Вам тоже часто подкидывают контекстную рекламу колец за 12 млн, квартир за 442 млн (ну или за 238 млн если смотреть из эконом сегмента) или прочих люксовых вещей, цены которых как будто создавались тем, что кто-то сел на калькулятор? Мне — регулярно, и я решила разобраться, потому что моего дохода не хватит даже на однушку в Чертаново, а тут такое
🎯 Кажется, что рекламные алгоритмы окончательно сошли с ума, но всё не так просто — у этого есть своя логика
🧠 Почему нам показывают эту странную рекламу
Рекламные платформы давно перестали делить аудиторию на «кольцо за 12 млн норм» и «вы сошли с ума с такими цифрами?»: они анализируют поведение, внимание и эмоции.
Если вы когда-то задержались на посте с красивым интерьером, посмотрели ролик про ювелирку или просто загуглили «подарки на годовщину» — считайте, что вы попали в условный сегмент «эстеты, мечтающие о роскоши»
Для брендов вы уже не просто пользователь, а человек, у которого есть вкус
И даже если вы не купите кольцо, вы лайкните его, сохраните или отправите подруге — а это уже ценнейший вирусный охват
📈 Алгоритмы и вирусность
Маркетологи называют это эмоциональным таргетингом: роскошные бренды осознанно «перекидывают мостик» в массовую аудиторию, чтобы стать мемом, цитатой или предметом обсуждения.
Так появляются рилсы вроде:
"Мне нравится, что они решили, будто я их целевая аудитория"
И чем больше таких шуток, тем выше узнаваемость бренда: люди не просто видят рекламу — они становятся её носителями
💬 Почему это работает
- Эффект мечты — человек связывает себя с образом «успешной версии себя»
- Эффект элитарности — то, что недоступно, кажется ещё более желанным
- Эффект обсуждения — чем абсурднее контраст, тем выше вероятность, что пост разлетится по сторис
Поэтому реклама кольца за 12 миллионов появляется рядом с вашим кофе за 200 рублей ☕💍
❤️ Так зачем это всё
Люксовые бренды давно поняли: важно не только продавать, но и вызывать эмоции. Даже если покупатель не состоится прямо сейчас — он запомнит стиль, цвета, настроение. И, возможно, однажды вернётся, пусть даже за ароматной свечой с тем же логотипом
А как вы к этому относитесь? Раздражает ли вас такая реклама — или, наоборот, вдохновляет на лучшее? 💭