В мире мода уже давно перестала быть просто одеждой или сезонным трендом. Она стала многогранным социально-экономическим и культурным феноменом, отражающим общественные ценности, уровень технологического прогресса и эстетические предпочтения. Через призму моды можно отследить, как трансформируются образ жизни, потребительские привычки и даже экономические стратегии города или страны. Глобальные модные столицы — Париж, Милан, Нью-Йорк, Лондон — уже давно диктуют глобальные тенденции в индустрии моды, формируют вкусы и стандарты, а также оказывают влияние на миллионы людей по всему миру. Однако в последние годы особое внимание людей привлекает мегаполис Китая, город Шанхай, активно позиционирующий себя как «модная столица Азии».
Поддержка этой стратегии на государственном уровне делает Шанхай редким примером сочетания экономической политики и модной индустрии. Так, в «Плане действий по высококачественному развитию индустрии модных потребительских товаров Шанхая (2022–2025 гг.)» поставлена цель к 2025 году довести объём отрасли свыше 5,2 трлн юаней. План направлен не только на расширение производства одежды и аксессуаров, но и на внедрение цифровых технологий, развитие премиальных и экологичных товаров, создание брендов с международным признанием и формирование уникальных потребительских сцен. Шанхайская мода при этом рассматривается как важный рычаг экономического развития и культурной «мягкой силы» города, а также как инструмент построения инновационной экосистемы, задающей новые стандарты качества и креативности.
Таким образом, современный Шанхай представляет собой не только крупный центр коммерции и развлечений, но и активно формирующийся центр инноваций в сфере моды, где взаимодействуют культурные ценности, новейшие технологии, экономика и глобальные мировые тренды. Анализ Шанхайского опыта показывает, как город может выступать в качестве катализатора развития мировой моды, одновременно усиливая свои экономические и культурные позиции в Азии и на международной арене.
Исторический контекст: путь Шанхая к статусу модной столицы
В начале XX века Шанхай уже выделялся как значимый центр восточной моды. Город получил репутацию «восточного Парижа» («东方式巴黎»), став местом пересечения традиционной китайской эстетики и западных тенденций. Городские улицы, местные бутики и модные дома отражали не только предпочтения местной элиты, но и воздействие культур других стран, создавая неповторимый синтез стиля, который притягивал внимание со всего региона.
Важным фактором в становлении Шанхайской модной индустрии стали городские порты и проток иностранного капитала. Будучи ключевым торговым узлом, Шанхай притягивал инвестиции из Европы, США, Японии, что позволило развивать текстильную промышленность, открывать зарубежные бутики и внедрять новейшие мировые тренды. Эта международная интеграция заложила фундамент для отрасли, способной умело сочетать местные традиции с мировыми инновациями.
За последние два десятилетия китайская fashion-индустрия достигла особого расцвета, в котором Шанхай сыграл ключевую роль. За этот период в Китае сформировались комплексные производственные сети, улучшилась рыночная среда, а страна успешно заявила о себе на международной модной арене. Шанхайская неделя моды, развиваясь параллельно с индустрией, не просто фиксировала ее достижения, но и стимулировала дальнейшее развитие, фактически выступая в роли движущей силы эволюции китайского дизайна. Она стала платформой, ускорившей интеграцию Китая в глобальную fashion-среду.
Господин Е Хай, старший глобальный управляющий партнёр McKinsey, отметил, что китайская индустрия моды переходит на этап устойчивого и высококачественного развития. Он подчеркнул, что назрели все предпосылки для преобразований и инноваций. Брендам следует объединить усилия, уделяя особое внимание на обновление имиджа, лидерство в дизайне и совершенствование отраслевой инфраструктуры. Это, в свою очередь, повысит конкурентоспособность и укрепит международное влияние.
Шанхайская неделя моды закрепила за собой статус одной из ключевых площадок мировой моды, стабильно удостаиваясь признания как в Китае, так и за рубежом. Она превратилась в знаковое событие для города, став мощным катализатором в превращении Шанхая в международную столицу моды и яркой визитной карточкой китайской fashion-индустрии. Опираясь на богатое историческое наследие и современные технологическое решения, шанхайская индустрия моды сегодня стоит на рубеже новой эры, стремясь не только определять вектор развития моды в регионе, но и занять лидирующие позиции на глобальной арене.
Современное положение индустрии моды в Шанхае
Сегодняшний облик модной индустрии Шанхая формируется вокруг Шанхайской недели моды, ведущей площадки, ежегодно привлекающей свыше тысячи брендов, как местных, так и зарубежных, включая международные коллаборации и инициативы по поддержке начинающих дизайнеров. Данное мероприятие стало не только сценой для демонстрации новых трендовых коллекций, но и ключевым инструментом интеграции моды с экономикой города, туризмом и культурой.
Например, Шанхайская неделя моды весна-лето 2026 (Shanghai Fashion Week S/S 2026) сосредоточилась на принципах «Расшрение границ. Переосмысление», которые объединяют технологии, искусство, культуру и устойчивое развитие.
Выставка MODE, являясь основным событием, занимает 17 000 м2, объединив около 250 торговых марок со всего мира. В центре сезона заказов вокруг неё сформировалась целая сеть шоурумов: ONTIMESHOW, 气味上海, TUBE, NOT, TUDOO, XIN, LAB, BRIDAL MODA, BLOOMING, THE COOL HUNTER и другие. Вместе эти площадки создают крупнейший в Азии сезон заказов, помогая брендам выходить на различные рыночные ниши и обеспечивая точечные торговые услуги как для стремительно растущих китайских, так и для новых зарубежных брендов.
В рамках фестиваля авангардной моды LABELHOOD и платформы GLAM, специализирующейся на вечерних нарядах, независимые дизайнеры и уникальные бренды представят свои новые работы.
Основными локациями мероприятия являются Red Court и Lan Hall в районе Синьтяньди. Во время события они преобразятся в многофункциональные пространства, днем служащие местом притяжения для горожан, а вечером превращаясь в арену для световых и художественных инсталляций.
Свой 8-10-летний юбилей отметят показы китайских дизайнерских брендов, среди которых 8ON8, XUZHI и SHUSHU/TONG, демонстрируя прогресс китайской модной индустрии. Впервые же свои коллекции представят более десяти зарубежных марок, включая Adidas, который организует серию мероприятий «POWER OF THREE», приуроченную к 20-летию Шанхайского креативного центра.
Цифровое направление также активно развивается параллельно с офлайн-событием. Сотрудничество с платформами вроде Douyin позволяет транслировать показы и продвигать китайский дизайнеров для широкой аудитории. Открытые площадки предлагают посетителям шанс ознакомиться с коллекциями и приобрести из через pop-up магазины в формате «see now, buy now».
Таким образом, Шанхайская неделя моды формирует уникальную «экономику моды», где переплетаются передовые промышленные решения, устойчивость, цифровизация и широкое вовлечение публики. Благодаря этому Шанхая укрепляет свои позиции как ключевой игрок на мировой модной арене, гармонично связывая экономическое развитие с распространением культурного влияния за рубежом.
Экономика моды: «秀场经济» и инвестиции
Шанхайская индустрия моды смогла трансформировать показы в мощный экономический механизм, известный как «秀场经济» (экономика подиума). Эта модель описывает взаимосвязанную систему, где демонстрация новой коллекции стимулирует освещение в СМИ, что, в свою очередь, приводит к увеличению продаж и развитию брендов, создавая взаимовыгодное сотрудничество между креативностью и экономикой. Fashion-показы перестали быть просто презентацией одежды, превратившись в движущую силу городской экономики. Они привлекают туристов, оживляют торговые зоны города и формируют неповторимую систему потребительских отношений, в которой зритель становится участником модного события.
Шанхайские недели моды весна и осень-зима 2024–2025 продемонстрировали развитие данной тенденции. Мероприятия проходили на главных площадках города, включая Xintiandi, Rockbund, Jing’an 800 Show, Qiantan 31 Cultural Performing Arts Center и другое, формируя масштабные комплексные события с показами, ярмарками, форумами и тематическими активностями. В рамках таких мероприятий новые бренды дебютировали на больших подиумах, молодые дизайнеры получили возможность продемонстрировать свои новаторские идеи, а гости из других стран могли оценить культурное и технологическое разнообразие шанхайской моды.
Сегодня китайская fashion-индустрия расширяет свои горизонты, выходя за пределы традиционных категорий. Это уже не просто одежда, сумки и украшения, а органичная часть образа жизни человека: питание, жильё, транспорт, индустрия красоты, а также культурные и развлекательные мероприятия. Аналитики прогнозируют, что общий объём китайского рынка моды достигнет отметки в 2-3 трлн юаней. При этом основную долю составят сегменты, связанные с потребительским опытом, одеждой и аксессуарами. Ожидается, что суммарно они будут формировать около 80% рынка.
新中式 и国潮: создание китайской модной идентичности
В модной среде современного Шанхая наблюдается заметная популярность 新中式 — «нового китайского стиля» среди молодёжи. Это явление выходит за рамки простого следования традициям, представляя собой культурный код, в котором между собой переплетаются традиции и современность, позволяя почувствовать гармонию между прошлым и настоящим. Дизайнеры черпают вдохновение в традиционных китайских костюмах, таких как ханьфу, чапао, цыпао, магуа, адаптируя их под повседневную жизнь. Сохраняются узнаваемые детали: пуговицы-панькоу, традиционный запах, воротники-стойки, боковые разрезы, техника жаккарда и складки, но при этом крой становится более современным, а силуэты — актуальным для XXI века.
Новый китайских стиль становится частью 国潮(Гочао) — национального модного тренда, в котором шанхайские бренды и молодые дизайнеры активно работают над созданием уникальной китайской идентичности. Этот процесс предполагает не простое повторение западных тенденций, а гармоничное сочетание востока и запада. Примером служат международные бренды, такие как adidas originals, которые внедряют элементы 新中式 в свои спортивные коллекции, подчёркивая интерес к китайской эстетике на мировом рынке. Это свидетельствует о растущем признании и влиянии китайской моды за пределами Поднебесной.
Заключение
Шанхай всё более уверенно утверждается в статусе одной их ключевых мировых модных столиц. Город успешно сочетает интернациональный стиль и глобальные тренды с китайской идентичностью, проявляющейся в направлении «Гочао» (国潮) и новом китайском стиле (新中式). Эта комбинация из традиции и современности формирует уникальный, узнаваемый облик шанхайской моды на мировой арене.
Успех в значительной степени зависит от внедрения цифровых технологий и государственной поддержки. Виртуальные платформы, цифровые показы, технологии AR/VR, метавселенные и инвестиционные программы формируют благоприятную среду для дизайнеров, брендов и потребителей, стимулируют новаторство и увеличивают объёмы продаж как на китайском рынке, так и за его пределами.
В заключение, перспективы модной индустрии видятся в сбалансированном сочетании культурного наследия и прогрессивных технологий, и Шанхай служит наглядной иллюстрацией такого развития. Этот мегаполис доказывает возможность формирования глобального центра моды, не отказываясь от собственных традиций и создавая уникальный стиль, объединяющий в себе эстетику, инновации и устойчивое развитие.
София Величко
Полный текст и ссылки - на ruchina.org/shanghai-city