Интересное объяснение кризиса современных медиа и ответ на вопрос, почему сегодняшние радиостанции и телеканалы не могут быть модными и прогрессивными. Проблема не только в том, что средний возраст сотрудников модных телеканалов и радиостанций - что-то около 50 лет, но и в том, что эта технология давно не обеспечивает эмоциональных потребностей "человека современного".
Миллениалы остаются наиболее восприимчивым поколением - утверждается в презентации NMI Group: "Стар и млад в сказе о маркетинге и рекламе на Руси"
Т.е. целевая аудитория крупнейших рекламодателей - поколение рождённых в период 1981-1996, это люди в возрасте от 29 до 44 лет, потерявшие наивность, обременённые бытом, сложным негативным опытом, но ещё верящие в сказки и желающие быть обманутыми.
Подростки (1997-2012 г.р.) думают «как их бабушки», 18-24 в позитивном восприятии обгоняют родителей.
Наибольшие усилия по убеждению требуются для бумеров (1946-1964 г.р.) - людей в возрасте от 61 до 79 лет, среди них почти 80% не доверяют рекламе. Бабушки и дедушки воспитывают внуков и внучек, передавая им свои взгляды, пока занимающиеся обустройством личной жизни миллениалы (брошенное и разочарованное поколение MTV) старается воссоздать обещанное им 20 лет назад светлое настоящее.
Но "модность" миллениалов карикатурна и для их родителей, и для их детей. У несчастного поколения без будущего нет ничего, кроме попыток убедить себя в возможности достижения успешного успеха, пока ещё есть немного времени...
Самым наивным, готовым к тому, чтоб обмануться, является поколение 18-24, но "обманывать" их некому, кроме блогеров. Дедушки и бабушки из поколения телерадио до этой аудитории дотянуться не в состоянии, ибо технологии шагнули вперёд, а разочарованное поколение безуспешно пытается починить старый fm-приёмник.
