В августе 2025 года Telegram официально стал первым мессенджером в России, чья аудитория превысила 100 миллионов пользователей. Этот результат закрепляет его лидерство не только среди коммуникационных сервисов, но и среди ключевых рекламных площадок. Для брендов это означает одно: игнорировать Telegram больше нельзя.
Рост аудитории и влияние на рынок
Стремительный рост Telegram начался несколько лет назад, когда платформа превратилась из мессенджера в полноценную экосистему. Каналы, боты, встроенные магазины и рекламная сеть сделали её важнейшей частью digital-рынка.
Достигнув 100 млн пользователей, Telegram закрепил статус основной площадки для инфлюенс-маркетинга и прямой коммуникации с клиентами. При этом доверие к контенту внутри платформы остаётся высоким: аудитория воспринимает сообщения в каналах как органичную часть информационного потока, а не как навязчивую рекламу.
Реклама в Telegram: новые форматы и эффективность
Telegram Ads активно расширяет возможности для бизнеса. Рекламодателям доступны:
— нативные посты в каналах;
— рекламные сообщения в чатах и лентах;
— таргетинг по интересам и поведению.
Форматы органично вписываются в пользовательский опыт, а значит, эффективность кампаний остаётся высокой.
Для брендов это шанс работать с аудиторией напрямую, без посредников, и формировать долгосрочные отношения. Особенно важно, что Telegram позволяет точно сегментировать пользователей, что снижает расходы на привлечение клиента.
Почему Telegram стал ключевой площадкой для рекламы
Причины очевидны:
— аудитория превысила 100 млн человек в России;
— доверие к контенту выше, чем в других соцсетях;
— нативные форматы рекламы воспринимаются мягко;
— бренд может строить собственные каналы и сообщества.
Кроме того, Telegram стал основной альтернативой Instagram, где с 1 сентября 2025 года запрещена реклама у блогеров. Это усилило интерес бизнеса и ускорило рост рекламных бюджетов внутри платформы.
Что это значит для брендов
Компании, которые ещё не начали системно работать в Telegram, рискуют потерять конкурентное преимущество. Каналы брендов, рекламные кампании в Telegram Ads и интеграции с блогерами становятся стандартом.
Telegram — это не просто мессенджер, а полноценная рекламная экосистема. Его рост до 100 млн пользователей подтверждает, что в ближайшие годы именно здесь будет формироваться один из ключевых рекламных рынков в России.
FAQ
Сколько пользователей у Telegram в России в 2025 году?
Платформа превысила отметку в 100 млн активных пользователей.
Почему брендам важно быть в Telegram?
Потому что это крупнейшая площадка с доверительной аудиторией и высоким вовлечением.
Какие рекламные форматы доступны в Telegram?
Нативные посты, таргетированная реклама в лентах, интеграции с каналами и чат-боты.
Что изменилось после запрета рекламы в Instagram?
Бюджеты активно перетекают в Telegram, YouTube и VK, что усиливает позиции этих платформ.
Будет ли Telegram дальше расти?
Да, эксперты прогнозируют рост аудитории и дальнейшее развитие рекламных инструментов.