Представьте, что вы шеф-повар с мишленовской звездой. Вы семь лет готовили изысканное блюдо из утки-конфи с трюфелями. А ваши гости, вместо того чтобы есть, снимают его на телефон, выкладывают в сеть с подписью «О, утка!» и уходят, пожевав чипсы. Примерно так сейчас себя чувствует Голливуд.
Тизер вместо трейлера, спойлер вместо сюжета
Новое исследование подбросило в костёр индустрии очередную канистру с
бензином: 71% зумеров узнаёт о киноновинках не из пафосных трейлеров,
где взрываются вертолёты, а из 30-секундных нарезок в TikTok, где
какой-то подросток залипательно жуёт попкорн и закадрово шепчет: «ЭТОТ
МОМЕНТ ИЗ НОВОГО ФИЛЬМА ВЫ ЗАПОМНИТЕ НАВСЕГДА (спойлер: все умерли)».
Возникает дивный парадокс, достойный «Начала» Нолана: сами киностудии теперь нанимают школьников, чтобы те резали их многосотмиллионные творения на скриншоты с мемасиками. Платят, кстати, доллар за тысячу просмотров — это как продать Ferrari, чтобы купить себе месячный проездной.
Синдром белки в колесах: почему 40 минут — это уже марафон
Ирония в том, что эта схема работает с точностью до наоборот. Тиктокеры
добросовестно делают свою работу — хайпят, фильм становится знаменитым.
Зумер, наслушавшись, включает наконец сериал. И… через 10 минут ему
становится скучно. Сюжет тянется, как жвачка, диалоги кажутся лишними, а
за 40 минут можно успеть посмотреть 80 нарезок про котиков и падения с
самоката.
Фактически Голливуд собственными руками создал идеальную машину по уничтожению внимания зрителя. Получилось что-то вроде «положите мне всё сахарное от торта в один стакан, а бисквит и крем оставьте — я на диете».
Хиты, которые никто не смотрел (но все обсудили)
Самое забавное — это новые критерии успеха. Теперь сериал может быть
провальным по всем рейтингам Nielsen, но при этом три недели
доминировать в «ВК» и Telegram. Его будут цитировать, над его мемами
рыдать, а имена героев — использовать в качестве никнеймов. При этом
самих серий никто не видел. Это как получить «Оскар» за фильм, который
все только проспойлерили друг другу в комментариях.
Что дальше? Кино как серия сторис?
Следующий логичный шаг предсказать несложно. Скоро студии махнут рукой и начнут выпускать:
- «Мстители: Война Бесконечности» — 12 частей по 45 секунд (Тор появляется на 0:23).
- «Интерстеллар» — один рилс с текстом «Он был всё время в книжной полке, лол».
- «Властелин Колец» — плейлист из 5 видео: «Просто красивые пейзажи Новой Зеландии».
Впрочем, есть и оптимистичный сценарий: возможно, лет через десять,
насмотревшись нарезок про нарезки, поколение Z откроет для себя магию
неторопливого нарратива. Или просто изобретёт телепатию и будет
загружать сюжеты прямиком в мозг. Пока же Голливуд платит подросткам за
то, чтобы те превращали его «Ужин» в набор закусок. Приятного аппетита