Крупнейший российский онлайн-ритейлер инструментов и оборудования «ВсеИнструменты.ру» официально представил результаты масштабного ребрендинга. Основной целью преобразований стало укрепление позиций на корпоративном рынке (B2B) и создание единой, гибкой бренд-системы, адаптированной для разных каналов коммуникации. Ребрендинг затронул стратегическое позиционирование, визуальную айдентику и коммуникации.
Главным изменением стал стратегический сдвиг фокуса с розничных покупателей (B2C) на корпоративных клиентов и профессионалов (B2B). Это решение обусловлено 20-летним опытом работы компании на рынке и растущим спросом со стороны строительных компаний, сервисных центров и предприятий. Новая миссия бренда подчеркивает роль надежного поставщика и партнера для бизнеса, а не просто продавца инструментов.
Визуальная идентичность: шрифт ViSans
Ключевым элементом нового дизайна стал собственный шрифт ViSans, разработанный совместно с российской студией TypeType. Это геометрический гротеск, который отличается нейтральностью, хорошей читаемостью в разных размерах и поддержкой кириллицы и латиницы. Шрифт будет использоваться во всех коммуникациях, включая сайт, рекламу и документацию. Также был обновлен логотип, ставший более лаконичным и современным.
Бренд-система и дочерние торговые марки (СТМ)
Для унификации коммуникаций создана открытая бренд-система, которая включает:
- Обновленные брендбуки для собственных торговых марок (СТМ), таких как «Сталь», «Профи» и других.
- Новый раздел с брендированием автотранспорта — дизайн для корпоративного автопарка.
- Редполитику и тон голоса — правила оформления контента, которые делают коммуникации последовательными и узнаваемыми.
Контекст и причины ребрендинга
Ребрендинг проведен в 2025 году, что совпадает с 20-летием компании. Это символический шаг, подчеркивающий переход на новый этап развития. Растущая конкуренция на рынке B2B (включая таких игроков, как «Инструментальный центр», «Зубр») требовала от «ВсеИнструменты.ру» более четкого позиционирования и усиления доверия со стороны корпоративных клиентов.
Ожидается, что обновленный бренд поможет «ВсеИнструменты.ру» не только укрепиться в B2B-сегменте, но и расширить присутствие в смежных категориях, таких как промышленное оборудование, расходные материалы и оснастка. Единая бренд-система упростит запуск новых продуктов и сервисов, а также улучшит узнаваемость среди профессионалов.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!
