Главный тренд: большая прозрачность и ужесточение контроля
Структурированный обзор от Maxi Mix последних ключевых изменений в Федеральном законе "О рекламе" № 38-ФЗ, которые вступили в силу в 2024 году или произошли совсем недавно.
Основная цель последних поправок — сделать рекламу максимально прозрачной для потребителя и усилить ответственность всех участников рынка, особенно в цифровой среде.
1. Обязательная Маркировка всей рекламы (Самое громкое изменение)
Вступило в силу: 1 сентября 2024 года (с переходным периодом до 1 декабря 2024).
Это самые масштабные поправки за последние годы. Теперь любая реклама в России должна быть промаркирована.
Что требует закон:
- Указание, что это реклама: Четкое обозначение, что сообщение является рекламой.
- Сведения о рекламодателе: Наименование юридического лица или ФИО индивидуального предпринимателя.
- Сведения о лице, которое ее размещает (если оно не рекламодатель): Это касается, например, блогеров.
Как это выглядит на практике:
- В интернете и соцсетях: Обязательное использование хештегов #реклама или #pr. Рядом должен быть указан рекламодатель (например, #реклама ООО "Пример"). Блогеры с аудиторией от 100 тыс. подписчиков в РФ несут прямую ответственность за маркировку своего коммерческого контента.
- На телевидении и радио: Текстовая или голосовая надпись в начале и (или) в конце рекламного блока.
- В видеороликах (например, на YouTube): Наклейка (шей) "Реклама" в интерфейсе плеера и указание рекламодателя в описании под видео.
Кто обязан обеспечивать выполнение:
Не только рекламодатель и блогер, но и владелец рекламной площадки (например, социальная сеть). Платформы обязаны предоставить техническую возможность для такой маркировки.
2. Ужесточение правил для рекламы медицинских услуг, лекарств и БАДов
Вступление в силу: 1 марта 2025 года.
Закон существенно ограничивает некорректные обещания в чувствительной сфере здоровья.
Основные запреты с 1 марта 2025:
- Запрет на создание впечатления ненужности врача. Нельзя использовать формулировки, которые могут отговорить человека от визита к специалисту (например, "вылечим грипп за день без похода в поликлинику").
- Запрет на побуждение к отказу от лечения. Нельзя призывать отказаться от традиционной медицины.
- Запрет на гарантии результата и сравнения. Нельзя гарантировать 100% эффект, отсутствие побочных действий и нельзя утверждать, что метод/препарат "лучше" других.
- Усиление предупреждений для БАДов. Реклама БАДов должна сопровождаться четким и заметным предупреждением: "Не является лекарственным средством. Перед применением необходима консультация специалиста".
3. Распространение закона на новые цифровые форматы
Вступило в силу: 1 сентября 2024 года.
Закон прямо распространил свое действие на две быстрорастущие области:
- Внутриигровая реклама (in-game advertising): Рекламные интеграции в видеоиграх теперь подпадают под все общие требования закона (маркировка, запрет скрытой рекламы и т.д.).
- Киберспортивные мероприятия: Реклама во время трансляций киберспортивных турниров также полностью регулируется законом о рекламе.
4. Реклама в мобильных приложениях
С 1 сентября 2024 года усилены требования к рекламе, которая показывается в мобильных приложениях. Теперь такая реклама должна быть четко отделена от основного контента приложения, а у пользователя должна быть возможность легко закрыть рекламное объявление.
Краткий итог для рекламодателей и блогеров:
1. Маркируйте всё и всегда. Используйте #реклама и указывайте рекламодателя в любом коммерческом посте, видео или сторис.
2. Готовьтесь к новым правилам для медрекламы. Пересмотрите тексты и слоганы, если работаете в сфере здоровья, чтобы соответствовать новым запретам с 1 марта 2025.
3. Помните об ответственности. Под действие закона теперь четко подпадают блогеры, гейм-девелоперы и киберспортивные организаторы.
Ваш, Maxi Mix
#maximix #реклама #маркетинг #законорекламе #интернетреклама #рекламавинтернете #рекламанасайте #рекламавсоцсетях