Объясняющие видео — короткие ролики, которые знакомят потенциальных клиентов с брендом или услугой, рассказывают о товарах. Такие материалы широко применяются в маркетинговых стратегиях. По статистике видеомаркетинга за 2024 год, 84 % респондентов отметили, что просмотр объясняющего видео повлиял на их решение о покупке товара или заказе услуги.
Преимущества использования коротких видео в маркетинговой стратегии
В числе основных преимуществ применения эксплейнеров:
● понятность и простота. Далеко не все готовы читать длинные инструкции. Пользователи ценят простые и лаконичные решения. Короткие видео помогают превратить сложные концепции в понятные и увлекательные истории;
● высокий уровень вовлечённости. Это один из ключевых показателей полезного контента. Яркая подача информации и лаконичный сценарий помогают удерживать внимание зрителей;
● расширение охвата. Полезные и интересные ролики легко распространяются по Сети: зрители делятся ими в соцсетях, с коллегами по работе и друзьями. Это создает вирусный эффект, способствуя привлечению новой аудитории;
● снижение затрат на поддержку. Ещё одно очевидное преимущество объясняющих видеороликов. Короткие и ясные инструкции в эксплейнерах помогают клиентам самостоятельно решить возникающие проблемы. Это значительно уменьшает количество обращений в службу техподдержки, снижает затраты на её обслуживание, повышает уровень удовлетворённости клиентов.
Благодаря коротким видео происходит рост конверсии. Этот показатель демонстрирует, насколько успешно происходит переход потенциальных клиентов в категорию реальных покупателей. Качественно снятые эксплейнеры помогают понять пользу продукта и принять решение о заказе товара или услуги. Такие ролики также демонстрируют профессионализм компании и заботу о клиентах — это повышает доверие целевой аудитории и, как следствие, конверсию.
Где применяются объясняющие ролики?
Эксплейнеры востребованы в разных областях бизнеса, поскольку они быстро и наглядно передают суть ролика. В маркетинге и продажах объясняющие видео используются для лендингов, посадочных страниц, email‑кампаний. Короткие и понятные ролики помогают потенциальному клиенту осознать ценность предложения, снимают возражения.
Внутри компаний эксплейнеры эффективны для обучения новых сотрудников, обмена знаниями. Серия коротких видео помогает быстрее вникнуть в рабочие процессы и адаптироваться к своим должностным обязанностям. Это повысит эффективность работы компании и сократит расходы на обучение сотрудников.
На бизнес-мероприятиях короткие видео используются для быстрого донесения информации партнёрам и инвесторам. Короткий ролик о компании или продукте гораздо легче вставить в презентацию, чем длинный, подробный текст. Для стартапов эксплейнеры часто становятся решающим фактором при принятии решения инвесторами. Такие видео визуализируют пользу продукта, показывают его в действии.
В образовательных проектах короткие объясняющие ролики используются как модульный контент, который легко оптимизировать и обновлять. Они облегчают усвоение материала, повышают вовлечённость аудитории.
Виды эксплейнеров
Есть несколько видов объясняющих роликов, которые используются в маркетинге. Более подробно расскажем о каждом из них.
Скринкаст
Видео, записанное с экрана смартфона или компьютера, показывающее пошаговую работу сервиса или приложения. Такие ролики демонстрируют каждое действие, необходимое для достижения результата.
Скринкасты применяют для:
● улучшения пользовательского опыта;
● демонстрации примеров использования продукта или услуги в реальных жизненных ситуациях.
Скринкасты делают взаимодействие с клиентами более понятным, быстрым и удобным. Они стимулируют продажи, ускоряют процесс обучения.
Анимационные ролики
Это наиболее распространённый формат видеоконтента для объяснения сложных процессов и идей. Эксплейнеры выполняются в разных стилях — стоп-моушн, объектная или персонажная анимация, 2D и 3D-графика. Разнообразие дизайна позволяет подобрать оптимальную подачу под цели проектов: образовательную, рекламную или корпоративную.
Дудл-видео
Видеоролики с упрощённой графикой показывают поэтапное нанесение рисунков на стекло или доску, постепенно раскрывая сюжет или идею. Этот формат встречается в нескольких вариантах:
● сочетание дудл-видео с живой съёмкой, когда человек рисует на белой доске в реальном времени;
● полностью анимационным.
Преимущества дудл‑видео включают в себя высокую вовлечённость аудитории, и экономичность (по сравнению с детализированной 3D‑анимацией). Такой формат хорошо воспринимается на образовательных платформах и в соцсетях, где короткая форма и понятная подача повышают шанс досмотра до конца и репостов.
Живая съёмка
На таких роликах пользователи делятся своими впечатлениями о продукте, реальным опытом. Видео часто делаются в формате диалога или интервью, где содержатся ответы на вопросы о бренде, товаре или услуге. Кроме того, живая съёмка может быть посвящена обзору продукта, в котором демонстрируются практические области его применения, основные функции.
Способы создания роликов-эксплейнеров
Подходы к созданию эксплейнеров зависят от бюджета, целей и временных рамок. Поэтому стоит заранее решить, будете ли вы делать видеоролик самостоятельно или доверите эту работу профессионалам. В первом случае вы берёте на себя всю креативную часть: от идеи и составления сценария до раскадровки. Если опыта в видеопроизводстве немного, лучше начать с короткого ролика длительностью 60–90 секунд с чёткой структурой: проблема, решение, призыв к действию. Специальные программы и онлайн-сервисы помогут ускорить работу. Однако при самостоятельном создании видео стоит закладывать время на правки, чтобы довести результат до желаемого уровня.
При выборе способа создания ролика ориентируйтесь на приоритеты. При небольшом бюджете подойдёт самостоятельная разработка эксплейнера с упрощённой концепцией. Если нужен технически сложный или имиджевый ролик, выбирайте продакшн-студию. Мы же готовы обеспечить вас всеми необходимыми расходными материалами для съемочного процесса, которые вы найдете на нашем сайте kinosklad.ru.