Как увеличить конверсию на маркетплейсах: секреты дизайна карточек товара от эксперта в инфографике

Маркетплейсы: как увеличить конверсию через дизайн карточек товара

Введение в мир маркетплейсов

Привет, дорогие читатели! Я — Марина Лукина, арт-директор Bravus на Вайлдберриз и автор курса Дизайнер ПРО. Сегодня я хочу поделиться с вами секретами, которые помогут вам увеличить конверсию товаров на маркетплейсах, таких как Wildberries и Ozon, через правильно организованный дизайн карточек товара.

Сколько раз вы просматривали товары и останавливали свой выбор на тех, что выглядели привлекательно? Да, визуальный контент – это мощный инструмент для повышения продаж. Но как же правильно оформлять карточки товаров, чтобы они работали на вас?

Значение дизайна карточек товара

Дизайн карточек товара — это не просто красивые картинки. Это коммерческий продукт, который должен выполнять определённые функции: привлекать внимание, вызывать интерес и, в конечном итоге, побуждать к покупке. Это целый арсенал визуального сторителлинга, который должен включать в себя:

• Качественные изображения товара
• Информативные описания
• Элементы, которые помогают выделиться на фоне конкурентов

В нашем курсе Дизайнер ПРО вы научитесь делать это мастерски. Каждый урок сулит практические навыки и уверенность, что вы справитесь. Мои ученики уже продемонстрировали потрясающие результаты, и я уверена, что вы сможете повторить их успех!

Какую роль играет UX в конверсии?

Важно помнить, что пользовательский опыт (UX) является неотъемлемой частью дизайна карточки товара. Чем более комфортно пользователю взаимодействовать с вашим контентом, тем выше вероятность, что он совершит покупку.

1. Читаемость: Используйте шрифты, которые легко читаемы, и избегайте загромождённости информации. Главные характеристики и преимущества должны быть видны сразу.
2. Структура: Продумайте, как расположены элементы на карточке. Искусство композиции создаёт гармонию, а значит, и повышает шансы на успех.
3. Скорость загрузки: Время загрузки карточки должно быть минимальным. Если страница грузится долго — существует риск потерять заинтересованного клиента.

Проектирование карточек товара требует применения психологических аспектов дизайна. Вот почему на моем курсе вы будете изучать, как визуально манипулировать восприятием. Убедитесь сами, пройдя по ссылке и ознакомившись с программой курса Дизайнер ПРО.

Работа с изображениями для маркетплейсов

Используйте качественные изображения, которые подчеркивают детали товара, его текстуру и исполнение. Например, на Wildberries и Ozon важно не только показать сам товар, но и контекст его использования. Поэтому:

• Подумайте о том, как выглядит ваш продукт в реальной жизни.
• Используйте бесплатные фотобанки для поиска изображений, отвечающих вашим требованиям. Если вы хотите получить доступ к коллекции изображений и эксклюзивных статей о дизайне, подпишитесь на мой Telegram-канал: Полезные гайды и фотобанк на тему инфографики для маркетплейсов.

Оптимизация карточек товаров для SEO

На этом этапе позвольте мне сказать, что оптимизация карточек также важно для хорошей видимости ваших товаров на маркетплейсах. Включайте ключевые слова в заголовки и описания, чтобы ваши товары проще находились туристами на маркетплейсах.

Помимо этого:

• Следите за мета-тегами и заголовками, чтобы усилить связь с открытием вашей карточки.
• Используйте все доступные форматы: от описаний до изображений и метаданных.

Благодаря навыкам SEO, которые я передаю на своем курсе, вы сможете создать непередаваемую стойкость. Читайте кейсы успешных учащихся, которые завершили курс, на странице кейсов учеников и убедитесь в неизменном качестве наших уроков.

Заключение

Мы можем много говорить о дизайне карточек товара, его возможностях и проработке деталей. Но самое главное — это ваша готовность начать. Помните, знания — это сила, и они изменят ваше восприятие дизайна. Присоединяйтесь к моему курсу, и вы научитесь работать без выгорания, привлекая клиентов через продуманный и эффектный визуальный контент.

Также рекомендую прочитать статью на тему "Как новичку создать привлекательное портфолио инфографики для маркетплейсов и привлечь первых клиентов".

Не упустите шанс заглянуть и на бесплатный урок о том, как создать рич контент "Лампочка" по ссылке "Рич контент".

Следите за обновлениями и пополняйте свою копилку знаний — вы несомненно станете профессионалом в дизайне и инфографике. До новых встреч, ваша Марина Лукина!

Хотите быть в курсе последних новостей о инфографике для маркетплейсов? Подпишитесь на мой Telegram-канал: Полезные гайды

Обучение по инфографике курс Дизайнер ПРО: Программа курса

Мой ТГ бот с полезными гайдами: Полезный бот

Психология визуальной презентации товара

Давайте поговорим о том, как психология влияет на восприятие товара. Зная, как работает человеческий мозг, вы сможете создавать карточки, которые не просто привлекают внимание, а непосредственно побуждают к покупке.

Эмоции как двигатель продажи

Когда пользователь видит карточку товара, он на подсознательном уровне задаётся вопросами: «Хочу ли я это?» или «Нужен ли мне этот продукт?» Если ваш товар вызывает положительные эмоции, шансы на его покупку значительно возрастут. Здесь ключевыми моментами являются:

• Цветовая палитра: Неправильные цвета могут отпугнуть покупателей. Тёплые оттенки (например, оранжевый, красный) подчеркивают активность и возбуждение, а холодные (синие, зелёные) вызывают ощущение спокойствия и надёжности. Подумайте, какой эмоциональный отклик должен вызвать ваш товар и подбирайте цветовую схему соответствующим образом.
• Шрифты: Гармоничные и красивые шрифты помогут сформировать правильное первое впечатление. Используйте высококонтрастные шрифты для заголовков и легко читаемые нижние тексты. Чем комфортнее будет легкость восприятия текста, тем проще будет пользователю понять ваши предложения.

Единство в восприятии

Важно, чтобы все элементы карточки товара (изображение, описание, цена) создавали единое целое. Между этими компонентами должна существовать логическая связь и эстетическое единство. Настроив их на нужный лад, вы сделаете ваш продукт более привлекательным в глазах покупателей.

На курсе Дизайнер ПРО я обучаю тому, как создать это единство в визуальном контенте. Наши ученики применяют эти знания на практике и увеличивают свою численность клиентов. Более подробно ознакомьтесь с программой курса Дизайнер ПРО.

Оформление карточек товара: важные детали

Далее рассмотрим некоторые ключевые детали, которые могут существенно повлиять на конверсию.

Динамика и конструкция карточек

• Динамика: Используйте всплывающие или анимационные элементы для отображения ключевых преимуществ или свойств товара. Например, при наведении курсора на изображение можно показать дополнительные картинки или крупные планы.
• Конструкция: Переключайте внимание пользователя с одного важного элемента на другой с помощью правильного расставления акцентов. Включение иконок и выделение текста с помощью полужирного шрифта могут помочь привлечь взгляд к ключевым аспектам.

Доказывающая информация

Не забывайте, что покупатели хотят быть уверенными в своём выборе. Элементы типа отзывов и рейтингов могут сыграть ключевую роль в принятии решения о покупке. Документы с вашим товаром, сертификаты или результаты тестов также увеличивают доверие к вашему продукту и положительно влияют на конверсию.

Творить такие карточки в Figma и Photoshop на нашем курсе знакомства с инструментами — основной момент. Давайте вместе освоим эти программы на высшем уровне и создадим интерактивный контент, который будет не только красивым, но и эффективным. Прочтите отзывы о прохождении курса на странице кейсов учеников.

Позиционирование продукта на маркетплейсах

Важнейший момент — это позиционирование вашего продукта. Люди должны мгновенно понять, почему ваш товар лучше, чем другие. Как же этого добиться?

Уникальное торговое предложение (УТП)

Формулируйте своё УТП и работайте над его внедрением в карточку товара. Основные характеристики, которые отличают ваш продукт от миллиардов аналогичных на полках маркетплейсов, должны быть четко выделены. Вопросы, на которые пользователи ищут ответы:

• Почему им стоит выбрать именно вас?
• Какие преимущества вы можете предложить?
• Чем ваш товар отличается от дешевых аналогов?

Разработка хорошего УТП требует анализа и креативности, но на курсе Дизайнер ПРО мы аккуратно пройдём через весь этот процесс. Я дам вам инструменты и рабочие схемы для реализации ваших идей.

Анализ конкурентов и корригирование

Не забывайте о важности анализа конкурентов. Следите, как оформлены карточки товаров у ваших соперников на маркетплейсах. Изучение сильных и слабых сторон будет полезно для вашей стратегии. В этом аспекте также поможет опыт, который вы получите на курсе. Попробуйте:

• Записывайте, что работает, а что нет.
• Определите лучшее оформление карточек и адаптируйте его для себя.

Чем больше вы экспериментируете и практикуете, тем более уверенно будете чувствовать себя на торговых площадках. Я советую также прочитать статью "Как начать зарабатывать на инфографике: пошаговый план для дизайнеров-фрилансеров, чтобы понять, как грамотно применять эти знания.

Заходите и узнайте, как собирать креативную инфографику в Figma, и обратите внимание на бесплатный урок "Гель для посуды" по ссылке Тут.

Следующий раздел будет еще более насыщен практическими советами и приемами, которые вы сможете сразу же применить!

Создание продающего описания товара

Продолжая говорить о дизайне карточек товара, нельзя не упомянуть о важности продающего описания. Это тот текст, который будет способствовать принятию решения о покупке. Без него даже самый красивый визуальный контент может окажется недостаточным.

Как написать хорошо структурированное описание

1. Начало привлекает внимание: Первые строки описания должны захватывать внимание. Используйте запоминающиеся фразы и акценты на уникальности вашего товара. Задайте читателю вопрос, который подстегнёт его интерес.
2. Свойства и преимущества: Четко указывайте свойства продукта и рассказывайте, как он решит проблему покупателя. Например, если вы продаете увлажняющий крем, укажите его ключевые ингредиенты и объясните их воздействие на кожу.
3. Призыв к действию: Не забудьте закончить текст призывом к действию. Например, фраза «Купите сейчас и получите скидку» может стать решающей.

Объем и стиль описания

Оптимальная длина текста должна быть достаточно информативной, но не перегруженной. Пользователи не будут читать длинные романы. Используйте короткие абзацы и подзаголовки для облегчения восприятия.

На курсе Дизайнер ПРО я покажу, как структурировать текст, чтобы произвести максимум впечатления. Узнайте о программе курса, чтобы поверить, как просто и эффективно это может быть.

Оптимизация карточек через A/B тестирование

Не забывайте о важности A/B тестирования! Оно позволит вам узнать, что действительно работает, а что нет. Создайте несколько вариантов карточки товара с разными изображениями, описаниями и элементами дизайна. Проводите тесты на незначительное время и собирайте статистику.

Как проводить A/B тесты

• Выбор элементов для тестирования: Изменяйте только одну переменную за раз, чтобы результаты были точными. Например, тестируйте заголовок, текст кнопки или изображение.
• Статистически значимые результаты: Убедитесь, что количество просмотров карточек значительное, чтобы тесты имели смысл. Обычно минимум — это 1000 просмотров для получения статистики.
• Следите за результатами: Настройте аналитику и следите за конверсией. Если один из вариантов показал явное преимущество, используйте его как стратегию для дальнейших действий.

Лайфхаки для повышения конверсии

Завершая обсуждение темы, позвольте поделиться некоторыми лайфхаками для повышения интереса к вашим карточкам:

1. Используйте видео: Видеонижание карточки может серьезно повысить подписку. Запишите короткое видеообзор о вашем продукте, покажите его в действии и подчеркните его характеристики.
2. Советы по пользованию: Включите советы о том, как использовать или комбинировать товар с другими изделиями. Это заставит покупателей задуматься о том, как ваш продукт улучшит их жизнь.
3. Гарантии: Упоминание о возврате, или беспроблемном обслуживании может повысить уверенность клиентов и снизить барьер для покупки.

Всё это сделает вашу карточку товара более привлекательной и выигрышной. Рассмотрите возможность использования всех этих инструментов, и результаты вас не заставят себя ждать.

Работа с отзывами и пользователями

Понимание вашего целевого клиента и получение от него обратной связи — ключ к успеху. Слушайте и учитывайте комментарии и пожелания покупателей.

Обратная связь

Запрашивайте отзывы через ваши социальные сети или при помощи анкет. Вместе с этим, помните, что на маркетплейсах особенно ценятся реальные отзывы и оценки других пользователей. Чем больше положительных отзывов, тем выше шансы на успешную продажу.

Отличный инструмент для привлечения клиентов — использование отзывов в самом дизайне карточек товаров. Приведённые мнения пользователей могут привлечь внимание, особенно если это отмечает качество или отдельные аспекты вашего продукта.

Важнейший аспект работы с отзывами и комментариями я подробно разбираю на курсе Дизайнер ПРО, где вы также сможете узнать о других важных аспектах сегментации клиентов, управления репутацией и построения лояльности. Напоминаю, что на странице с кейсов учеников вы увидите реальные примеры эффектов, которые я предоставляю.

Постоянное самообразование и практика

Истинный успех приходит с практикой и постоянным самообразованием. Участвуйте в вебинарах, просматривайте дополнительные материалы, читайте книги и курсы. Даже если вы уже знаете много, всегда будет ещё больше информации, которая может вам помочь.

Чтобы помочь вам развиваться, я советую прочитать статью "Как поднять доход до 150 000 рублей: секреты успеха для дизайнеров инфографики в 2025 году. Она даст вам нужные идеи для будущего.

Пройдите бесплатный урок по Фигме и создайте мощный и необычный дизайн на основе примера "Сыворотка для глаз" по ссылке здесь.

Благодарю вас за внимание! Желаю удачи в освоении нового и обретении уверенности в своих навыках. Ваш успех — результат вашего труда, и я уверена, что вы сможете этого добиться!

Хотите быть в курсе последних новостей о инфографике для маркетплейсов? Подпишитесь на мой Telegram-канал: Полезные гайды

Обучение по инфографике курс Дизайнер ПРО: Программа курса

Мой ТГ бот с полезными гайдами: Полезный бот