В сентябре швейцарская компания Swatch удивила всех, выпустив модель часов с названием "WHAT IF...TARIFFS?" (с англ. "Что если... пошлины?") и весьма необычным циферблатом. На нем цифры 3 и 9 поменялись местами. Зачем? Все просто — это троллинг 39-процентных пошлин, которые администрация Трампа ввела на швейцарский импорт.
История началась еще первого августа, когда США объявили о новых тарифах на товары из Швейцарии. Причем сделали это именно в День независимости страны, что многим показалось особым цинизмом. Ставка в 39 процентов стала одной из самых высоких среди всех европейских стран.
Для швейцарской часовой индустрии это был удар под дых. США покупают швейцарских часов на 5.4 миллиарда долларов в год, это почти 17 процентов всего экспорта отрасли. Более того, американский рынок был единственным растущим направлением на фоне спада в других регионах. Швейцарские министры экономики и финансов даже срочно летали в Вашингтон за два дня до вступления пошлин в силу, но вернулись ни с чем.
Логика Трампа проста до неприличия. Торговый дефицит США со Швейцарией составляет 39 миллиардов долларов, вот и пошлина 39 процентов. Математика первого класса, зато эффектно. Официально администрация говорит, что бьет по фармацевтическим гигантам вроде Novartis и Roche из-за высоких цен на лекарства в Америке. Но под раздачу попала вся экономика, включая главную гордость страны — часовое производство.
Проблема в том, что швейцарские часовщики не могут просто взять и переехать в США. Маркировка Swiss Made требует, чтобы минимум 60 процентов производства велось в Швейцарии. Без этой надписи часы теряют половину ценности. Глава Swatch Group Ник Хайек прямо заявил, что они производят все в Швейцарии, у них и так высокие издержки, а 39 процентов сверху они просто не потянут. Значит, цены вырастут.
Вот на этом фоне и появились часы от Swatch. Модель стоит 139 швейцарских франков, примерно 175 долларов. Корпус из биокерамики, кварцевый механизм, ремешок из биосиликона. Обычные недорогие часы, каких у Swatch полно. Но фишка в деталях.
Кроме перевернутых цифр 3 и 9 на циферблате, на крышке батарейного отсека выгравирован знак процента. Вместе получается прямой намек на 39%. Часы продаются исключительно в Швейцарии, поэтому сами избегают тех самых пошлин, которые высмеивают. Можно купить в бутиках по всей стране или онлайн, но только с доставкой на швейцарский адрес. В аэропортах Цюриха и Женевы тоже есть.
Представители Swatch назвали это позитивной провокацией. Мол, в ДНК бренда всегда было немного хулиганить, но по-доброму. Они обыграли эти 39 процентов и надеются, что акция продлится недолго. Главное обещание компании звучит почти как ультиматум — как только США изменят пошлины на Швейцарию, Swatch немедленно прекратит продажу этих часов. То есть модель изначально задумана как временная, существующая ровно столько, сколько длится торговая война.
Спрос на часы взорвался моментально. На сайте Swatch появилось предупреждение о задержках доставки на одну-две недели из-за очень высокого спроса. Модель постоянно уходит в статус распродано. Компания заявила, что работает на полную мощность, чтобы успеть произвести достаточно экземпляров. Часы попали в заголовки CNN, CNBC, Reuters и десятков других мировых СМИ. Бесплатная реклама на миллионы.