Песня «Плывет веночек» (2005 года рождения) стала цепной реакцией для молодежи, подняв творчество Надежды Кадышевой на новый виток популярности. И многие теперь задаются вопросом - а что именно привело к этому? Здесь требуется уточнить, что под молодежью имеются ввиду зумеры и миллениалы. Именно они стали тонкими ценителями, благодарными слушателями и новыми поклонниками певицы.
Краткая справка:
Миллиниалы, рожденные примерно с 1981 по 1996 годы, с которыми совпал бурный технологический взлет. Им пришлось стремительно адаптироваться к постоянно меняющимся условиям. И они кстати, в большинстве своём, это сделали.
Зумеры - дети, выросшие в эпоху смартфонов, соцсетей, интернета. По возрасту, родившиеся примерно с середины 1990-х до начала 2010-х годов. Что странно, среди них часто встречаются поверхностные пользователи современными наджетами. Кнопки вкл./выкл. могут использовать, а что-то более детальное уже не понимают. Даже тексты редактируют с трудом, просто не знают и не понимаю элементарных функций.
Я принадлежу в силу возраста к первой категории, к тем самым милиниллиалам, поэтому могу сказать, что вижу произошедшее изнутри. К поклонницам Надежды Кадышевой не отношусь, но очень уважаю её творчество, стиль, профессионализм, сценический образ - всё в ней идеально. И Эффект Кадышевой состоит именно в том, что на фоне современных безголосых, странно двигающихся, бормочущих некто нечленораздельное существ, называющих себя современными певцами и певицами, песни и артисты 80-90-х лет действительно выглядят на высоте.
Однажды я как-то включила музыкальный канал по телевизору - это был крах моих иллюзий о том, что сейчас существуют какие-то талантливые эстрадные исполнители. Прошло полчаса мучений прежде чем я поняла, что песни с ритмом, чувством, расстановкой, нормальной дикцией я так и не услышу. Такое впечатление, что у них у всех что-то во рту мешает выговаривать слова. Именно выговаривать, потому что они даже не пытаются петь.
Поэтому, если я хочу услышать прекрасную мелодию, слова со смыслом, увидеть приятного на вид артиста или артистку, я включаю хиты 80-90-х лет.
У моей одноклассницы дети уже почти в выпускных классах, двое мальчишек пятнадцати и семнадцати лет. Как вы думаете, что они слушают? Песни двадцатилетней давности. Оказывается, что современная молодежь тоже ценит свои уши и не вливает туда что попало.
Эффект Кадышевой не единичный случай и возник не на пустом места, а вполне себе закономерно. Примеров множество: вспомните как ценятся инструменты советских времён, чугунные сковородки всё ещё в топе у хозяюшек, швейные машины "Зингер", деревянная мебель прошлого против современных ДВП... Продолжать можно бесконечно долго. Люди стали понимать цену качеству и ностальгия именно за этим. Сейчас же тоска по прошлому перешла на новый уровень - настоящих людей становится всё меньше и меньше. Полупрофессионалы, поверхностное общение, где смартфон легко заменяет встречи, прогулки, игры, спорт...
Старую гвардию заменить нечем. Редкие алмазы восходящих звёзд ситуацию в целом не спасают. Против армии талантов из прошлого одиночки выстоять не могут.
Много вы знаете сейчас певиц уровня той же Пелагеи? То-то же...
Что с этим делать? Выращивать новые таланты, создавать условия для развития, а не мерить достижения деньгами и однажды мир снова станет прежним. С новыми технологиями, но качеством, которое снова войдёт в моду и будет цениться производителями. Я верю, что так и будет, а вы?