Вы замечали, что люди делают фото в зеркале, но аккуратно сдвигаются так, чтобы логотип не попал в кадр? Или снимают кофе на фоне окна, где видно свет, но не название кофейни?
А ведь бренд потратил время, деньги и нервы на оформление — вывеска, зеркало с гравировкой, фирменный слоган, всё как надо. Почему же человек инстинктивно кадрирует себя так, чтобы этот логотип не попал в фото?
Люди не хотят быть бесплатными носителями бренда
Проблема не в дизайне, а в психологии
Современный пользователь привык к тому, что он сам — медиа. Его профиль в соц.сетях отражает личный стиль, ценности и вкус. Когда в кадр попадает чужой логотип, возникает конфликт идентичности: «Это не я, это бренд говорит за меня»
Есть исследования нейромаркетологов из Университета Дьюка — они обнаружили, что люди с большей вероятностью делятся контентом, если бренд отражает их личную самооценку, то есть, если человек чувствует: «этот бренд — про меня», он сам станет амбассадором, а если нет — то просто обрежет логотип в кадре
И это не протест, а инстинкт: люди хотят, чтобы визуально говорила их личность, а не чужая реклама
Почему прямое брендирование не работает
Бизнесы часто думают: чем крупнее логотип — тем лучше запомнят, но в эпоху социальных сетей прямолинейность вызывает обратную реакцию. Визуальная среда перестала быть витриной — она стала частью личного пространства. И если логотип стоит посреди зеркала, он превращается не в фирменный знак, а в вторжение в кадр
Классический пример: зеркала с надписью «Ты прекрасна» работают, а зеркала с логотипом компании — нет, потому что первая фраза обращается к человеку, а вторая — к самой себе
Что с этим делать брендам
1. Хэштеги вместо логотипа
Вместо того чтобы ставить имя компании, ставьте эмоцию. Не «BeautyBar», а «#моёвремя», «#почувствуйсебя» — фраза, с которой человек может себя соотнести. Тогда он не просто фотографирует отражение — он визуально соглашается с посланием.
2. Свет и настроение важнее букв
Если у вас идеальный свет, нейтральный фон и хороший угол — люди будут снимать. И если атмосфера сама по себе фотогенична, логотип можно встроить в отражение, тень, текстуру: пусть он не бросается в глаза, а «доживает» в кадре естественно
3. Ассоциации сильнее подписи
Люди запоминают не название, а ощущение. Одна известная "звёздная" кофейня стала вирусной не из-за логотипа, а из-за бумажного стаканчика с именем — из-за участия, поэтому если хотите, чтобы ваш бренд попадал в сторис — дайте человеку свою часть визуала, а не заставляйте позировать рядом с лого
4. Интерактивные зеркала и “случайные” кадры
Зеркало с подсветкой, где есть небольшой тег внизу, или неоновая фраза, которая задаёт настроение — вот что работает. В таких местах человек фотографирует не бренд, а себя в контексте бренда, а значит, ваш логотип остаётся рядом — органично, без навязчивости.
Что говорят исследования
🔹 Согласно исследованию Havas Meaningful Brands, 77 % людей предпочитают бренды, которые «говорят с ними на одном языке», а не просто транслируют логотип
🔹 Nielsen отмечает, что эмоциональная вовлечённость повышает готовность делиться контентом в соцсетях в 3 раза
🔹 А по данным Pinterest, публикации без явных логотипов набирают в среднем на 23 % больше сохранений
Когда лого всё же нужен
Логотип уместен, если он становится частью дизайна, а не его центром. Например, в архитектуре, в узоре кафеля, в форме предметов, в цветовой гамме — в мелочах, где он не заявляет о себе, а подмигивает. Такой бренд воспринимается не как «вывеска», а как вкусное послевкусие
Финал
Люди не против брендов. Они просто не хотят терять в кадре себя, поэтому лучший способ, чтобы ваш логотип оказался в фото, — не делать его центром мира. Сделайте так, чтобы человек захотел сфотографировать атмосферу
И пусть потом кто-то спросит: «А где это?» — вот это и будет самая честная реклама
А как вы относитесь к логотипам в кадре?