Интересные цифры по пристрастиям аудитории РОСТВ от Секты Свидетелей Медиаскопа.
Вклад жанров в телепросмотр:
Сериалы 29%
Развлекательные программы 20%
Информация 18%
Кино и анимация 12%
Здесь, в общем, и без цифр всё понятно. Простейшее наблюдение за френдами и коллегами выдаёт 2 строгих правила.
1) Сериалы - это среда обитания, некий круг ценностей и виртуальных друзей. Вечерами, фоном в рабочее время, все выходные напролёт, и даже на время засыпания и сна, люди включают любимые мультисезонные многосерийные телепроекты: культовые теле-мульт-сериалы 90х, 2000х, телешоу 2010-2020х. Сериалы - медицинское средство, лекарство и допинг, закрытое собственное пространство, где все знакомы, где всё предсказуемо. Это - убежище, семья, от которой не ждёшь неприятных сюрпризов. Ты знаешь наперёд всё, что произойдёт, кто как себя поведёт, что скажет. Даже когда сериалы новые - всё равно это погружение в круг друзей, от которых не ждёшь подвоха.
2) У каждого человека 30+ есть сложившийся музыкальный вкус. Это 5-10 любимых артистов, 30-50 любимых песен. Ни одна современная радиостанция не может человеку заменить собственную коллекцию, собственную сетку плейлистов, настроенные под личный вкус алгоритмы стримингов. Исток уходящей эры шоу-бизнеса в культуре MTV 80-х/90-х. Сегодня эпоха MTV - лишь маленький эпизод прошлого. На смену уходящим нишевым каналам MTV в Европе запускают новые нишевые телеканалы семейства Music Box Polska и новые жанровые музыкальные каналы сетки MWE Network - в России нишу мультижанрового бренда старается выполнить сетка Bridge TV...
…но новая эра переводит культуру музыкального телевидения в жанр весёлых картинок для ресторанов и спортзалов, аэропортов и вокзалов. Телевидение - это осветительный прибор. Музыкальное радио - это телевидение без картинки.
Роль сериалов на радио выполняют ежедневные шоу. На разных радиостанциях с разным успехом. Но затянувшийся на 20 лет сериал - это грустно. Сериал должен остаться сюжетом в коротком отрезке 5-летия. Поэтому радиошоу, как и сериалам, как и музыкальным проектам лучше ограничиваться 5-летием.
Чем дальше - тем короче формат. Радиошоу лучше звучит на стриминге, а не в эфире радиостанции, где много лишнего - реклама, игры, болтовня и нелюбимые песни. Вероятно, будущее радиошоу - это максимум 20-60 минут.
Новые времена требуют новых форматов. И если для видеостриминга это пришедшие из Китая микродрамы
– короткие (до 10 минут) сериалы для мобильных устройств, тему которых в РФ подхватил Wink с разделом «Сторис», он вышел на эту полянку следом за МТС, ИВИ и НМГ...
...то что там будет на радио? Неведомо. Хотелось бы почитать что-то интересное, но в новостях сплошной бред от ГПМР, как будто туда некачественный "товар" завезли, уволили пиар и маркетинг, взяли людей с вокзала, которые нагенерировали какого-то словарного мусора в ломаной мадагаскарской нейросети. Собрали всё про интернет, телевидение - и в чужих пресс-релизах заменили на слово РАДИО. Вот, например.
Радио – умное медиа с душой. Оно бесплатно для слушателя, а его цифровые модели позволяют изучать предпочтения аудитории для создания таргетированного контента - цитируют одного чинушу.
«Наши слушатели – настоящие «листоманы»: активные, лояльные, вовлеченные». «Радио соответствует образу комьюнити «листоманов» – тех, кто слушает музыку минимум 4 часа в день» - навалили бреда для отчёта другой менеджерки.
Ох, лучше б у вас слушатели были - настоящие Листерманы. Хоть какой-то толк был бы.
Вообще, конечно, новостных станций и болтологических навалом, а нормального разговорного радио как не было - так и нет.
Эх, вот были бы на радио радиосериалы...
