Главное:На Российском интернет-форуме 2025 подвелись итоги первого начисления 3%-ного сбора с распространителей интернет-рекламы.
Второй квартал 2025 года принес 3,8 миллиарда рублей в виде этого сбора, из которых более 90% составили взносы крупного бизнеса.
Планируется, что сборы будут увеличиваться и достигнут 12-15 миллиардов рублей в год в дальнейшем.
На Российском Интернет Форуме 2025 Владислав Шилов, руководитель продукта Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), представил результаты работы системы за II квартал 2025 года. Это событие стало важным в контексте изменений, касающихся интернет-рекламы, включая новый 3%-ный сбор, который был впервые начислен с представителей этой отрасли.
Итоги второго квартала: статистика и прогнозы
По данным Шилова, в результате начисления 3%-ного сбора, выплаченная сумма составила 3,8 миллиарда рублей. Более 57 тысяч плательщиков уже добавлены в реестр, что свидетельствует о растущем интересе к новым правилам. Примечательно, что большинство сборов приходится на 1,5 тысячи плательщиков, представляющих крупный бизнес. Их взнос оказался более 90% от общей суммы. Это подчеркивает тот факт, что крупные компании играют ключевую роль в финансировании данной системы.
В дополнение к этому, в отчете также отмечается высокая активность на рынке: за квартал прошло 160 встреч с участниками рекламного рынка, на которых побывали более 5 тысяч человек. Это указывает на интерес и важность обсуждения вопросов, касающихся интернет-рекламы и связанных секторов.
Для упрощения работы с отчетностью были внесены значительные улучшения в сервис. Мы увидели введение новых признаков, таких как «по поручению РР» и «платит агент», которые направлены на упрощение процессов учета и контроля.
Согласно estimates Роскомнадзора, 3%-ный сбор с интернет-рекламы может составлять от 12 до 15 миллиардов рублей в год. Ожидается, что в следующем отчетном периоде сбор для второго квартала 2025 года составит от 4 до 7 миллиардов рублей.
Следующие ключевые сроки для участников рынка: декларации должны быть сформированы к 15 ноября, проверены и подписаны по необходимости до 25 ноября, а сама оплата сбора завершиться 5 декабря. Это подчеркивает необходимость четкого планирования работы рекламодателей и их сотрудничества с ЕРИР.
Таким образом, текущая динамика в сфере интернет-рекламы, подчеркиваемая выраженной активностью крупных компаний и значительным поступлением средств в бюджет, демонстрирует, как изменения в регулировании могут оказывать влияние на отрасль в целом. Подобные инициативы, как видно, способствуют созданию более прозрачной и организованной сферы интернет-рекламы в России.