В начале 2000-х на всю страну прогремел сериал «Бригада». В основу сюжета легла история четырёх друзей, которые прошли путь от обычных пацанов с окраины Москвы до королей криминального мира. Классный сериал. Не добавить, не убавить. Настоящий хит тех лет. Сомневаюсь, что кто-то его не смотрел или хотя бы не слышал драматическую историю Саши Белого и его друзей.
Помните, серию где Белый, Космос и Фил едут по Москве на своём 140-м «мерсе». Вдруг Белый замечает, что стрелки его часов, слишком быстро вращаются.
«Чё у меня с часами?!» — возмущается Белый.
«Зато “RADO”, говорил тебе, купи “Луч” или “Полет”! — отвечает Космос.
Далее крупным планом показывают циферблат RADO Jubile. И кульминация сцены — взрыв «мерседеса», и снова крупный план: слетевшие с руки RADO лежат на снегу.
Был ли это продукт-плейсмент?
Нет. Никакой подтверждающей информации я не нашёл, в те года вообще российский кинематограф нечасто использовал этот маркетинговый приём. Да и Саша Белый далеко не Джеймс Бонд, за внимание которого конкурируют Rolex и Omega.
Маловероятно, что RADO занесли «Бригаде» денег, чтобы те показали, как часы могут сиять на руке главного героя. Учитывая, что RADO в то время были одним из лидеров продаж, а «Бригада» - фифти-фифти,«выстрелит» или нет.
Позже режиссёр сериала расставит все точки над и, заявив, что часы на руке Белого были копией.
В 90-х RADO были больше, чем часы, скорее показателем высокого статуса, чем-то вроде толстых золотых цепей, которые носили уважаемые люди того времени. В общем, стоили они целое состояние, и оригинальные часы попросту не вписывались в бюджет образа главного героя.
Но именно эти часы были необходимы образу авторитета, чтобы олицетворить его характер. Человек, стремившийся контролировать всех, обязан ассоциироваться с престижем и безупречным стилем.
При подготовке образа Белого было выделено четыре главных атрибута:
- Перстень с бриллиантом — символ власти. Сергей Безруков сам выбрал его для своего героя, но позже режиссёр Алексей Сидоров забраковал его: «Саша Белый и так харизматичен, ему не нужен лишний пафос».
- Кожаный плащ до пола и белая рубашка — уличный шик, умноженный на вечную классику.
- Mercedes-Benz W140, он же «Кабан», — ещё один символ эпохи, заслуживающий отдельного поста в этом Телеграм-канале.
- Золотые часы RADO в узнаваемом дизайне с бриллиантом на цифре 12, символизировавшие принадлежность к высшему слою криминального мира.
В криминальном мире внешний вид всегда имел значение, будто это часть игры, в которой стремились к демонстрации власти больше, чем к самой власти.
Например, можно вспомнить, что носили гангстеры в голливудских фильмах, которыми вдохновлялся Алексей Сидоров при создании своего героя:
Дон Корлеоне — Patek Philippe.
Тони Сопрано — Rolex Day-Date.
Майкл Корлеоне — Omega Constellation.
Тони Монтана — Omega La Magique.
(Двое последних — герои Аль Пачино, который был неравнодушен к часам Omega и примерял их на каждого своего персонажа.)
Вот так и получилось создать отечественного Крёстного отца в лице Александра Белого, с главным атрибутом его образа — часами RADO.
Эх, знал бы прикуп, жил бы в Сочи.
Знали бы создатели сериала, что создадут абсолютный хит на десятилетия, точно бы заморочились на покупку оригинальных RADO и заработали бы немного денег, а может быть и много.
Но получилось, что получилось, а именно —
«ПАЛЁНЫЙ» ПРОДУКТ-ПЛЕЙСМЕНТ.
Хоть и ирония крутая — мол, Саша Белый носил символ успеха, но даже он оказался фальшивым.
P.S.
Герой Сергея Безрукова снес голову всем мальчишкам того времени. Было полное ощущение, что всё, что говорит, делает, носит Белый — это круто.
На момент выхода сериала мне было 11 лет, и я ничего не слышал о часах RADO, но точно понимал, что носить эти часы значит быть таким же, как Саша Белый.
Сергей Безруков мог стать мощным амбасадором RADO в России, воспитывая с детства целую армию будущих потребителей, прививая им все ценности, которые транслирует бренд.
Звучит как отличный план, но хантерам RADO виднее.
(ЕЩЕ БОЛЬШЕ ИНТЕРЕСНЫХ ИСТОРИЙ В НАШЕМ ТЕЛЕГРАММ-КАНАЛЕ, ПЕРЕХОДИТЕ ПО ССЫЛКЕ)