Настройка Яндекс Директа: пошаговое руководство для новичков

Как запустить первую рекламу через Мастер кампаний без лишней путаницы

Привет!

Меня зовут Алексей Кульков, я занимаюсь запуском и ведением рекламы в Яндекс Директе уже много лет.

Если вы впервые открыли интерфейс Яндекс Директа и почувствовали лёгкую панику — не переживайте. Так было у всех 😊

В этой статье я расскажу пошагово, как запустить рекламу через Мастер кампаний — самый простой способ начать получать клиентов, даже если вы никогда раньше не настраивали рекламу.

Что такое Мастер кампаний и зачем он нужен

Мастер кампаний — это упрощённый способ запуска рекламы в Яндекс Директе.

По сути, это “автопилот”, который помогает новичку создать кампанию буквально за 15 минут.

Он сам подбирает:

• форматы объявлений (поиск, баннеры, РСЯ);
• ключевые слова по вашей теме;
• ставки и стратегию показов;
• даже изображения — если нужно.

Это не профессиональный инструмент, но идеален для старта.

Через него можно быстро проверить, работает ли ваше предложение и стоит ли вообще вкладываться в рекламу.

Шаг 1. Входим в Яндекс Директ

1. Переходим на сайт https://direct.yandex.ru
2. Авторизуемся под Яндекс-аккаунтом.
3. Нажимаем “Создать кампанию” → выбираем “Мастер кампаний”.
4. Выбираем "Конверсии и трафик"

Если у вас нет аккаунта — зарегистрируйте обычную Яндекс.Почту, и вы автоматически получите доступ ко всем сервисам (включая Метрику, Рекламу, Директ).

Шаг 2. Указываем, что рекламируем

Первый экран — “Что вы хотите рекламировать?”

Вы можете выбрать один из вариантов:

• Сайт компании
• Интернет-магазин
• Группу ВКонтакте
• Telegram-канал
• Карточку в Яндекс Картах

Если у вас пока нет сайта — не беда.

Мастер кампаний спокойно работает даже с группами в ВК или карточками в Яндекс.Бизнесе.

💡 Совет:

Если у вас сайт, обязательно подключите Метрику (счётчик аналитики). Без неё вы не сможете оценить, что реклама реально приносит.

Шаг 3. Настраиваем регион показа

Теперь выбираем где будут показываться ваши объявления.

Список может включать города, области или целые страны.

Новички часто делают ошибку — ставят “Россия” или “Вся страна”.

Но в итоге реклама идёт на людей, которым вы вообще не нужны.

✅ Лучше выбрать конкретный регион.

Например:

• Москва и область,
• Санкт-Петербург,
• или даже только ваш район, если вы работаете локально.

Шаг 4. Цель кампании

Дальше Яндекс спросит: “Какую цель вы хотите достичь?”

Варианты:

• Продажи / заявки
• Посещения сайта
• Звонки
• Продвижение сообщества

Если у вас установлена Яндекс Метрика и настроены цели (“оформление заявки”, “нажатие кнопки”), выбирайте Продажи/заявки — система будет учиться находить таких пользователей.

Если Метрики нет — выберите Посещения сайта. Это безопасный старт, чтобы просто протестировать рекламу.

Шаг 5. Создание объявления

Вот тут начинается самое интересное — ваш креатив.

Нужно придумать текст, который зацепит.

Минимум полей:

• Заголовок 1 — до 35 символов
• Описание — до 81
• Ссылка на сайт
• Картинка (лучше 1080×1080)

💬 Пример:

Заголовок: Тёплые пластиковые окна под ключ

Описание: Замер и установка за 1 день. Гарантия 5 лет. Рассрочка 0%.

💡 Совет от меня:

Не пишите “просто информацию” — пишите о выгоде клиента.

Вместо “Окна от производителя” — лучше “Сохрани тепло в квартире — окна за 1 день с гарантией”.

Шаг 6. Добавляем изображение

Яндекс любит визуалку.

Добавьте картинку, которая соответствует теме объявления.

Если рекламируете услуги — фото результата, а не инструментов.

✅ Пример:

Не молоток и доски, а красивая готовая баня.

Не мешки цемента, а уютный дом, где уже живут люди.

💡 Мой совет: не вставляйте на картинку слишком много текста — максимум 20% площади, иначе реклама может отклониться.

Шаг 7. Настраиваем аудиторию

Мастер кампаний позволяет выбрать:

• пол и возраст аудитории,
• интересы (например, “ремонт”, “дети”, “автомобили”),
• устройства — компьютер или телефон.

💡 Совет:

Если вы не уверены — оставьте всё как есть. Яндекс сам подберёт аудиторию по статистике.

Но если вы, например, продаёте детские игрушки — логично выключить аудиторию “мужчины 45+”.

Шаг 8. Бюджет и стратегия

Теперь нужно решить — сколько вы готовы тратить.

Есть два варианта:

• Ежедневный бюджет (например, 1000 ₽ в день)
• Общий на весь период (например, 10 000 ₽ на 10 дней)

💡 Совет от меня:

Если вы только тестируете рекламу, начните с 500–1000 ₽ в день.

Это позволит собрать первые клики и понять, есть ли спрос на ваш продукт.

Шаг 9. Проверяем кампанию перед запуском

Перед тем как нажать “Запустить”, проверьте:

• Работает ли ссылка (не 404);
• Не осталась ли опечатка в тексте;
• Есть ли быстрые ссылки, уточнения и визитка;
• Подключена ли Метрика.

💡 Мой лайфхак:

Запустите кампанию вечером — модерация обычно проходит быстрее, и уже с утра можно увидеть первые показы.

Шаг 10. Что происходит после запуска

После модерации (30–60 минут) реклама начнёт показываться.

Вы сможете отслеживать:

• количество кликов,
• CTR (насколько кликабельно объявление),
• цену за клик,
• конверсии (если настроены).

Первые 3–5 дней не трогайте кампанию.

Яндекс обучается — не мешайте ему собирать данные.

Потом можно анализировать, какие объявления работают лучше.

⚠️ Частые ошибки новичков

1. Рекламируют слишком широкую аудиторию — “Вся Россия”, “все возраста”.
2. Нет Метрики — невозможно понять, что реально работает.
3. Слишком общий текст — “Качественные услуги по низкой цене”. Никто не верит.
4. Не проверяют сайт — а там форма не работает или кнопка не нажимается.
5. Не отключают ночные показы — бюджет тратится впустую.

Из опыта

Однажды я запускал кампанию для клиента по продаже бань через Мастер кампаний.

Мы потратили 2000 ₽ за два дня и получили три заявки.

Да, цена клика была чуть выше, чем в ручной настройке, но зато — скорость.

Это отличный вариант проверить спрос и понять, “клюёт” ли аудитория.

Итоги

Мастер кампаний — это идеальный старт для новичков.

Вы не запутаетесь в настройках, не потратите неделю на изучение интерфейса и быстро увидите первые результаты.

Но если вы хотите контролировать цену клика, управлять ключами, делать A/B тесты — без ручной настройки дальше не обойтись.

Тогда уже нужен профессиональный подход.

Что делать дальше

Если хотите, чтобы я помог:

• проанализировать вашу кампанию,
• оптимизировать бюджет,
• или запустить рекламу под ключ,

напишите мне или подпишитесь на мой Telegram-канал,

где я делюсь практическими советами, ошибками и кейсами по Яндекс Директу.