тихий маркетинг». Мы стремимся донести все делом, визуальным итогом, а не словами. Хотим, чтобы наша одежда вызывала эмоции. Девушка FASHION FABRIQUE — та, что обрела внутреннее равновесие. Она яркая, её замечают благодаря необычным вещам, но при этом она сохраняет интеллектуальную женственность. Мы верим, что с помощью образов, обращенных в будущее мечты, можно приблизиться к нему уже сегодня.
Анна: С развитием бренда неизменной для меня остается любовь к тому, что он несет своим покупателям. К возможности быть неповторимой, заметной, но при этом оставаться собой.
Какие ценности заложены в основу FASHION FABRIQUE?
Дарья: Долгое время я самостоятельно отбирала вещи для коллекций FF. Тогда бренд отличался винтажным, кукольным стилем — самым востребованным у нашей аудитории. В какой-то момент я начала терять связь с нашими моделями: некоторые из них я бы не надела, они не отвечали моему самоощущению.
Тогда мы совершили поворот в сторону искренней, честной моды. Нам захотелось предлагать клиентам честное качество за доступную цену, простую радость от соприкосновения с привлекательным изделием. Команда решила, что ассортимент должен отражать стиль каждого из ее членов, и с этого момента мы занимаемся отбором моделей вместе. Честность, прежде всего к себе, — основа FASHION FABRIQUE.
Анна: Через бренд я выражаю любовь к людям, и с ростом его штата расширяется моя картина мира. Сегодня за названием FASHION FABRIQUE стоит большая команда, которая стала семьей и срослась в эстетических взглядах и ценностях. Мы вместе вдохновляемся женской природой, искренними эмоциями, друг другом и красотой повседневности, возникающей без повода.
А что еще служит для вас источником энергии и вдохновения?
Дарья: Сама работа в модной индустрии приносит колоссальное удовольствие. Я задумывалась, чему еще хотела бы посвятить карьеру, но так и не нашла равновесной альтернативы. Меня восхищает визуал, удивляют ткани, фактуры, стилизация, контент. Это бесконечное наслаждение от процесса создания.
Анна: Моё вдохновение — восторг от новых коллекций. Я, как преданный клиент бренда, ношу одежду FASHION FABRIQUE с осознанием, что через нее раскрывается моя индивидуальность.
Но главный источник энергии на каждом этапе — люди. Сначала нас было трое, но с каждым новым витком команда росла. Нам всегда попадались увлеченные личности, наполнявшие бренд теплом: от упаковки до встреч с клиентами. Поэтому за каждым шагом FASHION FABRIQUE стоит множество сердец, равномерно распределяющих любовь, спокойствие и искренность между своим делом, семьей и творчеством.