Яблочного гиганта ждет смена власти. Первым об этом заговорил Bloomberg. По их данным, внутри компании уже началась масштабная ротация руководства, а все внимание приковано к Джону Тернусу, 50-летнему старшему вице-президенту по аппаратному обеспечению. Именно его американское информагентство называет главным кандидатом на место Тима Кука, которому в ноябре исполнится 65 лет.
Что происходит в Apple
На первый взгляд, в Apple все по-прежнему спокойно. 9 сентября в Театре имени Стива Джобса компания представила новые iPhone 17 и iPhone Air с обновленным чипом A19, улучшенными камерами и традиционно выверенной презентацией, где каждое слово и жест расписаны по секундам. Обновились и Apple Watch, и AirPods Pro. Казалось бы, все идет по плану: компания снова делает то, что умеет — обновляет свой главный продукт, не меняя его сути.
Главную ставку делали на iPhone Air, самый тонкий смартфон Apple с начала десятилетия. Именно он, по задумке компании, должен оживить спрос. В 2024 году продажи iPhone впервые за несколько лет снизились на 2%, и руководство рассчитывает, что Air вернет интерес пользователей, уставших от однообразия.
Аналитик Марк Гурман из Bloomberg отмечает, что «новая линейка действительно стабилизировала рынок», но без свежих категорий вроде мощного искусственного интеллекта, рост компании застыл.
Все это создает ощущение, что Apple живет в режиме поддержания, а не прорыва. Технологический гигант, десятилетиями задававший ритм индустрии, все чаще догоняет, а не ведет. А ведут команду люди. На этом фоне еще острее потребность не только в новых продуктах, но и в новых людях.
Как Apple осталась без «второго номера»
Вся модель управления Apple при Тиме Куке строилась на стабильности. Он удерживал ключевых топов более десяти лет, чего не удавалось ни одной другой компании такого масштаба. Но именно эта стабильность обернулась слабостью: когда Кук собрался уходить, у компании просто нет очевидного преемника.
Раньше таким считался Джефф Уильямс, главный операционный директор, которого называли «вторым Куком» — не случайно он тоже пришел из цепочки поставок и отличался тем же вниманием к деталям и процессам. Но Уильямс в июле 2025 года объявил о выходе на пенсию, завершив почти 25 лет работы в компании. Для компании это стало ударом: именно Уильямс курировал запуск Apple Watch, развитие сервисов Fitness+ и проекты в сфере здоровья. Его уход стал моментом, когда впервые за долгое время под руководством Кука не осталось человека, способного мгновенно подхватить управление.
Другие фигуры на верхнем уровне тоже находятся либо в преддверии ухода, либо утратили влияние. Например, следом за Уильямсом свой пост покинула Лиза Джексон, глава отдела по экологическим инициативам и бывший руководитель Агентства по охране окружающей среды (EPA) при Обаме. Под вопросом — Джонни Сруиджи, архитектор легендарных чипов A и M, и Джон Джаннандреа, глава AI-направления, после провала Siri и неудачного запуска Apple Intelligence.
Сложилась парадоксальная ситуация. У Apple есть все: деньги, технологии, бренд, но нет команды преемников. В отличие от Microsoft, где Сатья Наделла постепенно готовил заместителей, или Amazon, где переход от Безоса к Джасси был спланирован за несколько лет. Сам Кук, по данным Bloomberg, долгое время сознательно не выдвигал никого на роль «наследника», чтобы сохранить контроль над внутренней иерархией.
Теперь же, когда он приближается к 65 годам, этот подход оборачивается проблемой: у компании нет человека, который мог бы моментально продолжить курс без шока для инвесторов и команды. Именно поэтому на первый план выходит Джон Тернус — не как очевидный наследник по должности, а как фигура, которая способна закрыть управленческую дыру.
Кто такой Джон Тернус и почему именно он
Джона Тернуса описывают, как тихого инженера, который вырос внутри Apple. Выпускник Пенсильванского университета по специальности «электротехника», он пришел в компанию в 2001 году и за два десятилетия прошел путь от инженера Mac до главного человека по «железу». Он участвовал в создании iPad (2010), запуске MacBook с чипами M1 (2020) и руководил разработкой iPhone, iPad, Mac и AirPods. Коллеги в Apple, по данным Bloomberg, описывают его как «человека, который никогда не подводил». Спокойный, но амбициозный, с редкой для корпорации смесью инженерной точности и лидерской харизмы.
На сцену Тернус вышел относительно недавно. Именно он представлял iPhone Air этой осенью и даже встречал покупателей в лондонском Apple Store при старте продаж iPhone 17. По словам Марка Гурмана, слухи о нем как преемнике пошли еще в 2024 году. После ухода Уильямса они стали почти очевидными.
Совет директоров, утверждает Bloomberg, хочет технолога, а не менеджера по продажам. И именно Тернус вписывается в этот портрет. Он уже принимает участие в стратегических решениях и, по данным инсайдеров, пользуется полным доверием Кука. Еще одним преимуществом является возраст. Тернусу 50 лет — столько же было Куку, когда тот возглавил Apple. Это гарантирует долгосрочную преемственность.
Смена поколений
Если Тим Кук действительно решит уйти, Bloomberg отмечает, что он, скорее всего, останется в компании в роли председателя совета директоров. Так уже делали его коллеги по ремеслу: Джефф Безос в Amazon, Билл Гейтс в Microsoft и Ларри Эллисон в Oracle. Этот сценарий обеспечит тихий переход власти без резких движений. Apple уже однажды пережила переломный момент — после смерти Джобса. Тогда компания училась жить без харизматичного лидера, сделав ставку на операционную точность. Теперь ей предстоит следующий шаг — превратить стабильность обратно в движение.
Да, перемены назревают, но не прямо сейчас: по данным Bloomberg, Кук не покинет свой пост как минимум в ближайшие пять лет. А пока он остается у руля, Тернус постепенно становится его естественным преемником — человеком, который, возможно, однажды нажмет в Apple на кнопку «перезагрузка».