13 октября 2006 года: Apple выпускает ограниченным тиражом специальную партию музыкальных плееров iPod Nano Red, 10% прибыли от продаж которых направляет в фонд для борьбы со СПИДом в африканских странах, созданный при сотрудничестве с вокалистом U2 Боно и адвокатом Бобби Шрайвером.
iPod nano Red стал первым из многих благотворительных продуктов Apple. В последующие годы компания создала еще ряд продуктов этой серии для Международного фонда борьбы со СПИДом, а также для борьбы с туберкулезом и малярией.
Например, единственный в своем роде красный Mac Pro был продан на Sotheby’s за $977 000, а принадлежащий Джони Айву красный стол продан за $1 685 000. К концу 2013 года Apple привлекла более $65 млн на серии Red Product.
U2 и особое отношение Джобса к благотворительности
Сотрудничество U2 и Apple имело глубокие корни и начиналось с периода создания запоминающейся рекламы для iPod.
Но Джобс никогда не проявлял особого интереса к благотворительности, и Боно с трудом уговорил его принять участие в акции, являющейся «силой добра». Однако, Джобс безоговорочно отказался выпускать Red iPod nano под названием (Apple) Red и отказался упоминать имя компании, даже в скобках. Он считал, что это уменьшит собственные достижения бренда.
Спор между Джобсом и Боно был нешуточным, но, в конечном итоге, Джобс пошел не компромисс и позволил Боно назвать этот продукт в своих рекламных объявлениях Red iPod nano, но без упоминания Apple в названии. Устройство получило официальное название iPod nano (Product) Red Special Edition, а Боно убедился, что его друг Стив может быть очень жестким спорщиком.