Когда-то соцсети были просто способом отвлечься и отдохнуть: полистать ленту, заглянуть в чужую жизнь, поймать пару интересных мыслей. Теперь появился новый сюжет — во ВКонтакте можно заметить вещь в посте и купить её в пару кликов. «Шопсы» превращают публикации в витрины, а товары становятся главными героями публикации. Для авторов это монетизация, для бизнеса — продажи без лишних шагов.
Вопрос только один: как этим воспользоваться именно вам?
Что такое шопсы
Если совсем просто, шопсы — это публикации с товарными карточками. Пост, клип, история или даже трансляция могут стать витриной: заметил вещь — нажал — купил. Никаких скриншотов, артикулов и поисков на маркетплейсах.
Как сказал директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев:
«Контент становится драйвером экономики: креаторы получают доход, бренды — продажи, а пользователи — моментальный шопинг внутри соцсети».
И это не преувеличение: ВК превращает ленту в место, где нужные вещи словно сами идут тебе навстречу.
Пользователи: от вдохновения к покупке
Для обычного пользователя всё выглядит как магия: листаешь ленту ради вдохновения, и вдруг вещь словно подмигивает тебе из ленты и уже зовёт за собой. Алгоритмы стараются угадывать вкусы, поэтому шанс «подмигивания» выше, чем в случайной рекламе.
Плюсы очевидны — удобство и экономия времени. Минусы тоже: корзина наполняется как по волшебству, увеличивается риск импульсивных покупок.
Авторы: креатив = доход
Для создателей контента это возможность не только вдохновлять, но и зарабатывать. Через реферальную программу можно размещать товары в публикациях и получать процент с продаж. За два месяца теста партнёрства с Ozon авторы уже заработали более 500 млн рублей, а контент с товарами набрал свыше 2,2 млрд просмотров. Бонусом является и автоматическая маркировка — не надо разбираться в страшных юридических тонкостях.
Звучит как мечта: снимаешь ролики или пишешь посты — и получаешь доход. Но есть нюанс: аудитория моментально чувствует фальшь. Если товар встроен в историю органично, это «живой совет». Если же видно, что это реклама ради денег, лента начинает отталкивать.
Я вижу в этом интересный вызов: авторам придётся научиться сочетать честность и креатив с коммерцией.
Бизнес: продавать без барьеров
Для брендов шопсы — это возможность выйти к аудитории напрямую. Можно создавать свои публикации с товарами или сотрудничать с авторами. Удобно то, что не нужно составлять ТЗ и вручную искать блогеров — система устроена так, что авторы сами выбирают товар, который им откликается.
По сути, ВК создаёт экосистему, где бизнес и креаторы встречаются в одной точке — в ленте пользователя. Это снижает барьер входа и даёт шанс даже маленьким брендам показать себя.
Куда всё движется
Я думаю, мы стоим на пороге слияния соцсетей и маркетплейсов. Лента становится витриной, контент — упаковкой, а автор — проводником. И это меняет саму природу общения: соцсети больше не просто место для идей и вдохновения, а пространство, где покупки становятся частью повседневности.
Вывод
Шопсы — это новый язык внутри ВКонтакте. Он ещё только формируется, и каждому предстоит научиться на нём говорить: авторам — через честный и красивый контент, бизнесу — через доверие, пользователям — через выбор осознанных покупок.