Сергей Есенин — звезда Серебряного века и первый поэт, которого можно назвать рок-звездой своего времени. Его образ строился на контрастах: берёзовые рощи и тишина деревенских полей — с одной стороны. С другой — кабаки, скандалы и драки.
Эти контрасты стали основой проекта для Московского государственного музея Сергея Есенина. Мы собрали визуальную систему, в которой поэзия работает на новых носителях — от одежды до предметов повседневности. Айдентика здесь не про «музейные сувениры», а про живой диалог поэта с современностью.
От первой идеи до звёзд
История проекта началась с фестиваля Таврида.Арт, куда нашу студию пригласили в качестве экспертов: мы курировали команды дизайнеров, маркетологов и специалистов смежных диджитал-профессий, которые разрабатывали концепты мерча для реальных клиентов.
В команде нашего фаундера Ефима собрались талантливые иллюстраторы, граф и 3D-дизайнеры, которые совместно работали над концептом коллекции
для музея поэта. Идея «двух звёзд» родилась в ходе брейншторма и поисков ответа на главный вопрос — каким был Есенин? Какие цвета и формы лучше всего отразят дуальность его личности?
Мы проработали смыслы и представили результат наших работ на финальной защите перед жюри. Идея понравилась музейным экспертам. Наш проект стал основой для коллекции мерча Московского государственного музея Сергея Есенина. И его приняли в реализацию.
Два цвета — два характера
«Красенин» и «Есиний» — так мы назвали цветовую пару, которая легла
в основу дизайн-решений проекта. Эти цвета чаще всего упоминались
в творчестве поэта: красным был окрашен вечер, лебедь или костёр, синим — холод осени, горы, туман. Мы окрасили ими мерч, который также образно транслирует дуальность Сергея Есенина через оттенки.
Формой, в которую мы упаковали смыслы, стала шестиконечная звезда. В ней контраст характеров поэта отражается наиболее ярко: в «Есинии» звезда мягкая и симметричная, в «Красенине» — острая и небрежная, как росчерк цензоров,
с которыми у Есенина была взаимная неприязнь. Звезда стала основой
для аксессуаров, паттернов и логотипа.
Поэтический ритм в дизайне
«Заметался пожар голубой» — так в стихах Есенина цвет превращался в движение. Мы перевели динамику звёзд в гибкую систему логотипа, который движется в ритме его поэзии. В моушене звезда меняет температуру и характер: холодный «Есиний» перетекает в огненный красный, перечеркивая фамилию поэта и визуально повторяя тон его строк.
Есенин-романтик, воспевающий красоту и любовь, воплотился в мягких формах звезды. Бунтарь и рок-стар, который ещё не отрекся скандалить, — в грубом пожаре красных цветов. Эти визуальные элементы и ритмы нашли своё отражение в каждой детали мерча.
Мерч как новый интерфейс
Одежда и декоративные предметы в нашем проекте работают как экран, через который поэзия Сергея Есенина транслируется в современность. Коллекция переносит голос звезды Серебряного века из школьной литературы и музейных архивов в городскую среду:
✶ Одежда — куртка, шарф и шоперы стали носителями архивных рисунков и текста. Мы перенесли поэзию на ткань и кожу, превратив повседневный гардероб в современную рукопись. Шарф был выполнен в полный рост Есенина — 168см тепла и узоров из строк.
✶ Аксессуары — запонки, обложки и стикеры закрепили айдентику в малых формах. Они работают как акцентные детали: добавляют стилю характер, дублируют образ берёз в паттернах на книгах и ткани, транслируют голос Есенина через обложку на паспорт.
✶ Посудa — завершающий аккорд в коллекции мерча. С холодных городских улиц — в тёплый дом, за стол, который в нашем проекте становится финальным пространством для диалога с поэтом. На тарелке — строка, встречающая гостя «Есиней» светлой звездой. В кружке с перевёрнутым текстом под левую руку — прощание в ярко-красных тонах.
С последним глотком чая звучит и последняя реплика гения —
«До свиданья, друг мой…»
Проект для Музея Есенина — это новый способ взаимодействия с культурным наследием через айдентику. Мы создали визуальную систему, которая не просто транслирует поэзию в повседневность, но делает её актуальной для современного зрителя. Этот проект — мост между прошлым и настоящим, который мы рады представить в формате студийного кейса.