Telegram обошёл Instagram по ежедневной аудитории — громкий заголовок, от которого у SMM-специалистов дергается глаз, а у маркетологов загораются глаза. Но за любой цифрой нужно видеть кровь, пот и манипуляции. Поэтому я сделал то, чего почти никто не делает: полез в источники, вычистил шум и посмотрел, где кончается факт и начинается миф.
Факт первый. Весной 2025 года Павел Дуров официально заявил: Telegram превысил миллиард активных пользователей в месяц. Цифра подтверждена серьёзными международными изданиями и лежит в открытых источниках. Это уже не «альтернатива», а полноценная платформа мирового масштаба.
Факт второй. В августе–октябре 2025 года несколько агрегаторов данных и отраслевых отчётов (в том числе Phemex News, AppMagic, Data.ai) указали, что Telegram вплотную подошёл к отметке 500 миллионов активных пользователей в день. То есть половина месячной аудитории заходит ежедневно. Для сервиса, выросшего без танцев с алгоритмами, без агрессивной рекламы и без рекомендаций в духе TikTok, это феноменально. Но важно понимать: это не официальные данные Telegram, а аналитические оценки. Компания не публикует DAU, только MAU.
Факт третий. Тезис о том, что Telegram «обошёл Instagram по ежедневной аудитории» и занял «пятое место в мире», пошёл не от Meta и не от самого Telegram, а от региональных СМИ и крипто-новостников, которые ссылались на телеграм-каналы с внутренними сводками. Проверяемость этих источников стремится к нулю. Это не исследование Nielsen или Statista — это шум, который красиво звучит в заголовках.
Теперь о другой стороне. Instagram официально сообщает о трёх миллиардах ежемесячных пользователей, но не раскрывает ежедневную аудиторию. Никто не знает, сколько людей реально открывают приложение каждый день. По логике рынка — больше, чем у Telegram, но доказательств нет. Зато есть один важный нюанс, о котором почему-то молчат почти все, кто пишет про «гонку»: Instagram в России официально запрещён и признан экстремистским ресурсом. С марта 2022 года Meta (владелец Instagram) включена в список экстремистских организаций, а сам сервис заблокирован на территории РФ. Да, его продолжают использовать через VPN, но юридически и технически это серый сегмент.
И вот здесь открывается самое интересное. Когда Instagram стал «запрещёнкой», Telegram превратился из запасного аэродрома в главный аэродром. Для медиа, блогеров, экспертов, брендов — всех, кто раньше кормил аудиторию через ленту Meta. Миллионы российских пользователей просто перешли туда, где можно работать легально, без VPN, без страха блокировок и с возможностью строить свою аудиторию напрямую. Telegram занял пустое пространство, которое освободилось после падения Instagram на российском рынке.
То есть если говорить честно, Telegram не обогнал Instagram на глобальном уровне — он переиграл его в России и соседних странах. Там, где Meta потеряла легальный доступ к пользователям, Telegram стал инфраструктурой для всего: новостей, бизнеса, контента, личных сообществ. Когда Instagram закрыл двери, Telegram поставил освещение, открыл сцену и пустил публику внутрь.
В итоге получаем следующую картину. Глобально — Telegram растёт быстрее всех, имеет миллиард ежемесячных и около полумиллиарда ежедневных пользователей, что делает его одним из пяти крупнейших медиасервисов планеты. В России — он стал фактическим наследником Instagram, собрав аудиторию, бренды и рекламные бюджеты. А официально — Instagram всё ещё больше, но по-прежнему недоступен миллионам пользователей на территории страны.
Мораль проста: Telegram не просто выиграл битву за внимание. Он выжил там, где другие рухнули под тяжестью собственных запретов. И когда следующий раз кто-то скажет «Instagram всё ещё король», спросите — в какой стране?