Соцсети сегодня — это не просто «площадка для роликов», а полноценный рынок, где зритель голосует свайпом. Чтобы не выглядеть устаревшим, нужно понимать правила игры: внимание людей, новые форматы, алгоритмы и ожидания.
1. Длина и структура: коротко, ясно, по делу
Алгоритмы TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts подталкивают авторов к лаконичности. Лучшие показатели удержания — у роликов до 30 секунд.
- Первый кадр — ключевой: в первые 3 секунды должно быть понятно, о чём видео и зачем его смотреть.
- Одна идея = одно видео. Никакой мешанины. Если у бренда три тезиса, сними три ролика.
- Призыв к действию (CTA) — не обязательно в лоб «купить». Это может быть «подпишись, если узнал себя», «попробуй прямо сейчас».
👉 Практика: у Nike кликабельные Reels с возможностью покупки внутри видео работают именно из-за простой структуры: показать продукт → показать эмоцию → дать кнопку.
2. «Сырая» аутентичность против глянца
Глянец перестал продавать. Зритель хочет видеть закулисье, ошибки, процесс. Даже крупные бренды уходят от стерильной картинки и показывают реальную команду, производство, эмоции.
- Бэкстейдж вызывает доверие.
- Пользовательский контент (UGC) лучше заходит, чем идеально отрежиссированные клипы.
- Ошибки (в разумной дозе) добавляют человечности.
👉 Пример: косметические бренды показывают лица моделей без жёсткой ретуши — и получают больше доверия в комментариях.
3. Вертикальный формат как стандарт
Вертикаль теперь не «опция», а базовый формат. Алгоритмы отдают приоритет видео, которое органично заполняет экран.
- Снимай сразу вертикально. Перекраивать горизонтальный материал — потеря деталей.
- Ориентируй композицию на центр экрана. Подписи должны оставаться читаемыми даже на маленьком дисплее.
👉 Netflix адаптирует трейлеры под вертикаль. Если это делает платформа про кино, то нам точно пора.
4. Видео со звуком и без
80% пользователей смотрят без звука. Это значит:
- Субтитры обязательны. Делай их встроенными, не рассчитывай на авто-перевод.
- Визуальный сторителлинг: сюжет должен быть понятен и без аудио.
- Звук всё равно важен: для тех, кто включает — музыка, ритм, чистый голос. Это добавляет эмоциональности и повышает шансы на пересмотр.
5. Аналитика и оптимизация
Творчество без анализа превращается в игру «а вдруг сработает».
- Смотри удержание аудитории: если отвалились на 10-й секунде, значит, проблема в ритме. О том, как ритм монтажа влияет на удержание я уже писал в своем тг канале, советую ознакомиться.
- Пойми как работает алгоритм: один и тот же ролик может работать на TikTok и провалиться в Reels.
- Тестируй превью и заголовки. Иногда разница только в картинке, а результат — кратно выше.
6. Когда подключать профессионалов
Да, можно снимать самому, и часто это работает. Но если бренд хочет расти, нужен профессиональный подход.
- Поставить правильный свет.
- Настроить цвет и звук.
- Сделать монтаж так, чтобы ролик воспринимался.
👉 Необязательно нанимать агентство на весь процесс. Иногда достаточно монтажёра или оператора на проект, чтобы резко повысить качество.
P.S. Если все это ты умеешь делать сам, то МОЕ УВОЖЕНИЕ.
7. Эмоциональная связь и «человеческий» тон
Люди устали от прямой рекламы. Работают истории и эмоции.
- Юмор — дозированный, не ради лайка, а ради близости.
- Истории бренда — даже маленькие детали.
- Общение простым языком, без корпоративного штампа.
Соцсети в 2025 — это скорость и простота подачи. Но за коротким видео стоит грамотный сценарий, понимание задачи и аналитика. «Глянец ради глянца» уже не нужен — побеждает честный и адаптированный контент.