Причем все чаще приобретаются товары высокого ценового уровня.
Развитие онлайн-торговли привело к тому, что российские граждане больше всего времени на покупки тратят в рабочее время - в этот период совершается около 56% заказов, сообщило издание «Коммерсантъ» со ссылкой на данные аналитиков компании First Data.
В 2024 году показатели несколько отличались, отмечают в компании - тогда в категории до 500 рублей чаще всего приобретали напитки (воду, энергетические и газированные напитки и молоко). В 2025 году стали формироваться уже некоторые продукты питания.
Изменения коснулись и самой высокой ценовой категории: ранее в топ-3 покупок входили мебель и товары для дома и дачи, в этом году такие товары не вошли в список.
В Wildberries также отмечают в целом повышенный рост в более высоких ценовых категориях. Так, в январе-сентябре 2025 года оборот товаров стоимостью до 500 рублей за единицу вырос на 22% год к году, от 500 до 1 тыс. руб.— на 32%, от 1 тыс. до 5 тыс. руб. - на 50%. Это связано не только со значительным расширением количества селлеров и ассортимента дорогих товаров, но и с ростом доверия к таким покупкам на маркетплейсе, говорят в пресс-службе компании.
В Ozon самую высокую динамику роста показали дорогостоящие позиции - стоимостью выше 10 тыс. рублей: продажи таких товаров в натуральном выражении выросли почти в 1,5 раза год к году.
Тенденция все же связана не с изменением потребительского поведения, а лишь с повышением стоимости покупаемых товаров, настаивает партнер Data Insight Федор Вирин. До недавнего времени этот тренд нивелировался ростом дешевых покупок за счет дробления заказов из-за бесплатной логистики, но сейчас эта тенденция приблизилась к максимуму, из-за чего повышение цены за счет инфляции стало заметным, заключает Вирин.
Российские покупатели в рабочее время — с 10 до 19 часов — чаще всего оплачивают в онлайне более дорогие товары и услуги, следует из результатов исследования First Data. Так, в середине сентября доля трат в рабочие часы в ценовом коридоре от 1 тыс. до 5 тыс. руб. за один товар или услугу составила 11% в общем объеме - против 7% годом ранее. В то же время доля покупок до 500 руб. за единицу сократилось с 84% до 76%.
Пик онлайн-заказов дорогих товаров ожидаемо приходится на обеденный перерыв — с 12 до 14 часов, в то время как в остальных ценовых сегментах покупки распределены равномерно. В рабочее время российские потребители совершают около 56% от всех онлайн-заказов.
Фото: sigmagenesis.ru, playbookpro.ru