Преамбула
Статьи, посвященные не особо афишируемым сторонам современного профессионального бокса, на канале GeneSis_Boxing объединены в рубрику «Изнанка бокса». Тема сегодняшнего разговора – промоушен. В общих чертах представление о промоушене есть у большинства любителей бокса, но то, как это все устроено, доподлинно известно лишь узкому кругу профессионалов. Между тем, промоушен – краеугольный камень спортивной индустрии в целом, а не только профессионального бокса, и познакомиться с ним поближе не будет лишним, чтобы лучше представлять реальную картину и не питать иллюзий по поводу событий, происходящих как на ринге, так и вокруг него.
Современный промоушен
Что вообще означает промоушен? Начнем с определения. Понятие «промоушен» универсально для всех областей бизнеса вне зависимости от того, какие товары или услуги предлагаются конечному потребителю. Итак, промоушен – комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на стимулирование продаж как товаров, так и услуг. Казалось бы, как следует из определения, в содержательной стороне промоушена нет ничего предосудительного, и его главная цель – донести до потребителя преимущества того или иного товара/услуги. И все бы хорошо, если речь идет о качественном продукте. Однако, довольно часто (и это касается практически всех областей бизнеса, в том числе и профессионального бокса) комплекс маркетинговых мероприятий направлен на продвижение товара, мягко выражаясь, не самого высокого качества, с целью продать за дорого то, что само по себе либо мало, либо совсем ничего не стоит.
В мире профессионального бокса товаром является собственно боксер, и задача промоутера – в тесном сотрудничестве с менеджментом продать его возможно дороже. Главной целью спортивной и околоспортивной индустрии, впрочем, как и всякой при капиталистической системе производства, является создание и присвоение прибавочной стоимости, но так уж в природе устроено, что по-настоящему талантливые атлеты, не говоря уже о гениях, явление крайне редкое. То, что серьезный бизнес нельзя выстроить на штучном товаре – аксиома, и коммерсанты от спорта нашли выход – штамповать, подобно конвейерному производству, псевдозвезд, используя для этого, в том числе, и весьма заурядных боксеров. За долгие годы существования индустрии профессионального бокса сложилась отлаженная, весьма рабочая схема, суть которой – в связке промоушена и менеджмента по созданию и раскрутке «звезд» разного уровня, начиная с местечкового, далее регионального/национального и вплоть до мирового – в зависимости от «исходного материала», ожиданий, поставленных задач и вложенных средств.
В общем, сама схема раскрутки незамысловата. На первом этапе карьеры потенциальной «звезде» или, как говорят в боксе, «проспекту» прописывают откровенно «мешочную» диету, то есть в качестве оппонентов выступают джорнимены, с близким к отрицательному, а то и вовсе отрицательному (число поражений больше, чем побед) послужному списку. Ни для кого не секрет, что джорнимен выходит на ринг не за победой, а за чеком, и потому победы в таких боях со спортивной точки зрения никакой ценности не имеют.
Дальше в дело идут «сбитые летчики» – боксеры с именем, давно прошедшие свой пик и на выгодных для себя условиях торгующие лицом (именем). Чем больше финансовые возможности промоушена, тем более громкое имя может быть задействовано для продвижения проспекта. После того как у проспекта в его устрашающем рекорде значится около двух десятков побед, большая часть из которых досрочные, а среди «поверженных» фигурируют, в том числе, и громкие имена экс-чемпионов, приходит время важнейшего этапа – выхода на топовый уровень.
Искусство промоутера во взаимодействии с менеджером спортсмена состоит, прежде всего, в том, чтобы вырастить «курочку», несущую золотые яйца, подведя к претендентскому или даже к чемпионскому бою проспекта, минуя опасных соперников. Благо этому во многом способствует непрозрачная система формирования рейтингов в четырех главных боксерских организациях WBC/WBA/IBF/WBO.
Хороший тому пример – недавний громкий скандал, разразившийся в одной из старейших федераций – WBC, когда по личному желанию хозяина лавочки Маурисио Сулеймана, некий блогер, фактически выполняющий функцию «коверного» в профессиональном боксе, удостоился быть включенным в десятку рейтинга организации в супертяжелом весе за весьма сомнительные успехи. Правда, решение было очень скоро дезавуировано (пересмотрено) из-за небывалой волны критики, обрушившейся на голову незадачливого главы федерации со стороны всего боксерского сообщества. Тем не менее, этот пример весьма показателен и наглядно демонстрирует, как на деле формируются рейтинги пресловутой «Большой четвёрки».
При грамотной организации процесса и благоприятных обстоятельствах финальным этапом раскрутки проспекта становится чемпионский или претендентский бой, после которого девяносто процентов соискателей звездного статуса теряют свой заветный нолик в графе «поражения», столкнувшись с серьезной и мотивированной оппозицией, и отправляются в небытие, пополняя ряды в лучшем случае крепких середняков, но чаще становясь джорнименами.
В целом, промоушен в боксе во многом схож с работой венчурных фондов, когда средства вкладываются в десяток проектов, из которых семь по итогу оказываются убыточными, два на грани рентабельности, и лишь один «выстреливает», окупая с лихвой все затраты инвесторов, принося небывалый доход.
Наглядным представлением работы промоушена может служить карьера не сказать, чтобы выдающегося спортсмена, но зато чрезвычайно раскрученного, словоохотливого медийного персонажа, экс-чемпиона мира по версии WBO, австралийца с российскими корнями – Тима Цзю.
Старт карьеры
Выбор карьеры профессионального боксера в случае с Тимом во многом был предопределен его происхождением. Константин Цзю, отец нашего героя, выдающийся боксер, абсолютный чемпион мира среди профессионалов. Теме династии в боксе посвящена Статья от 24 ноября 2024 г. «Бокс. Отцы и дети», где в числе прочих рассказано и о династии Цзю.
Среди причин, способствовавших выбору Тима, можно выделить три основных: реальное представление о кухне профессионального бокса, хорошие физические данные, и, конечно, главный стимул – успешная карьера отца, покорившего Олимп профессионального бокса и заработавшего немалые деньги.
Большим подспорьем и конкурентным преимуществом для Тима явилось громкое имя отца, известное во всем мире и ставшее хорошим инструментом в руках промоутеров, а также сложившаяся команда во главе с известным австралийским менеджером Гленном Дженнингсоном, работавшим еще с отцом Тима.
Первый свой бой на профессиональном ринге молодой боец провел в декабре 2016 года.
Извилистый путь на вершину
Менеджмент, активно используя промоушен и действуя по хорошо отработанной схеме, аккуратно вел своего проспекта: тщательно подбирались соперники, и бои проводились исключительно в родных стенах. Так, из проведенных до 2024 года двадцати четырех боев лишь один состоялся вне Австралии!
Отдельного внимания заслуживают и соперники австралийского проспекта, среди которых вплоть до 2023 года доминировали джорнимены с отрицательными рекордами, и некоторое количество ноунеймов, большей частью также из местных боксеров (с хорошими рекордами, но побеждавших неизвестно кого).
Первым соперником с именем в послужном списке Тима оказался экс-чемпион мира Тони Харрисон, бой с которым за титул временного чемпиона мира по версии WBO в 1-м среднем весе состоялся в марте 2023 года (подробно в Статье от 14 марта 2023 г.)
Противостояние с Харрисоном – наглядный пример того, как имя «сбитого летчика» используется для повышения узнаваемости проспекта. Сам ход поединка и особенно его окончание (подробный анализ в Видео от 1 апреля 2023 г.) показали, что изначально у Харрисона была иная цель, нежели бескомпромиссно биться за титул.
Завоевав титул временного чемпиона WBO дома и проведя в июне его защиту (опять-таки не покидая Австралии) против очередного ноунейма, уже в конце сентября 2023 года Цзю получил полноценный чемпионский пояс WBO из-за отказа абсолютного чемпиона мира американца Джермелла Чарло от обязательной защиты. Вот так в общем-то заурядному боксеру при грамотном промоушене, хорошем менеджменте и удачном стечении обстоятельств безо всякого боя, образно выражаясь «сидя дома на печке», удалось стать чемпионом мира.
Менеджер Гленн Дженнингс так оценил сотрудничество с Тимом: «Из молодого парня, который хотел стать чемпионом Австралии, Тим Цзю стал чемпионом мира, обеспечил себя финансово, поэтому я очень горд тем, чего достигла наша команда». Трудно не согласиться со словами Дженнигса. Карьера Тима — это пример, наглядно демонстрирующий, как грамотно организованный промоушен и хороший менеджмент позволяют достичь отличного результата.
Фиаско
Однако все хорошее когда-нибудь заканчивается. Для Тима «черная полоса» началась, как только он вышел на топовый уровень оппозиции. Первый же бой с по-настоящему мотивированным и серьезным оппонентом Себастьяном Фундорой, состоявшийся 31 марта 2024 года на знаменитой Mobile Arena в американском Лас-Вегасе, закончился для Тима обидным поражением. Подробный разбор поединка приведен в Статье от 1 апреля 2024 г. Главный вопрос, вставший тогда, звучал так: «Что это – досадная осечка или закономерный итог для выскочки, по сути, боксера-середняка, ставшего благодаря грамотному промоушену и невероятно удачному стечению обстоятельств чемпионом?» Ответ не заставил себя долго ждать.
События, последовавшие за мартовским поражением, дали вполне однозначный ответ. Бой, состоявший в ночь с ночь с 19 на 20 октября в Орландо (США) на арене «Кариб Роял», в котором Тим встретился на ринге с нашим соотечественником Бахрамом Муртазалиевым, защищавшим принадлежащий ему титул чемпиона мира IBF, расставил все по местам. Главным итогом поединка стал настоящий разгром и фактическое деклассирование Цзю-младшего (подробный анализ в Статье от 21 октября 2024 года).
Первая попытка возвращения
Казалось бы, после такого сокрушительного поражения Тиму следовало сделать перерыв в выступлениях и задуматься в принципе об обоснованности своих претензий не только на чемпионский статус, но и вообще выступлений на топовом уровне. Однако, Цзю списал все на ошибки в подготовке к бою и, очевидно, что не принял и не осмыслил поражения, но, главное, не сделал правильных выводов. После короткой паузы уже 6 апреля 2025 года Тим проводит бой с очередным ноунеймом (подробно в Статье от 11 апреля 2025 г.) и одерживает досрочную победу, громогласно заявляя о своем триумфальном возвращении и готовности вновь бороться за чемпионский пояс.
В данном случае продолжение карьеры и скоропалительный выход на топовый уровень были совершенно не в интересах боксера, но зато выгодны для промоушена и менеджмента, заинтересованного в том, чтобы получить максимальный доход от стремительно теряющего ценность актива.
В кратчайший срок был организован матч-реванш с Фундорой, суливший хороший доход, ради которого Себастьян, владевший на тот момент двумя поясами (WBC/WBO), отказался от обязательной защиты титула чемпиона WBO. Изначально предполагалось, что бой несет в себе большую интригу, поскольку первый поединок соперников оказался весьма конкурентным, и если бы не досадная сечка, случившаяся у Тима в самом начале поединка, то результат мог быть иным. Однако, бой, состоявшийся в ночь с 19 на 20 июля 2025 года в Лас-Вегасе, вопреки ожиданиям и прогнозам, неожиданно принял совершенно односторонний характер, и Тим потерпел очередное досрочное, разгромное поражение на сей раз уже от Фундоры (подробный анализ в Статье от 20 июля 2025 г.)
Что в итоге? Для промоушена Тим Цзю все, что можно, уже принес, и на данный момент он, в общем-то – отработанный материал, а потому большой заинтересованности в нем, похоже, уже нет.
Эпилог
Надо признать, что имя, сделанное Константином Цзю в мире профессионального бокса, имеет большой запас прочности и таит в себе еще немалый потенциал. А потому совсем не удивляет тот факт, что промоутеры стали проявлять интерес к очередному представителю династии – на сей раз уже к Никите, который пытается выстроить вслед за старшим братом карьеру на профессиональном ринге. Объективности ради следует отметить, что как боксер Никита ничего выдающегося на ринге пока не демонстрирует и по своему уровню не дотягивает даже до Тима. Как бы там ни было, но у Никиты есть главное – громкая фамилия и пока безупречный послужной список, а это вполне достаточные причины, чтобы промоутеры взялись за организацию карьеры очередного представителя династии…
P.S.
Тем временем, из далекой Австралии пришла интересная новость. Тим Цзю расстался со всей своей прежней командой. Теперь у австралийца новый менеджер Дарси Эллисом, матчмейкер Майк Алтамура, а также советник и ментор Джефф Фенек.
В начале октября Тим сделал заявление для прессы о своих планах отправиться в США, чтобы поработать в тренировочных залах с различными тренерами и найти себе нового наставника.
«Я очень рад начать с чистого листа… отправляюсь в США, чтобы изменить себя как боксера. Еду учится и адаптироваться. И я понимаю, что это потребует времени. И знаю, что потребует много тяжелой работы и жертв. Но также я знаю, что у меня есть способности. Для меня главное — вернуться на вершину,» — сказал Цзю в интервью Fox Sports Australia.
В общем, любителям бокса следует ожидать очередного возвращения Тима на ринг в попытке взобраться на вершину. Стремление похвальное, и хочется пожелать удачи австралийцу! Но есть серьезные основания, которые заставляют сильно сомневаться в возможном ренессансе карьеры Тима, а на память невольно приходят строки из басни Ивана Крылова: «А вы, друзья, как ни садитесь, все в музыканты не годитесь…»
Юрий Хас
Спасибо за лайк!
Подписывайтесь на канал о примечательном из мира бокса!
Адрес в Telegram: https://t.me/GeneSis_DF