Как однажды сказал Фридрих Ницше: «В любви всегда есть доля безумия. Но в безумии всегда есть причина». Пожалуй, эпиграфа лучше к разговору о турецких сериалах, придумать сложно. Сегодня турецкие сериалы превратились из локальной религиозной культуры в глобальный тренд. Почему истории, созданные в Стамбуле, Анкаре или Измире, находят отклик в Латинской Америке, Ливане, Бразилии, на Балканах и в особенности в России? Что именно они дают зрителям и как, на первый взгляд банальные истории любви, формируют имидж современной Турции?
В России массовая любовь к турецким сериалам началась с истории Эды Йылдыз и Серкана Болата из "Постучись в мою дверь". Однако и до глобальной популярности Турция экспортировала много проектов.
Хронология феномена: от мелодрам к экспансии
- 1970-1980-е. Первые сериалы были скорее педагогическими: драмы о морали, семье, долге. В экранизации классических романов, например "Запретная любовь" (1975), уже появлялись темы, которые позже станут основой многих мелодрам: страсть, честь, стыд и социальное давление. Зрителя постепенно приучали, что сериал – не просто развлечение, а эмоциональное переживание
- 1990-ые. В это временя телевиденье переживает свой расцвет, а зритель становится более требовательным. Появляются первые большие проекты о городской жизни: "Супер папа", "Женщины Ферхунде", "Месть змей". Простые, человеческие сюжеты, где любовь и мораль идут рука об руку с юмором и болью. В этот период формируется узнаваемый стиль: длинные серии, медленное повествование, акцент на диалогах и чувствах.
- 2000-2005. Начало экспорта и мировой успех. Начало нового столетия становится переломным моментов в истории международной экспансии. Сериал "Безумное сердце", конечно, не первый вышедший за пределы страны, но уж точно первый по-настоящему успешный коммерческий проект, проданный заграницу. За ним приходит ещё один успех сериала "Серебро", повествующего историю современной Золушки. История любви между Нур и Мехметом делает Турцию звездой арабского мира. Финал сериала смотрели 85 миллионов зрителей только на Ближнем Востоке. Персонажи стали символом новой восточной мечты: современная любовь, но с уважением к традициям.
- 2006-2010. Появляются сериалы "Тысяча и одна ночь" и "Листопад", которые ставят новую планку. В центре сюжета не просто любовь, а моральный выбор. Женские персонажи умны, независимы, но вынуждены бороться с социальными рамками. Мужчины сильные, однако и они не лишены чувств и уязвимости. "Тысяча и одна ночь" становится хитом в Латинской Америке, Балканах и Восточной Европе, объединив у экранов зрителей самых разных культур.
- 2011-2015. Наступает эпоха "Великолепного века". Уверенна, многие из вас смотрели этот сериал с семьёй по телеканалу "Домашний". Лично я наблюдала за историей Султана Сулеймана и наложницы Хюррем с детства вместе с бабушкой. В какой-то момент сетка телеканала была настолько заполнена сериалом, что я буквально засыпала и просыпалась под него. "Великолепный век" был экспортирован в 70 стран и имел невероятную популярность. Роскошные костюмы, дворцы, яркие персонажи и, конечно же, дворцовые интриги – всё это стало частью национального бренда. Туризм в Стамбул вырос на 20%, а дворец Топкапы, место действия сериала, стал одной из самых посещаемых достопримечательностей Европы. Параллельно выходят "В чём вина Фатмагюль?", "Запретная любовь" (новая версия), "Любовь и наказание". Турецкая индустрия превращается в настоящую фабрику производства эмоций, где каждая история держит в напряжении.
- 2016-2020. На арену событий выходит Netflix, заказывающий оригинальные турецкие сериалы: "Защитник", "Дар", "Любовь 101". Конечно сегодня стриминговый сервис немного сдал сови позиции, но тогда, размещение проектов на этой платформе говорило о большом успехе. В этих сериалах было меньше морали и традиционности и больше символизма, мистики и эстетики. Произошёл переходный формат между классическими проектами и международными сюжетами.
- 2021-2025. Сегодня турецкие сериалы смотрят более 500 миллионов человек по всмеу миру. "Постучись в мою дверь", "Девушка за стеклом", "Любовь не понимает слов" и многие другие цитируются в соц сетях, становятся мемами и формируют новый стиль в одежде. Актёры вроде Ханде Эрчел, Бурака Озчивита, Кыванча Татлытуга становятся не просто артистами и медийными личностями, а настоящими культурными послами. Через истории их персонажей Турция демонстрирует свой новые международный имидж: можно быть восточной, но современной, страстной, но сдержанной, национальной, но понятной миру.
Почему мы выбираем турецкие сериалы
На мой взгляд турецкие мелодрамы стали выигрывать на фоне западных популярных проектов своей сильной фокусировкой на чувствах без телесных подробностей. Сериалы вроде "Эйфории", "Нормальных людей", "Секса в большом городе" показывают всё напрямую, с большим количеством откровенных постельных сцен. Как будто в какой-то момент долгая стигматизация темы постели вырвалась наружу слишком мощной волной. В то время как в турецких сериалах большое время отводится разговорам и патетичным фразам о любви. У зрителя формируется более крепкая эмоциональная связь с персонажами и остаётся место для загадки. Ведь всё и так понятно, когда герои остаются наедине и закрывают за собой дверь. Согласитель, такая интерпретация близости выглядит более романтичной и мелодраматичной, на фоне вседозволенности и чрезмерной телесности. Подсознательно нам хочется, увидеть, например, поцелуй, чтобы точно убедиться, что герои влюблены и будут вместе. Однако в ранних турецких проектах поцелуй зрители могли ждать не один десяток серий. Это формирует эмоциональное вовлечение и заставляет смотреть дальше. Такая ситуация очень удобна для производителей, которым надо максимально удержать зрителя вначале, чтобы он остался до конца.
Помимо всего прочего турецкие сериалы – это не просто развлечение, а форма мягкой силы, культурный мост, с помощью которого Турция рассказывает миру о себе. По данным министерства культуры Турции сериалы страны экспортируются более чем в 130 государств, а доход от их продажи превышает 600 миллионов долларов в год. Турция уже заняла второе место в мире по объёму экспорта сериалов, уступая лишь США. Такая популярность приносит не только фактическую прибыль с продаж, она даёт главное – заинтересованность в культуре по всему миру. Тяжело заставить иностранцев полюбить свой регион, чтобы они приезжали в туристические поездки. Однако, когда красивые ландшафты, традиции, музыка, кухня приправлены любимым сериалом, персонажами и их историями, желание посетить, увидеть и попробовать всё самостоятельно увеличивается. На мой взгляд экспансия турецких сериалов заключается не в количестве зрителей и популярности, а в вытекающей из этого заинтересованной целевой аудитории. Людях, которые учат турецкий язык, знают и популяризируют турецкие песни, приезжают в туристических целях, а кто-то остаётся жить. Происходит романтизация всего турецкого и из региона кризисов и политических проблем страна превращается в территорию чувств, любви и эмоций.
На первый взгляд банальные и клишированные истории любви в глобальном плане создают положительный имидж страны, формируя в нас эмоциональную связь. Теперь мы знаем не только улицы Стамбула, но и что такое ночь хны, семиты, пилав, как проходит сватовство, свадьбы, всё до мельчайших подробностей, вплоть до религиозных обрядов. Через сериалы, особенно российские и западные зрители, как представители другой культуры, знакомятся не только с красивыми актёрами, но и с укладом жизни, который поэтому так и привлекает, потому что не похож на наш. Здесь можно только поаплодировать тому, как из массовой культуры Турция сделала глобальную положительную рекламу. Как из локальных проектов началось построение имиджа, трансляции культурных ценностей и всеобщая любовь.
Почему это работает
- Эмоции универсальны. Любовь, долг, честь, предательство и прощение – понятны и близки всем вне культурных рамок. Тем более, если это любовь через сопротивление. Ещё Шекспир в конце шестнадцатого века начал, уж простите за фривольность, тренд с историей Ромео и Джульетты. Этот троп был, есть и будет популярным, потому что всем героям нужны испытания, а нам нужны эмоции.
- Мораль и глубина. Массовые турецкие проекты часто несут послание о семье, чести, верности. Они пропагандируют уважение к старшим и семью как самый важный социальный институт. Герои могут строить козни, бросаться громкими словами, мешать возлюбленным быть вместе, но в конечном итоге они всё-равно соберутся на ужин за один большой стол. Все дороги так или иначе ведут в семью, к корням и традициям, потому что это устойчивость и стабильность.
- Эстетика Востока. Турецкие сериалы используют кинематографические приёмы: медленные панорамы Стамбула, мягкий свет, утренний кофе, море, архитектура, красивые актёры в кадре – это визуальный язык, который вызывает чувство принадлежности и сопричастности. Вся эта атмосфера формирует эмоциональную связь со зрителем.
- Новая женственность. Героини сильны и характерны, но в тоже время эмоциональны и импульсивны. Во многих проектах поднимается тема женских прав, что воспринимается более искренне, чем в западных продуктах, так как стереотипы о восточных методах воспитания и консерватизме вступают в борьбу с либеральными ценностями. Когда на экране мы видим девушку, которая растёт в сильно традиционной семье, но хочет больше свободы выбора – это воспринимается острее, так как такая проблема действительно существует. Здесь начинается баланс "сильной и независимой" с "хранительницей очага". Формируется образ девушки, которая вольна выбирать, но вместе с тем хочет строить семью.
- Визуальная дипломатия. Через определённый стиль в одежде, интерьеры, музыку, национальную кухню Турция рассказывает миру о себе лучше, чем тысячи пресс-релизов. И хочу заметить такой канал коммуникаций работает как нельзя лучше.
Любовь как культурный капитал
В XXI веке любовь стала товаром. Нам продают не только вымышленные истории, но и внезапно вспыхнувшие чувства актёров на съёмочной площадке. Пожалуй главный вывод, который стоит сделать – любовь тема, которая будет интересна всегда и всем, она хорошо монетизируется и может не только держать в напряжении у экранов, а работать на имидж целой страны. Турецкие сериалы нашли свою нишу в эпоху тотальной откровенности, сделав акцент на словах, чувствах, долгих немых кадрах. Зрителя цепляют за крючок и ведут до самого финала, катая на эмоциональных качелях. Визуальная эстетика сопровождается буйными сценами с выяснением отношений, под динамичные турецкие песни. В какой-то момент, мы перестаём быть просто зрителями, а будто ломаем четвёртую стену и сами находимся в центре событий. Переживаем внезапные перестрелки, томительные часы ожидания в больнице, когда главный герой ранен, узнаем о хитросплетениях и скандалах, с содроганием переживаем, что же будет дальше, если в середине сериала все уже счастливы и главные герои вместе. И несмотря на множество минусов и критики этих сериалов, мы всё также продолжаем проматывать часы по ночам в желании узнать, что же будет дальше. Сегодня турецкие сериалы – это не просто успех телеиндустрии, а новая форма национального имиджа. Они создают Турцию, которую хотят любить: красивую, сильную, чувствующую. Страну, где всё ещё верят в судьбу, в верность, в силу сердца. И, может быть, именно это объясняет, почему мы, зрители XXI века, снова ищем такие истории. Потому что в них всё же есть надежда на долго и счастливо и сладостная сказка, в которую хочется верить или хотя бы, за которой хочется наблюдать.
Делитесь в комментариях за что вы любите турецкие сериалы и какие из них понравились вам больше всего?
