GEO — новое SEO: как нейросети меняют поиск и что делать уже сегодня?

Почему SEO перестаёт работать по-старому

SEO, каким мы его знали, стремительно меняется. Если раньше компании боролись за ТОП-3 в поиске, то сегодня пользователи получают ответы напрямую от нейросетей — в чатах, голосовых помощниках и AI-сводках.Трафик уходит из Google и Яндекса в Perplexity, ChatGPT, Bing Copilot и ЯндексGPT. Эти системы сами собирают информацию, анализируют её и выдают готовый ответ.

Исследования показывают, что доля zero-click запросов (когда пользователь не заходит ни на один сайт) уже превысила 50%, а Perplexity обрабатывает свыше 780 млн запросов в месяц.Это значит, что классические SEO-стратегии постепенно теряют эффективность — просто оптимизировать сайт под ключевые слова уже недостаточно.

Что такое GEO — Generative Engine Optimization

GEO (Generative Engine Optimization) — новая концепция продвижения, где оптимизация идёт под нейросети и генеративные поисковые системы, а не под традиционные поисковики.

Если упростить, GEO — это способ сделать так, чтобы AI выбрал именно ваш контент для ответа.Нейросети больше не ищут просто “лучший сайт”, они подбирают “самый точный, локальный и структурированный ответ”.

Ключевые сигналы теперь:

• Локальность — нейросети отдают приоритет бизнесам, которые понятны пользователю в его регионе;
• Структурированность данных — чёткие факты, списки, FAQ, цифры;
• Тон и достоверность — контент без “воды” и клише воспринимается как более надёжный;
• Контекст — чем точнее вы отвечаете на запрос, тем выше шанс попасть в ответ.

Как GEO может работать на практике

Представим компанию, которая занимается остеклением балконов в Санкт-Петербурге. Ранее её трафик поступал через контекстную рекламу и SEO. Однако с появлением AI-поиска запросы пользователей начали изменяться:

«Какая компания в Питере делает остекление с рассрочкой?»

Теперь такие вопросы люди задают не Яндексу, а нейросети, и ответ появляется прямо в чате — без перехода на сайты.

Компания обновила описания услуг: добавила FAQ, конкретные цены, сроки монтажа и данные по району. Через две недели бренд начал чаще появляться в AI-ответах.

Результаты:

• Рост видимости бренда в AI-поиске: Согласно данным Similarweb, в июне 2025 года AI-платформы, включая ChatGPT, Gemini, Perplexity и другие, генерировали более 1,1 миллиарда реферальных посещений, что является увеличением на 357% по сравнению с предыдущим годом.
• CTR на карточках: По данным BrightEdge, несмотря на увеличение видимости, CTR на органические результаты снизился на 30% с мая 2024 года, что указывает на изменение поведения пользователей.
• Доля лидов, пришедших через AI-источники: Исследования показывают, что AI-платформы могут привлекать трафик с более высокой конверсией. Например, Similarweb оценивает коэффициент конверсии для посещений, направленных через ChatGPT, в 11,4%, что значительно выше, чем 5,3% для органического поиска.

Итог: быть в ответе важнее, чем в выдаче

GEO меняет правила игры. Классическое SEO по-прежнему важно для органического трафика, но теперь основная конкуренция идёт за внимание нейросетей, а не за позиции в поисковой выдаче.

Необходимо помнить: GEO не заменяет SEO, а дополняет его. Оптимизация под генеративные системы строится на тех же принципах — качественном контенте, релевантности и технической корректности сайта. Более того, позиции в классическом поиске напрямую влияют на то, как AI воспринимает и цитирует ваш контент.

Бизнесы, которые адаптируют контент под AI-поиск, получают сразу несколько преимуществ:

• их бренд видят там, где появляются ответы на вопросы пользователей,
• они быстрее привлекают лидов, готовых к конверсии,
• стратегия продвижения становится более гибкой и ориентированной на новые каналы трафика.
  

Сейчас идеальный момент, чтобы протестировать GEO для своей компании: обновить FAQ, структурировать данные, добавить локальные элементы и проверить, как AI упоминает ваш бренд. Даже минимальные корректировки способны повысить доверие пользователей и расширить охват аудитории.

Остались вопросы или хотите понять, как GEO может работать для вашего бизнеса? Команда Smart Marketing поможет проанализировать ваши позиции, адаптировать стратегию под ИИ-поиск и протестировать новые форматы продвижения.