В Новосибирской области более 130 магазинов одной из торговых сетей внедрили инновационную систему подтверждения возраста покупателей через мессенджер MAX. Это нововведение стало самым масштабным развертыванием идентификации личности с помощью цифровых технологий в стране на кассах самообслуживания. При покупке таких товаров с возрастным ограничением (энергетики, сигареты, алкоголь) на кассах самообслуживания достаточно отсканировать QR-код цифрового ID из мессенджера MAX для удостоверения личности. Министр цифрового развития и связи Новосибирской области Сергей Цукарь высоко оценил процесс внедрения. По его словам, цифровой ID позволяет подтвердить совершеннолетие без предъявления паспорта, используя QR-код, сформированный на основе данных из Госуслуг. Этот QR-код, доступный только на устройстве создания, обновляется каждые 30 секунд и защищён биометрической аутентификацией. Персональные данные при этом не передаются сотрудникам, виден лишь подтверждаемый статус. В магазинах, где первыми внедрили технологию, она будет проходить трёхмесячное тестирование перед масштабированием на всю область. Ранее «Вести Новосибирск» сообщали, что ещё в августе 2025 года аудитория мессенджера MAX составила более 32 миллионов уникальных пользователей.