Представьте: ваш отдел маркетинга отчитывается о росте позиций в поиске. Все цифры в Excel-таблицах зеленые, но заявок становится меньше. Вы открываете аналитику и видите странную картину.
В источниках трафика, рядом с привычными Google и Яндекс, появляются новые гости: Perplexity.ai, chatgpt.com. Что это? Не ошибка системы. Ваш сайт теперь читают ИИ-ассистенты. Они анализируют тексты, структуру, и на этом основании решают, рекомендовать ли вас.
Я вижу это и по сайту нашего digital-агентства Adventum и по проектам наших клиентов: трафик из нейросетей становится новым каналом привлечения аудитории. И он растет. Но большинство сайтов к нему не готовы — и упускают заявки.
За последний год я изучила десятки кейсов. И обнаружила закономерность: сайты, которые не попадают в нейровыдачу, совершают одни и те же ошибки.
Расскажу, какие именно — и как их исправить.
Что мешает нейровидимости сайта
Тексты на сайте написаны нейросетью
Что происходит: вы доверяете генерацию контента ChatGPT или другой модели, не внося правки, чтобы сэкономить время.
А на деле: создаете «контент-зомби». Он выглядит как текст, но в нем нет души. ИИ-ассистенты вроде ChatGPT и Perplexity научились таких зомби распознавать и обходить стороной.
Почему это критично для AI-оптимизации:
- Ноль уникальной ценности. ИИ не делился болью вашего клиента и не знает, как вы его спасли. Нет реальных кейсов — нет доверия.
- Фактические ошибки. Даже продвинутые модели иногда выдают «галлюцинации» и выдуманные факты.
- Общие фразы. Текст говорит «мы предлагаем качественные услуги», но не отвечает на конкретный вопрос пользователя.
Решение-лайфхак:
ИИ — не автор, а стажер. Дайте ему четкое ТЗ, а потом:
- Встройте в текст «якоря доверия»: реальные цифры из проекта, фото процесса, цитату клиента.
- Проверьте себя: откройте последнюю статью на сайте, скопируйте первый абзац и спросите у ChatGPT: «Можешь ли ты написать то же самое, но лучше?». Если ответ ИИ вам понравился больше — допиливайте свой текст.
Итак, с содержанием текстов разобрались. Но что, если контент написан вручную, с экспертизой и фактами, а трафика все равно нет? Возможно, вы разговариваете с нейросетью на «мертвом» языке.
Много ключей, мало смысла
Что происходит: вы пишете тексты с оглядкой на SEO и добавляете побольше ключевых слов, чтобы понравиться алгоритмам.
А на деле: создаете перегруженный текст, который плохо воспринимают и люди, и нейросети.
ИИ-ассистенты ориентируются на удобство: если текст сложно воспринимать, они не будут его рекомендовать. Особенно это важно в голосовом формате. Представьте: Алиса зачитывает страницу вашего сайта. Пользователь дослушает ее до конца — или выключит после первого сложного оборота?
Почему это мешает нейровидимости:
- Плотность ключей не работает. Нейросети оценивают не SEO по-старому, а структуру и ясность.
- Канцеляризмы отпугивают. Никто не ищет «инновационные решения по повышению эффективности». Все хотят понять, как быстро решить задачу.
- Сложные обороты сбивают восприятие. Нейросеть не может процитировать ваш текст, если в нем нет конкретики.
Решение-лайфхак:
- Включите «режим Алисы». Прочитайте вслух абзац с сайта. Спотыкаетесь? Упрощайте.
- Пишите, как объясняли бы коллеге за кофе. Используйте «вы» и «мы».
- Выносите главную мысль в начало. Нейросети любят ясность.
- Осторожнее с шутками и метафорами. Фраза «быстрее, чем упавший бутерброд» может сбить ИИ с толку. Лучше: «время ответа — 2 минуты».
Упростили? На этом оптимизация под нейровыдачу не заканчивается. Даже самый человечный и полезный контент можно «убить» одним простым действием — клонированием.
Один текст на все площадки
Что происходит: вы публикуете одну и ту же статью на сайте, в Дзене, на Хабре и в блоге — чтобы охватить больше площадок.
А на деле: заставляете свои собственные страницы конкурировать друг с другом. Нейросети видят одинаковый контент и выбирают только одну версию, и часто — не ваш сайт.
Почему это мешает нейровидимости:
- Каннибализация запросов. Ваш сайт проигрывает в поиске вашей же статье, например, на Хабре.
- Распыление веса. Ссылочный вес и поведенческие сигналы делятся между дублями, ослабляя главную страницу.
Решение-лайфхак:
Работайте по принципу «одна тема — три формата»:
- Сайт: экспертный гайд с фактами, цифрами и кейсами.
- Дзен / Телеграм: Интригующий сторителлинг.
- Habr / VC: отраслевой анализ с личным мнением.
Контент может быть на одну тему, но не должен быть копией самого себя.
Итак, вы адаптировали тексты под ИИ, разобрали их на форматы — а трафик все равно не идет. Возможно, дело в том, что ваш сайт просто не привязан к месту на карте.
Слабо работает привязка к локации
Что происходит: вы оказываете услуги в Новосибирске, Казани или Краснодаре, но на сайте это указано мелким шрифтом, где-то в разделе «Контакты».
А на деле: человек из Екатеринбурга спрашивает у Алисы: «Где заказать дизайн интерьера?». Ассистент ищет сайты с четкой географической привязкой — и показывает конкурентов, у которых она везде прописана. Вас в списке может не быть.
Почему это мешает нейровидимости:
- Локальная выдача — ваш главный козырь. Вместо конкуренции со всей страной, вы можете попасть в рекомендации по своему городу.
Решение-лайфхак:
Сделайте так, чтобы нейросеть «увидела» вашу вывеску:
- Добавьте город и адрес в шапку сайта и на главную.
- Внедрите микроразметку LocalBusiness от Schema.org — это прямой сигнал для алгоритмов.
- Обновите карточки в Яндекс.Справочнике, 2ГИС и Google Business.
Проверьте себя прямо сейчас:
Войдите в инкогнито-режим Яндекс браузера и спросите «[Ваша услуга] в [Ваш город]». Виден ли ваш сайт в ответе нейроассистента Алисы?
С локацией разобрались. Но представьте, что нейросеть, как HR, проверяет не только ваше резюме (сайт), но и ваши старые посты в соцсетях. Готова ли ваша цифровая репутация к такой проверке?
Ваш цифровой след сбивает нейросети с толку
Что происходит: вы обновили сайт, добавили свежие статьи, следите за новым контентом. Но забыли про «цифровое прошлое».
А на деле: нейросеть строит ответ не только на базе сайта, но и по всему цифровому следу бренда. Старый кейс на другой доменной зоне, неактуальные цены в отзывах 2019 года, критика на форуме — все это формирует у ИИ искаженную картину.
Почему это мешает нейровидимости:
Противоречивая информация = низкий trust score. Нейросеть перестает считать вас надежным источником и не рекомендует.
Решение-лайфхак:
Задайте себе вопрос: «Какой образ о компании сложится у нейросети, если она соберет все, что найдет?». И проведите цифровую уборку:
- Аудит: Погуглите название своей компании. Что всплывает на первой странице?
- Архивация: Закройте от индексации устаревшие материалы, архивируйте неактуальные страницы.
- Проактивность: Если получится, разместите публикации по вашей сфере в авторитетных СМИ — это «плюсик» в вашу репутацию для ИИ.
Исправили и это, но результата все еще нет? Возможно, дело в скорости и удобстве сайта.
Сайт грузится медленно
Что происходит: вы делаете ставку на контент, считая, что скорость и технические детали второстепенны.
А на деле: пользователь, которого нейросеть привела на ваш сайт, уходит через 3 секунды, потому что страница долго грузится или неудобна на мобильной версии. Сигнал для ИИ: «Сайт не подошел. Больше не направлять».
Почему это мешает нейровидимости:
Самый гениальный контент не работает, если пользователь не дождался, когда он “откроется”.
Решение-лайфхак:
Проверьте техническое здоровье сайта:
- Цель по скорости: LCP (Largest Contentful Paint) — не больше 2.5 секунд.
- Адаптация под mobile-first: 60%+ трафика — с телефонов. Если на телефоне неудобно, вы теряете большинство.
- Четкая структура сайта: логика блоков, понятная навигация. Настройте корректные заголовки H1–H3, meta-description и alt-теги для изображений.
Проверьте себя прямо сейчас:
Откройте PageSpeed Insights и введите адрес главной. Если балл ниже 70 на мобильной версии — вы только что нашли свою точку роста.
Сайт летает, но трафика все еще нет? Возможно, нейросети просто не могут его прочитать.
Сайт закрыт от нейросетей технически
Что происходит: многие компании сами блокируют свой контент от индексации, по привычке старого SEO или из-за некорректных настроек robots.txt.
А на деле: нейросеть просто не может «увидеть» ваш сайт.
Почему это мешает нейровидимости:
ИИ-модели, такие как ChatGPT и Perplexity, используют открытые источники. Если ваш сайт технически недоступен — он не попадет в базу, а значит, не будет рекомендован.
Решение-лайфхак:
Убедитесь, что сайт открыт для ИИ и понятен ему технически:
- Проверьте файл robots.txt — в нем не должно быть глобального запрета Disallow: /.
- Добавьте и отправьте карту сайта (sitemap.xml) в панели вебмастеров Google и Яндекса.
- Внедрите микроразметку Schema.org (Article, Product, FAQ, LocalBusiness, Organization) — это язык, который понимают нейросети.
- Убедитесь, что на ключевых страницах нет мета-тегов noindex и nofollow.
Проверьте себя прямо сейчас: откройте Website Planet и введите адрес сайта. Есть ли ошибки? Все ли доступно?
Все открыто и размечено — пора собрать все воедино и действовать.
Что сделать за 15 минут для ИИ-оптимизации сайта
- 1 минута на проверку. Спросите у Алисы или ChatGPT: «[Ваша ключевая услуга] в [Ваш город]». Есть ли вы в ответах?
- 5 минут на диагностику. Проверьте скорость главной страницы в PageSpeed Insights.
- 9 минут на оптимизацию контента. Откройте одну ключевую страницу (например, «Услуги» или «О нас»), добавьте в первый абзац конкретный факт, цифру или уникальное торговое предложение. Удалите три самых тяжелых оборота.
Самое удивительное: адаптируя сайт под нейросети, вы делаете его в разы удобнее для живых людей. Это та самая синергия, к которой мы стремимся в современном маркетинге.
В этой статье мы разобрали основные ошибки, мешающие вашему сайту попасть в нейровыдачу. В следующих публикациях — как собирать аналитику по переходам из ИИ.
Подписывайтесь на канал и читайте другие публикации по теме нейровидимости:
Новая конкуренция в e-com: как попасть в рекомендации AI
Маркетинговая стратегия 2025: как компании соединяют ИИ и гиперперсонализацию