План монетизации Max: реклама на 600 млн рублей к 2025 году и платные сервисы для бизнеса. Российский мессенджер активно развивается, чтобы стать не только коммуникационной платформой, но и новым рекламным каналом для брендов.
Потенциал рекламного рынка Max
Аналитики Telega.in прогнозируют, что по итогам 2025 года объем рекламных размещений в мессенджере Max может достичь 500-600 млн рублей. Несмотря на то, что текущие запросы на рекламу носят единичный характер, в Telega.in отмечают растущий интерес рекламодателей к площадке. Для сравнения, рекламный рынок Telegram в России по итогам 2025 года может достичь 12,4 млрд рублей, а YouTube — 24,7 млрд рублей.
Потенциальными рекламодателями в мессенджере, по мнению экспертов, станут компании из сфер с быстрым циклом сделки и четким ROMI: финансы, ecommerce, ритейл и фарма. Уже сейчас каналы Max интегрированы в платформу Telega.in, где бренды могут размещать нативные посты по аналогии с Telegram.
Платные услуги для бизнеса
Согласно информации, с которой ознакомился Forbes, мессенджер планирует внедрить расширенные возможности для корпоративных клиентов:
· Верифицированные бизнес-аккаунты — компании смогут создавать подтвержденные учетные записи.
· Лицензии для сотрудников — приобретение лицензий для общения с клиентами от имени бренда с служебным никнеймом и неограниченным объемом сообщений.
· Стоимость лицензий составит от 1517 до 2333 рублей в месяц за аккаунт в зависимости от объема приобретения.
· Технологические интеграции — чат-боты для поддержки клиентов, брендированные рассылки OTP-кодов (от 5.5 до 7.9 рубля за клиента в месяц), интеграция с ЕСИА для запроса верифицированных документов.
В первый год использования услуги будут предоставляться бесплатно при условии установки Max через каналы дистрибуции организации.
Текущее состояние и перспективы
На середину августа мессенджер Max установили более 18 млн пользователей, а по данным на сентябрь, месячная аудитория платформы достигла 41,8 млн человек. Среднесуточный охват в сентябре составил 14 млн пользователей — вдвое больше, чем в августе.
Однако инфраструктура для рекламы пока развита слабо. На текущий момент в мессенджере около 170 каналов с аудиторией от 1 до 60 тысяч подписчиков, половина из которых — государственные СМИ, телеканалы и ведомства. Прогнозируется, что к концу 2025 года число каналов может вырасти до 10-20 тысяч.
По словам Германа Клименко, председателя совета Фонда развития цифровой экономики, разработчикам предстоит оценить, сможет ли платная подписка окупить затраты на развитие платформы и обеспечить конкурентное качество услуг.
Монетизация в приложении Max — вопрос ближайшего будущего. Платформа активно готовится к масштабному внедрению рекламных моделей и платных услуг для бизнеса. Уже в 2025 году рекламная емкость мессенджера может превысить полмиллиарда рублей, а корпоративные клиенты получат расширенные инструменты для взаимодействия с аудиторией. Успех этих инноваций будет зависеть от дальнейшего роста пользовательской базы и развития рекламной инфраструктуры платформы.