📈 ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ ДАЙДЖЕСТ РОССИЙСКОГО FMCG И РИТЕЙЛА
Период: 29 сентября — 5 октября 2025 года
🔥 ГЛАВНАЯ НОВОСТЬ НЕДЕЛИ (95% важности)
X5 Group провела масштабный ребрендинг — убрала "Group" и представила новый слоган "Главные в еде"
1 октября 2025 года крупнейший российский продуктовый ритейлер завершил трансформацию корпоративного бренда. Компания отказалась от дескриптора "Group", сохранив лаконичное название "X5", и кардинально обновила визуальный стиль совместно с агентством ONY.
Ключевые изменения:
• Новый слоган отражает лидерство не только в рознице, но и во всём, что связано с едой
• Обновлённый подход к композиции макетов с 3D-языком и новым фотостилем
• Фокус на приближение к миллионам покупателей вместо узко делового позиционирования
"Если ранее бренд X5 был известен в деловом сообществе, то теперь мы хотим быть ближе к миллионам покупателей" — Ирина Гущина, директор по развитию корпоративного бренда X5