В декабре 2024 года дочерняя компания SberDevices представила публике амбициозную новинку — умное кольцо.
На презентации всё выглядело эффектно: стильный дизайн, красивые визуалы, обещания измерять пульс, отслеживать сон и «заботиться о здоровье».
Звучало многообещающе. Но к концу 2025-го стало ясно — история получилась куда скромнее, чем ожидалось.
📱 Идея не нова
Чтобы понять, откуда всё пошло, нужно вспомнить, что рынок умных колец уже давно существует.
Американское Oura Ring успело стать пионером — кольцо, которое умеет анализировать сон, активность, стресс и даже подсказывает, когда лучше лечь спать.
Модель подписная, функциональная и хорошо интегрируется в экосистему iPhone и Android.
По сути, умные кольца — это урезанные версии фитнес-браслетов. Они снимают базовые показатели и синхронизируются со смартфоном. Идея проста: хочешь отслеживать здоровье, но не хочешь носить часы — возьми кольцо.
Толчком для рынка стал выход Galaxy Ring летом 2024 года. После громкого анонса от Samsung многие компании решили: момент настал.
Так и SberDevices включились в гонку.
🔧 Первый опыт — и сразу проблемы
Для SberDevices это был первый опыт в носимой электронике. Раньше компания занималась колонками и телевизорами со встроенным «Салютом».
Кольцо производят в Китае, российская часть — лишь алгоритмы и нейросеть от «Сбера». Правда, зачем она там — вопрос открытый.
Само устройство внешне аккуратное, но ничем не выделяется среди десятков китайских аналогов.
Ни NFC, ни интеграции с экосистемами Apple, Google или Samsung.
То есть данные, собранные кольцом, живут в собственном приложении, без синхронизации и анализа в привычных сервисах.
⏰ Почему релиз затянулся
Планировали запустить в продажу ещё весной 2024 года.
Вышло — только к лету.
Железо готово давно, но, как говорят в индустрии, «споткнулись о софт».
Интеграция с другими устройствами и точность показаний — боль любого нового бренда. Без большой базы данных и научных исследований добиться стабильных результатов невозможно.
SberDevices заявляли о «сотне научных работ с институтами», но без конкретных имён и результатов.
Для сравнения: Huawei и Apple проводят тысячи исследований, инвестируя миллионы долларов, чтобы их часы действительно понимали тело человека.
В России таких масштабов просто нет.
💸 Цена, дизайн и спрос
Кольцо от «Сбера» оценили в 25 тысяч рублей.
Для сравнения: китайские аналоги стоят 2–5 тысяч и делают примерно то же самое.
Женская аудитория считает кольца слишком простыми и не подходящими к стилю.
Мужчины — слишком массивными.
Поэтому интерес быстро угасает: люди пробуют, но потом убирают в ящик.
В продажах — тишина. В «М.Видео» и других сетях кольца есть во всех размерах и цветах, но ажиотажа нет.
SberDevices даже приостановили прямые продажи, перекинув их на партнёров.
💡 Почему не взлетело
Ошибка не в железе — а в понимании идеи.
Кольцо не стало частью экосистемы, не предложило ничего уникального. Даже функция оплаты — логичный шаг для «Сбера» — так и не появилась.
Получился продукт «ради галочки»: чтобы показать инновации, а не создать востребованный гаджет.
И, похоже, делали его не для рынка, а для внутреннего пиара — «посмотрите, и мы умеем в технологии».
🧩 Итог
Умное кольцо от «Сбера» — это скорее символ амбиций, чем реальный технологический прорыв.
Оно показывает, что в России пока нет инфраструктуры для массового развития носимой электроники — ни базы данных, ни исследований, ни команды с опытом в этой категории.
Но с другой стороны — это первый шаг.
И даже если он неудачный, он хотя бы показывает: крупные компании хотят пробовать.
💬 А вы бы носили умное кольцо? Или по-прежнему считаете, что все эти «гаджеты здоровья» — просто мода?
📲 Подписывайтесь, если интересно, куда двигаются технологии!