Когда мы слышим слово «реклама», в голове всплывают образы журналов, креативных видео на YouTube и назойливых баннеров в интернете. Кажется, что это дитя современности. Но если бы у рекламы был паспорт, в графе «дата рождения» стояла бы запись, уходящая корнями в такую глубокую древность, что это может показаться невероятным.
Так кто же был тем гениальным (или коварным) первопроходцем, который придумал рекламу? Увы, история не сохранила одного имени. Вместо этого она предлагает нам целую галерею предков современного маркетинга.
Реклама до нашей эры
Древний Египет и Вавилон: Первые «билборды»
Прототипом современных наружных вывесок можно смело считать каменные стелы и папирусы. Египтяне использовали папирус для создания… постеров о розыске беглых рабов! Это была, пожалуй, одна из первых форм социальной рекламы. А в Древнем Риме и Греции стены домов были испещрены объявлениями, которые сегодня назвали бы политической агитацией. «Голосуйте за Гая Юлия!» — примерно такие сообщения оставляли на стенах специальные рабы-«писцы».
Но настоящим «Клондайком» для археологов стал древнеримский город Помпеи, погребенный под пеплом Везувия. Пепел законсервировал город, сохранив для нас бесценные свидетельства античного маркетинга. На стенах можно разглядеть рекламу гладиаторских боев, таверн и публичных домов. Одно из самых известных объявлений гласит: «Прохожий, пройди до двенадцатой башни. Там Сирикус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи!». Звучит почти как современный пост в инстаграме с геолокацией.
Крикуны: Живой контент
А что делать, если твой целевой клиент не умеет читать? На помощь приходила устная реклама. В Древней Греции и Риме существовала профессия глашатая или крикуна. Эти люди за определенную плату ходили по улицам и площадям, оповещая народ о новых поставках вина, предстоящих спектаклях или продаже рабов. Они были живыми медианосителями, от голоса и артистичности которых напрямую зависела эффективность сообщения.
Средневековье: Революция в виде бумаги
Следующий гигантский скачок в истории рекламы случился с изобретением Иоганном Гутенбергом печатного станка в середине XV века. Теперь объявление можно было не писать вручную и не выкрикивать на площади — его можно было напечатать тиражом в сотни экземпляров.
Первой печатной рекламой в истории считается… объявление о награде! В 1463 году немецкий книгопечатник Петер Шоффер разместил листовку с описанием украденной церковной книги и обещанием вознаграждения тому, кто ее вернет.
А в 1630 году во Франции появилась первая официальная рекламная контора Теофраста Ренодо. Он собирал объявления от желающих, редактировал их и публиковал в своей «Газетт». Это был прообраз современного рекламного агентства.
XIX-XX века: Зарождение индустрии
С массовым производством товаров реклама превратилась из простого информирования в мощный инструмент убеждения. Появились первые бренды, первые слоганы и первые «лица рекламы».
- Король плаката: Французский художник Анри де Тулуз-Лотрек своими афишами для кабаре «Мулен Руж» поднял рекламный плакат до уровня высокого искусства.
- Рождение нейминга: В 1886 году владелец аптеки Джон Пембертон придумал напиток от головной боли. Его бухгалтер Фрэнк Робинсон не только разработал рецепт, но и дал ему звучное имя — Coca-Cola — и написал его знаменитым вьющимся шрифтом. Это один из величайших примеров успешного нейминга и брендинга в истории.
- Война мыловарен: Такие компании, как Pears и Procter & Gamble, начали первые настоящие рекламные войны, используя эмоциональные образы и научные (или псевдонаучные) доводы, чтобы убедить домохозяек купить именно их мыло.
От наскальных рисунков до нейросетей, генерирующих креативы, — реклама всегда была и остается зеркалом общества, его потребностей, технологий и искусства. Она начиналась как простое «Эй, посмотри сюда!» и прошла долгий путь, чтобы стать тем сложным, вездесущим и невероятно влиятельным явлением, которое мы знаем сегодня. И ее история далека от завершения.