В ответ на пост
Про MICE-туризм: «Иркутску недостает позиционирования»
Корпоративных запросов на мероприятия в регионе в последние два-три года становится все больше. Однако для развития MICE-туризма остаются препятствия.
– В числе ключевых чаще всего называют дефицит крупных современных площадок, способных принять события больше, чем на 500 человек. Еще одна – это логистика и дорогие авиабилеты. А также кадровый дефицит и отсутствие единого календаря MICE-мероприятий, – указывает Елена Кухта, PR-директор event-агентства «Аврора».
По ее мнению, в этот список можно отнести и отсутствие качественной «упаковки» продукта для корпоративной аудитории.
Заказчики ждут интересного, концептуального предложения, которое бы, помимо деловых моментов, включало в себя и локальную гастрономию, и активности, и впечатления, и хороший сервис.
– А это требует синергии всех участников рынка, – говорит Елена.
К тому же о возможностях региона мало знают на федеральной арене. В том числе и потому, что у Иркутска нет своего узнаваемого профиля на карте MICЕ-мероприятий, как, скажем, у Новосибирска, который позиционирует себя как научная столица, или у Казани, где собираются конференции по инновациям, отмечает Арминэ Абрамян, директор компании «Исттрэвэл».
По ее мнению, уникальной нишей для Иркутска могло бы стать экологическое направление – учебная, научная составляющая, в том числе международная, деловая ESG-повестка, считает она. Историческая, этнографическая тематика тоже хорошо собирает определенные сообщества людей.
– Это хорошая история как раз про имидж региона и про позиционирование. И это можно красиво, грамотно упаковать в хороший турпродукт, объединяющий культурно-этнографический туризм и деловые программы, – считает эксперт.
Хорошим заделом и для MICE-туризма может стать и автотуризм, считает Елена Пашкина. Это подтверждает пример Коломны - фестиваль Caravanex, который начинался как слет единомышленников, превратился в крупную выставку туриндустрии: согласно данным организаторов, в 2025 году свою продукцию представляли более 60 производителей автодомов и прицепов-караванеров не только из России, но и из-за рубежа.
Туризм, основанный на событиях (впрочем, как и любой другой) требует и соответствующей среды. Михаил Мальцев, директор по развитию туристического продукта Альянса отелей и клубов «RODINA», приводит опыт Самары, где во время подготовки к Чемпионату мира по футболу 2018 года, выстраивали гостевые туристические маршруты.
– Для чего это нужно? Когда я в Иркутске выхожу из отеля «Родина», я хочу видеть благоустроенную территорию, дойти до 130 квартала пешком, не натыкаясь, сформулирую политкорректно, на объект не для показа. Гостевые туристические маршруты должны быть обозначены на генеральном плане города и должны иметь сквозное благоустройство, чтобы люди не натыкались на развалившийся дом или на пустырь, – поясняет он.
