Вы уверены, что знаете, как называется эта японская марка? Произнесите ее имя вслух. С вероятностью 99% вы ошибаетесь. И это не ваша вина, а часть гениального маркетингового хода, который заставил компанию сменить идентичность.
Основатель, который верил в солнце
Основатель компании, Дзюдзиро Мацуда, прошел путь от ученика кузнеца до успешного промышленника. Взяв в 1921 году под контроль производителя пробок Toyo Cork Kogyo, он быстро переориентировал убыточное предприятие на выпуск инструментов, а затем и моторизованных трициклов Mazda-Go, заложив фундамент автомобильного будущего. Фирменная стойкость была у компании в крови: ее завод в Хиросиме уцелел после атомной бомбардировки 1945 года, а сам Мацуда помог восстановить городское радио и стал ключевой фигурой в послевоенном возрождении города, основав знаменитую бейсбольную команду «Хиросима Карп». И хотя со временем семейный бизнес отошел от управления автогигантом, именно Дзюдзиро навсегда закрепил в истории имя, выходящее далеко за рамки его фамилии — «Мазда».
Ахура Мазда - бог мудрости
Но почему «Мазда»? Это имя, выбранное Дзюдзиро, уходит корнями гораздо глубже семейной фамилии. Оно отсылает к Ахура Мазде — верховному божеству зороастризма, чьё имя переводится как «Господь Мудрый». Это был не просто бог-творец, а сама сущность бесконечного света, истины и созидательной мысли. В древних текстах он описывается как источник всего благого, чья сила воплощена в самом солнце. Интригует уже одно то, что японский инженер, создавая технологичное будущее, обратился к столь древнему и могущественному символу. Что же он хотел этим сказать? Возможно, ключ кроется в самом образе божества — и вот здесь история названия оживает в зримом символе, который мы видим и сегодня.
От «Мацуда» к «Мазде»: игра слов
Этот выбор оказался гениален не только своим смыслом, но и филигранной лингвистической игрой. Для японского слуха английское произношение «Mazda» и фамилия основателя «Мацуда» звучат практически идентично. Звук «ц» в японском языке мягкий и сливается с последующим «у», создавая нечто среднее между «ц» и «дз». В результате «Мацуда» естественным образом превращается в «Ма-д-зу-да» — то есть, в «Мазду». Таким образом, название обрело магический двойной смысл: для западного рынка это было экзотичное и глубокое имя божества мудрости и света, а для японского потребителя — уважаемая фамилия основателя, произнесенная на международный манер. Это был ход, который связывал восточные корни компании с её глобальными амбициями, заключая в одном слове и почтение к создателю, и стремление к вселенской мудрости.
Логотип, который символизирует и солнце, и крылья
Эта философия нашла отражение и в визуальной идентичности бренда. Современный логотип Mazda представляет собой стилизованную букву «М», выполненную в форме расправленных крыльев. Согласно официальной трактовке, крылья символизируют стремление компании к постоянному росту и совершенствованию, её гибкость и жизнестойкость. В центре логотипа читается буква «V», которая, по замыслу создателей, олицетворяет готовность бренда к вызовам и покорению новых горизонтов. Таким образом, эмблема лаконично передаёт ключевые ценности Mazda — инновации, динамику и стремление вперёд, визуально завершая идею, заложенную в самом названии.
Так в чем же была ваша ошибка? Вся хитрость в произношении. Сами японцы, говоря о бренде, произносят его как «Мацудá», максимально близко к фамилии основателя. Однако для мирового рынка было выбрано произношение «Мазда» — и оно прижилось настолько, что стало единственно верным. Так бренд совершил тот самый «гениальный ход», позволив себе два разных имени для двух аудиторий.
От концепции к реализации: первые шаги Mazda в автомобилестроении
Вот такая история стоит за именем, которое объединило волю основателя, мудрость древнего божества и стремление к полёту. А что для вас значит Mazda сегодня?