Российский рынок детских товаров по итогам 2025 года может показать значительный рост. Согласно прогнозу консалтинговой компании Neo, его объем достигнет 4,55 трлн рублей, увеличившись на 16,7%. Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина также ожидает положительную динамику, оценивая рост рынка в 15%. Об этом пишут «Ведомости».
Volurol/Shutterstock/Fotodom
Более детальную картину развития отдельных категорий предоставил генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его данным, реализация детской одежды для детей до 12 лет по итогам года вырастет на 9% до 236 млрд рублей, а детской обуви — на 10% до 102 млрд рублей. Онлайн-продажи детских товаров, за исключением одежды и обуви, демонстрируют особенно высокую динамику, прибавив 21,4% до 510 млрд рублей, в то время как офлайн-продажи этой категории останутся на уровне прошлого года, составив 315 млрд рублей.
Эксперты отмечают разнонаправленные тенденции. В Neo указывают, что текущий рост рынка опережает показатели прошлого года, когда продажи выросли на 14,8%, и связывают это с улучшением благосостояния населения. В то же время Антонина Цицулина обращает внимание на сокращение темпов развития сегмента, объясняя это тем, что часть ассортимента, например гаджеты, переходит в другие возрастные категории, а также общим снижением демографии. Подтверждением этому служат данные Neo о ежегодном сокращении числа детей до 14 лет на 1,5%. Несмотря на эти вызовы, участники рынка, такие как «Детский мир», фиксируют увеличение спроса, подчеркивая, что траты на детей остаются приоритетными для семейного бюджета.
Прогнозы относительно офлайн-каналов продаж противоречивы. С одной стороны, Neo прогнозирует их резкий рост на 47,4% до 13,7 млрд рублей к концу года, объясняя это низкой базой 2024 года и успешной адаптацией ритейлеров, которые улучшили сервис и активно продвигают омниканальные модели. Например, в «Детском мире» отмечают, что около 90% онлайн-заказов клиенты забирают из магазинов, и каждый третий такой визит сопровождается дополнительными покупками. Для многих семей поход в магазин становится частью досуга, что приводит к росту трафика в выходные дни на 30–40%.
С другой стороны, Цицулина констатирует снижение продаж в офлайне, ссылаясь на сокращение ассортимента в торговых точках и замедление открытия новых магазинов. Ярким примером является сеть Choupette, которая в текущем году планирует открыть всего пять новых точек против пятнадцати в прошлом. Соучредитель сети Анастасия Василькова связывает это не с падением интереса покупателей, а с макроэкономическими факторами, такими как высокая ключевая ставка. Для привлечения клиентов ритейлеры делают ставку на новые форматы, проводя в магазинах показы новых коллекций, консультации стилистов и мастер-классы.
Параллельно с этим наблюдается уверенный рост онлайн-торговли. По словам Цицулиной, ее темпы ускоряются. Представитель маркетплейса Wildberries сообщил, что за первое полугодие 2025 года реализация детских товаров на их площадке выросла на 30% по обороту. Особенно высокий спрос зафиксирован на машины для приготовления смесей, карнавальные костюмы и детские стерилизаторы. В Ozon также отмечают высокий спрос, особенно на одежду для школьников и младенцев, а также на товары для активных игр и развивающие игрушки.
«?Детский мир» планирует расширить бизнес
Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей