Вы годами выверяли рецепт и вкладывались в рекламу, чтобы ваш товар покупали, едва увидев знакомое название или дизайн. Но что делать, если завтра на рынке появится «двойник»? В этой статье — план действий для производителей крафтовых товаров, который поможет защитить уникальность своей продукции.
Товарный знак: лицо вашего бренда
Первое, с чего стоит начать, — это регистрация товарного знака. Он охраняет названия вашей компании, бренда и даже отдельных линеек продукции.
Что регистрировать: уникальные названия, логотипы, слоганы. Простые описательные названия вроде «Светлое пиво» или «Кремовый сыр» не подлежат регистрации, так как не обладают различительной способностью .
На что обратить внимание: регистрировать знак нужно для конкретных классов товаров и услуг (согласно Международной классификации МКТУ). Для крафтового производителя это будут классы, связанные с пивом, сырами, косметикой, а также, возможно, с услугами кафе или торговли .
О том, как правильно выбрать классы МКТУ рассказали в статье.
Дизайн и упаковка: тройная защита
Этикетка, форма бутылки или дизайн упаковки — это мощные инструменты узнаваемости бренда. Их можно защитить сразу несколькими способами, что значительно усилит вашу позицию в случае конфликта с другими производителями.
- Авторское право. Возникает автоматически, как только дизайн этикетки создан в материальной форме. Оно защищает художественную составляющую от прямого копирования .
- Товарный знак. Этикетку или уникальную форму упаковки можно зарегистрировать как товарный знак. Это защитит их не просто как картинку, а как идентификатор вашего бренда и позволит бороться даже с использованием конкурентами другого, но очень похожего дизайна.
- Промышленный образец. Этот инструмент защищает сам дизайнерский вид продукта или его упаковки — патентуется художественно-конструкторское решение. Преимущество в том, что такая охрана не привязана к конкретным классам товаров.
Важный нюанс: когда ваш дизайн защищен всеми тремя способами, вы можете претендовать на взыскание компенсации за каждый вид нарушения отдельно .
Ноу-хау и рецептуры: защищаем уникальность продукта
Можно ли запатентовать рецепт крафтового сыра или пива? Как правило, нет. Суды прямо указывают, что рецептура сама по себе не является объектом интеллектуальной собственности. Но это не значит, что ее нельзя защитить.
И вот, как это можно сделать:
- Коммерческая тайна (ноу-хау). Уникальную технологию производства, состав заквасок или пропорции ингредиентов можно защитить, введя на предприятии режим коммерческой тайны. Для этого нужно принять ряд внутренних положений и ограничить доступ к секретной информации, а также подписать с сотрудниками соглашения о неразглашении.
- Патент на изобретение. Иногда можно запатентовать не сам рецепт, а новый способ производства, если он решает определенную техническую задачу.
Что делать, если ваши права нарушили
Обнаружив продукт-«двойник», важно действовать грамотно.
- Фиксация нарушений. Соберите доказательства: сделайте скриншоты сайта и заверьте их у нотариуса, сфотографируйте сам товар в магазине и купите его. Чек необходимо сохранить.
- Досудебное урегулирование. Направьте нарушителю письменную претензию с требованием прекратить использование ваших объектов интеллектуальной собственности и возместить убытки .
- Заявление в суд. Если претензия не сработала, обратитесь в суд для взыскания компенсации. Ее размер колеблется от 10 000 до 5 000 000 рублей или может составлять двукратную сумму от стоимости контрафакта. Также можно подать жалобу в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) или, для блокировки контрафакта на границе, внести свой товарный знак в реестр Таможенной службы.
Совет: составление и отправку претензии, а тем более подготовку иска в суд, желательно доверить юристу по интеллектуальному праву. Почему?
- Неправильно составленный документ могут не принять к рассмотрению или оставить без ответа, и вы потеряете время.
- Юрист поможет выстроить линию защиты, правильно сформировать доказательственную базу и рассчитать реальный размер компенсации, который можно взыскать, а не требовать заведомо неисполнимого.
- Попытка сэкономить на юристе часто оборачивается проигранным делом, судебными расходами и потерей времени, которое вы могли бы потратить на бизнес.
Выводы
Для производителя крафтовых товаров интеллектуальная собственность — это такой же актив, как и оборудование. Ее защиту нужно выстраивать комплексно: зарегистрировать товарные знаки и логотипы, защитить уникальный дизайн через ТЗ и/или промышленный образец, охранять рецептуры и технологии как коммерческую тайну.
Надеюсь, эта статья поможет вам надежно защитить плоды вашего творчества и труда. Если у вас есть вопросы по конкретной ситуации, проконсультирйтесь с нашими юристами.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы знать, как защитить свою бизнес-идею.