В 2024 году очень активно обсуждалось получение патента Вайлдберриз на фиолетовый моноцвет и его некоторые оттенки. Кстати, сегодня, 13 октября, маркетплейсу исполняется 21 год. Об этом сообщила Татьяна Ким (бывшая Бакальчук) в своем Телеграм-канале.
Не отстают и другие современные российские компании, которые заинтересованы в своем росте и развитии. Цвет они рассматривают как один из главных активов и при любой возможности готовы его запатентовать. Тренд пришел к нам из-за границы, и это реальность современного маркетинга. Бренды патентуют оттенки как товарные знаки, судятся за пиксели и готовы платить миллионы за монопольное право на определённый цвет.
Почему цвета вообще можно запатентовать
Раньше считалось, что смысла в этом нет: люди всё равно путают близкие оттенки, а значит, отличить один бренд от другого по цвету сложно. Поэтому компании регистрировали только сочетания — например, несколько цветов вместе. Но всё перевернулось, когда бизнес понял: цвет сам по себе может работать как фирменный знак и приносить прибыль.
От функционала к символу
Первые компании, заметившие силу единого оттенка, были в самых неожиданных сегментах. Они тратили годы и десятки миллионов на создание ассоциации между одним цветом и своим брендом. Это была долгосрочная ставка на узнаваемость.
И система сработала. Если цвет становится синонимом компании, уже можно говорить о его регистрации как товарного знака.
Как это работает юридически
Запатентовать цвет — значит доказать, что он:
● Визуально отличает товар или услугу от конкурентов.
● Не является функциональным — это не ключевая часть продукта.
● Не влияет на качество — просто украшает, но не усиливает.
Проверка строгая. Многие компании пытались запатентовать цвета своих упаковок, но получали отказ. Причина простая: если несколько брендов используют один оттенок, он не ассоциируется ни с кем конкретно.
Кто выиграл в лотерее цветов
Вот реальные зарубежные примеры брендов, которые превратили цвет в собственность:
Tiffany & Co. — голубой (Pantone 1837) Люксовый ювелирный бренд. Когда вы видите именно этот оттенок на упаковке украшений, вы знаете, что это Tiffany. Бренд потратил столько лет и денег на эту ассоциацию, что теперь голубой работает как логотип.
3M — ярко-жёлтый Компания ассоциируется с жёлтыми стикерами и этикетками. Это один из самых узнаваемых корпоративных цветов в мире.
McDonald's — красный и жёлтый Сочетание этих цветов запатентовано. Везде в мире один и тот же оттенок — на упаковке, дизайне ресторанов, логотипе.
Coca-Cola — красный (Pantone 484) Один из самых узнаваемых оттенков в истории. Компания боролась за право владеть этим цветом так же упорно, как за сам бренд.
Cadbury — фиолетовый (Pantone 2685С) Английский производитель шоколада. Судился годами, чтобы закрепить фиолетовый за собой в категории конфет.
Louboutin — красная подошва Люксовый обувной бренд. Красная подошва туфель — это не просто деталь дизайна, это товарный знак, защищённый судом.
Туфли этого бренда точно знакомы российской аудитории. Еще Шнуров написал про Лабутены свой незабываемый хит под названием "Экспонат". Там главная героиня так старательно красила подошву туфель красным лаком для ногтей, что в итоге они приклеились к полу, она упала, и ее хрустальная мечта о свидании с обеспеченным кавалером разбилась точно с таким же грохотом.
Судебные войны за оттенки
История показывает: бренды готовы судиться за цвета. Производители игрушек подавали иски музыкальным лейблам за розовый на обложке альбома. Конфетные компании боролись с шоколадниками за право на оранжевый. Люксовые бренды защищали красные подошвы туфель.
Были случаи, когда компании отсуживали десятки миллионов долларов, а потом проигрывали апелляцию. Были и такие, когда даже в совершенно другой отрасли один логотип пришлось менять, чтобы не нарушать чьи-то права на цвет.
Почему это вообще важно
Маркетологи знают: большинство людей составляют первое впечатление о товаре по цвету. Для половины потребителей цвет — это показатель качества. И узнаваемость бренда благодаря цветовой стратегии растёт на порядок.
Вот статистика предпочтений:
Синий — лидер по популярности. Его предпочитают 45–50% потребителей. Это цвет доверия, стабильности и профессионализма. Именно поэтому он столько у финтех-компаний, банков и соцсетей.
Красный — второе место (20–25%). Цвет энергии, страсти и действия. Отлично работает для продуктов, которые должны привлечь внимание и побудить к покупке.
Зелёный — примерно 15%. Ассоциируется с природой, здоровьем, экологией. Популярен в сегменте wellness и organic-продуктов.
Жёлтый — около 10%. Цвет оптимизма, но требует осторожности — легко раздражает. Хорошо работает как акцент, а не основной цвет.
Фиолетовый — 5–7%. Ассоциируется с премиальностью и творчеством. Эффективен в люксовом сегменте.
Оранжевый — 3–5%. Цвет энтузиазма, но менее универсален. Чаще встречается в определённых отраслях.
Интересный факт: более 90% первого впечатления о бренде формируется в первые 90 секунд, и около 62–90% этого впечатления зависит именно от цвета. Поэтому компании так серьёзно относятся к выбору своего оттенка.
Когда компания десятилетия вкладывает в ассоциацию между своей деятельностью и одним оттенком, этот цвет становится частью её ДНК. Конкурентам остаётся только выбирать другие цвета.
Этика вопроса
Здесь есть интересный парадокс. С одной стороны, компания имеет право защищать результаты своих инвестиций в брендинг. С другой — ограниченное количество цветов означает, что рано или поздно может не остаться оттенков для новых игроков.
Особенно это касается простых и очевидных цветов. Если один бренд займёт красный в своей категории, что остаётся конкурентам?
Итог
Цвет — это больше не просто часть дизайна. Это интеллектуальная собственность, которая может стоить миллионы. И если вы видите определённый оттенок, который сразу же ассоциируется с брендом, знайте: за этим стоят годы работы, десятки миллионов, вложенных в маркетинг, и готовность судиться с кем угодно за право владеть этим цветом.