В типографии «Фаворит» мы создаём визуальные истории, которые помогают брендам говорить с потребителем на одном языке. В этой статье мы поделимся актуальными трендами в дизайне упаковки на 2026 год, которые помогут вам оставаться на шаг впереди.
🎨 Цветовые тренды 2026 года: возвращение к естественности и глубине
Pantone пока официально не объявил цвет года 2026, но направление уже очевидно. Мир дизайна движется к глубоким природным оттенкам, которые вызывают ощущение доверия, комфорта и устойчивости. После периода ярких и вызывающих решений бренды возвращаются к естественным, «приземлённым» цветам, но с современным прочтением.
Главные претенденты на лидерство — тёплые оливковые, глиняные, серо-зелёные и дымчато-бежевые оттенки. Они становятся базой для упаковки, особенно в сегментах, где важна честность и экологичность — продукты питания, косметика, товары для дома. Такие цвета не перетягивают внимание, а создают ощущение надёжности и гармонии.
Но при этом дизайнеры всё чаще добавляют акцентные тона, чтобы избежать монотонности. Например, мягкий глиняный фон прекрасно сочетается с индиго, шафрановым или глубоким бордо. Эти контрасты добавляют глубину и индивидуальность бренду, не разрушая общий баланс.
В премиальном сегменте нарастают позиции металлических оттенков — не глянцевого золота или серебра, а матового бронзового блеска, который выглядит дорого, но сдержанно. Особенно эффектно он смотрится на упаковке с тактильными элементами: тиснением, выборочным лаком или бархатистым покрытием.
Для брендов, работающих с темой устойчивости и натуральности, палитра 2026 года открывает широкие возможности. Тёплые землистые тона в сочетании с природными фактурами — крафт-картоном, переработанной бумагой, растительными волокнами — позволяют создать упаковку, которая вызывает доверие и выглядит актуально.
Мы уже видим, как заказчики всё чаще выбирают мягкие приглушённые палитры вместо ярких. Это не отказ от выразительности, а переход к новому уровню визуальной зрелости — когда упаковка говорит не громко, а уверенно.
🧩 Паттерны и текстуры: от минимализма до сюрреализма
Текстуры и паттерны остаются мощным инструментом коммуникации с покупателем. В этом году заметна тенденция к сочетанию двух противоположных подходов:
- Минимализм: чистые линии, ограниченная цветовая гамма, акцент на шрифте. Такая упаковка выглядит лаконично и дорого, идеально подходит для премиальных товаров и косметики.
- Смелые визуальные решения: абстрактные иллюстрации, сюрреалистичные элементы, неожиданные сочетания текстур. Например, упаковка с эффектом бархатной или матовой поверхности, с локальным лаком или тиснением, мгновенно привлекает взгляд.
Кроме того, активно применяются нейросети и генеративный дизайн. С их помощью можно создавать уникальные паттерны, которые невозможно повторить конкурентам, при этом они остаются функциональными: паттерн не отвлекает внимание от логотипа и информации о продукте.
🖋️ Типографика: возвращение к классике и экспериментам
Шрифты продолжают играть ключевую роль в восприятии продукта. В 2025 году особенно актуальны засечённые шрифты, которые ассоциируются с престижем и надёжностью. Они хорошо смотрятся на премиальной упаковке шоколада, кофе, косметики и алкогольных напитков.
Но интересная тенденция — контрастная типографика: крупные жирные заголовки в сочетании с изящными шрифтами для описания продукта. Это создаёт визуальный ритм и помогает быстрее донести ключевую информацию до покупателя.
🔮 Прогнозы на 2026 год: умная упаковка, интерактивность и устойчивость
Если заглянуть чуть вперёд, в 2026 году упаковка станет интерактивной и умной. QR-коды и NFC-метки позволят потребителям узнавать о составе продукта, условиях хранения, истории бренда, рецептах использования и многом другом.
Другой важный тренд — устойчивость: биоразлагаемые материалы, переработанные пластики, картон с минимальным количеством лаков. Бренды, которые смогут сочетать красивый дизайн и экологичность, будут на шаг впереди.
Дополнительно появляется тенденция «умной графики»: упаковка, которая меняет цвет или текстуру при определённых условиях (например, при температуре или влажности). Это создаёт интерактивный опыт и помогает выделиться на полке.
📦 Примеры успешных решений и вдохновение
- Косметика «Жива»: минималистичные иллюстрации, земляные оттенки и натуральные материалы подчёркивают экологичность продукта. Паттерны на коробке создают ощущение гармонии и спокойствия.
- Кофе «Afrika»: упаковка с яркими этническими мотивами. Контрастная типографика делает логотип легко читаемым, а текстуры создают «эффект ручной работы».
- Чай «Азбука вкуса»: сочетание тёплых оттенков с традиционными этническими узорами создаёт чувство уюта и связи с культурой.
Кроме того, растёт популярность «storytelling-упаковки», когда визуальные элементы рассказывают историю бренда или продукта. Это может быть мини-комикс, визуальная метафора или интерактивная схема использования продукта.
💡 Практические советы для дизайнеров упаковки
- Используйте сезонные палитры Pantone как отправную точку, но не бойтесь добавлять неожиданные контрасты.
- Экспериментируйте с паттернами и текстурами, но сохраняйте читаемость и фокус на продукте.
- Подбирайте типографику в зависимости от характера бренда: классика для премиум-сегмента, чистые шрифты для технологичных или экологичных продуктов.
- Подумайте о функциональной упаковке: QR-коды, NFC, «умная» графика. Это создаёт дополнительную ценность для покупателя.
- Сохраняйте баланс между визуальной привлекательностью и устойчивостью материалов — это тренд, который продолжит усиливаться в 2026 году.
В типографии «Фаворит» мы видим, как упаковка превращается в историю бренда, где цвет, шрифт, текстура и интерактивность работают вместе, чтобы привлечь внимание и построить доверие к продукту. Мы готовы делиться своими наблюдениями и опытом, чтобы ваши продукты не только продавались, но и оставались в памяти покупателей надолго.